Amaya Toman Năm 1984 là một năm rất quan trọng đối với Apple. Đây là năm mà chiếc Macintosh đầu tiên được Apple quảng bá tại SuperBowl lúc bấy giờ với sự trợ giúp của địa điểm đình đám hiện nay có tên "1984", chính thức ra mắt. Công ty kỳ vọng rằng chiếc máy tính mới của họ sẽ bán chạy như trên băng chuyền, nhưng thật không may, điều đó đã không xảy ra và đã đến lúc phải khuyến khích doanh số bán hàng một cách khéo léo.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Apple khi đó được lãnh đạo bởi John Sculley, người đã quyết định khởi động một chiến dịch mới. Nó nhằm mục đích khuyến khích người dùng mua một chiếc máy Apple mới cho gia đình hoặc doanh nghiệp của họ. Chiến dịch này có tên là "Lái thử máy Macintosh" và những người quan tâm có thể dùng thử máy Macintosh tại nhà trong 24 giờ. Họ cần tương đối ít để làm điều này - một thẻ tín dụng mà đại lý ủy quyền ở địa phương đã cho họ mượn một chiếc Macintosh. Ban quản lý công ty hy vọng rằng người dùng sẽ tạo được mối liên kết bền chặt với chiếc máy tính được mượn trong quá trình thử nghiệm kéo dài cả ngày để cuối cùng họ sẽ quyết định mua nó.
Apple rõ ràng rất hào hứng với chiến dịch này và khoảng 200 người đã tận dụng ưu đãi này. Để phát động chiến dịch, Apple đã đầu tư 2,5 triệu đô la, số tiền này được trả cho XNUMX trang đăng trên tạp chí Newsweek số tháng XNUMX về bầu cử. Trang quảng cáo cuối cùng có thể gập lại và trình bày chi tiết về khả năng thuê máy Macintosh. Thật không may, kết quả của chiến dịch không thể được mô tả là thỏa đáng một cách rõ ràng. Đối với đại đa số người dùng, mặc dù những chiếc Macintosh được thuê thực sự đã khơi dậy sự nhiệt tình như mong muốn, nhưng điều này cuối cùng không dẫn đến việc nhiều người trong số họ mua một chiếc máy tính cuối cùng, vì nhiều lý do. Các nhà phân phối chắc chắn không hài lòng với chiến dịch này, phàn nàn về tình trạng thiếu hàng trầm trọng của mẫu xe được đề cập.
photo Gallery
Không chỉ vì những lý do này, Apple cuối cùng đã quyết định không tổ chức một chiến dịch tương tự nữa. Không chỉ là chiến dịch "Lái thử máy Macintosh" cuối cùng đã không đạt được doanh số bán chiếc Macintosh đầu tiên mà ban lãnh đạo Apple hằng mơ ước. Chiến dịch này không mang lại lợi ích quá nhiều cho các mẫu xe được cho mượn, mặc dù thời gian dùng thử tương đối ngắn nhưng đã được trả lại từ một số người thử nghiệm trong tình trạng tồi tệ hơn đáng kể, mặc dù có một số hư hỏng và hao mòn rõ ràng nhưng nó không nghiêm trọng đến mức có thể xảy ra. yêu cầu một mức phạt đủ cao từ người kiểm tra.
