Amaya Toman Trong nhiều thập kỷ tồn tại, Apple đã đưa ra thế giới một dòng quảng cáo hay. Một số đã trở thành giáo phái, những người khác rơi vào quên lãng hoặc phải đối mặt với sự chế giễu. Tuy nhiên, các quảng cáo xuyên suốt lịch sử của Apple như một sợi chỉ đỏ và chúng ta có thể sử dụng chúng để quan sát sự phát triển của các sản phẩm Apple. Hãy đến và cùng chúng tôi xem xét một số điều quan trọng nhất.
1984 - 1984
Năm 1984, Apple giới thiệu máy Macintosh. Anh ấy đã quảng bá nó với địa điểm huyền thoại hiện nay có tên "1984" từ xưởng của đạo diễn Ridley Scott, được chiếu công khai trong Super Bowl. Quảng cáo mà ban giám đốc của công ty Apple không hề hào hứng chút nào, đã đi vào lịch sử và Apple đã bán được 100 nghìn máy tính trong 72 ngày đầu tiên.
Lemming - 1985
Apple đã hy vọng vào thành công tương tự như vị trí "1984" với chiến dịch "Lemmings" do cùng một nhóm sáng tạo tạo ra. Anh trai của Ridley Scott là Tony đạo diễn, nhưng video thất bại. Cảnh quay một hàng dài những người mặc đồng phục bị bịt mắt, theo âm thanh của giai điệu trong Nàng Bạch Tuyết và bảy chú lùn, đồng loạt ném mình xuống vách đá, không được khán giả đón nhận nồng nhiệt. Người xem gọi video là "phản cảm" và Apple đã phải sa thải 20% nhân viên do kết quả bán hàng kém do chiến dịch thất bại. Cùng năm đó, Steve Jobs cũng rời Apple.
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
Sức mạnh để trở thành người giỏi nhất - 1986
Vào những năm 1980, Apple đã đưa ra khẩu hiệu "The Power To Be Your Best" và đã sử dụng thành công khẩu hiệu này trong suốt một thập kỷ. Mặc dù chiến dịch vấp phải một số chỉ trích từ các chuyên gia tiếp thị do không nhấn mạnh cụ thể đến từng máy tính Apple nhưng nhìn chung nó vẫn rất thành công.
Khó Bán - 1987
Vào những năm 1987, đối thủ chính của Apple là IBM. Có thể hiểu rằng Apple đang cố gắng mở rộng thị phần của mình trên thị trường máy tính và thuyết phục công chúng rằng họ có thể cung cấp những thứ tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh. Nỗ lực này được thể hiện ở vị trí “Hard Sell” từ năm XNUMX.
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
Đánh Đường Mạc - 1989
Năm 1989, Apple giới thiệu với thế giới chiếc Macintosh “di động” đầu tiên của mình. Để quảng bá nó, anh ấy đã sử dụng một địa điểm có tên "Hit The Road Mac" và cố gắng nhấn mạnh trong quảng cáo rằng máy Mac có thể được sử dụng ngay cả với những người không biết gì về máy tính. Tuy nhiên, máy Macintosh di động không nhận được phản hồi tích cực đáng kể. Lỗi không chỉ nằm ở khả năng di chuyển khó khăn của chiếc máy tính nặng khoảng 7,5 kg mà còn ở mức giá cao - 6500 đô la.
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
John và Greg - 1992
Năm 1992, Apple đưa ra một quảng cáo cho người xem thấy hai người đàn ông "bình thường" là John và Greg. Những người trên máy bay sử dụng PowerBooks được kết nối với nhau bằng cáp mà không gặp vấn đề gì. Những gì chúng ta coi là đương nhiên ngày nay là một cuộc cách mạng nhỏ vào đầu những năm XNUMX.
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
Nhiệm vụ bất khả thi - 1996
Một trong những đặc điểm chung của một số quảng cáo của Apple là những người nổi tiếng và nổi tiếng. Năm 1996, bộ phim bom tấn hành động “Nhiệm vụ bất khả thi” do Tom Cruise đóng chính đã gây được tiếng vang lớn. Ngoài Cruise, anh còn “đóng vai” Apple PowerBook trong phim. Apple cũng sử dụng các cảnh quay hành động trong quảng cáo thành công của mình.
Đây là những kẻ điên - 1997
Năm 1997, Steve Jobs một lần nữa trở thành người đứng đầu Apple và công ty đã vươn lên từ đống tro tàn theo đúng nghĩa đen. Cùng năm đó, một chiến dịch truyền hình và báo in hoành tráng cũng ra đời, lấy cảm hứng từ những bức chân dung đen trắng của những nhân vật quan trọng như Bob Dylan, Muhammad Ali, Gandhi hay Albert Einstein. Chiến dịch còn được công chúng biết đến với tên gọi "Think Different".
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Nói xin chào với iMac - 1998
Không lâu sau khi Steve Jobs trở lại vị trí CEO của Apple, những chiếc iMac mới mang tính cách mạng hoàn toàn đã ra đời trên thế giới. Ngoài thiết kế giàu trí tưởng tượng, chúng còn có các chức năng tuyệt vời và khả năng kết nối đơn giản nhưng đáng tin cậy. Sự xuất hiện của iMac đi kèm với các điểm quảng cáo, đặc biệt nhấn mạnh đến sự dễ dàng kết nối iMac với Internet.
Lấy California - 2001
Chiếc iPod đầu tiên của Apple được phát hành vào tháng 2001 năm XNUMX. Để quảng bá cho máy nghe nhạc mới của mình, Apple đã sử dụng một video có sự góp mặt của Propellerheads, một ban nhạc chưa bao giờ phát hành album. Ngay cả trước khi Apple tạo ra những điệu nhảy hoạt hình đầy màu sắc, quảng cáo iPod đầu tiên có hình ảnh một người thứ ba mươi đang nhảy múa.
Nhận máy Mac - 2006
Quảng cáo đầu tiên từ chiến dịch "Mua máy Mac" được phát hành vào năm 2006. Đến cuối năm đó, 66 video đã được phát hành và sau bốn năm, khi chiến dịch sắp kết thúc, số lượng video là XNUMX. Bất chấp sự sâu sắc của chúng, các quảng cáo có sự góp mặt của các diễn viên "con người", Mac và PC cạnh tranh đã nhận được phản hồi rất tích cực và nhận được nhiều biến thể và nhại lại.
Xin chào - 2007
Trong danh sách các quảng cáo quan trọng của Apple, không thể thiếu quảng cáo "Xin chào" dành cho chiếc iPhone đầu tiên. Đó là đoạn phim dài ba mươi giây về các diễn viên Hollywood trong các bộ phim và loạt phim nổi tiếng. Quảng cáo mở đầu bằng một cảnh đen trắng từ phim Murder on Order năm 1954 của Hitchcock và kết thúc bằng cảnh một chiếc iPhone đang đổ chuông.
Tâm hồn mới - 2008
Năm 2008, MacBook Air siêu mỏng và siêu nhẹ ra đời. Apple đã quảng bá nó, cùng với những thứ khác, bằng một quảng cáo trong đó máy tính được kéo ra khỏi một phong bì thông thường và mở bằng một ngón tay. Người xem không chỉ phấn khích trước chiếc máy tính xách tay mới và trang nhã của Apple mà còn bởi bài hát "New Soul" của Yael Naim, được phát trong quảng cáo. Bài hát đạt vị trí thứ bảy trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100.
Có một ứng dụng cho việc đó - 2009
Năm 2009, Apple đưa ra một quảng cáo kèm theo khẩu hiệu huyền thoại “Có một ứng dụng dành cho điều đó”. Mục tiêu chính của chiến dịch này là chỉ ra rằng iPhone đã trở thành một thiết bị thông minh, linh hoạt với ứng dụng dành cho mọi mục đích và mọi dịp.
Những ngôi sao và Siri - 2012
Quảng cáo của Apple có sự góp mặt của những người nổi tiếng rất phổ biến trong nhiều trường hợp. Khi Apple ra mắt iPhone 4s với trợ lý giọng nói ảo Siri, họ đã đưa John Malkovich, Samuel L. Jackson hay thậm chí Zooey Deschanel vào những vị trí quảng bá tính năng mới này. Trong quảng cáo, Siri phản ứng xuất sắc với mệnh lệnh bằng giọng nói của các nhân vật chính, nhưng thực tế lại hoàn toàn khác so với quảng cáo.
Hiểu Lầm - 2013
Quảng cáo Giáng sinh của Apple là một chương dành cho chính họ. Hoàn toàn khỏa thân, họ cố gắng thu hút càng nhiều cảm xúc càng tốt từ khán giả, điều mà họ ít nhiều đã thành công. Đoạn quảng cáo có tên "Hiểu lầm" thực sự đã thành công. Trong đó, chúng ta có thể theo chân một thiếu niên điển hình không thể rời mắt khỏi chiếc iPhone của mình trong buổi họp mặt gia đình vào dịp Giáng sinh. Nhưng đoạn cuối sẽ cho thấy thanh thiếu niên có thể không giống như vẻ ngoài của họ.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 Năm Trong 40 Giây - 2016
Năm 2016, Apple kỷ niệm 40 năm thành lập. Nhân dịp đó, nó đã phát hành đoạn phim dài XNUMX giây không có diễn viên, cảnh quay hoặc hình ảnh cổ điển (ngoại trừ bánh xe cầu vồng khét tiếng) – người xem chỉ có thể xem văn bản trên nền đơn sắc, cung cấp cái nhìn tổng quan về các sản phẩm thiết yếu nhất của Apple.
Lắc Lư - 2017
Địa điểm năm 2017 mang tên "Sway" diễn ra vào dịp lễ Giáng sinh. Các vai chính bao gồm hai vũ công trẻ, tai nghe AirPods và một chiếc iPhone X. Ngoài ra, khán giả Séc chắc chắn sẽ chú ý đến các địa điểm ở Séc và dòng chữ "Tiệm bánh của dì Emma" và "Tàu lượn siêu tốc" trong quảng cáo. Quảng cáo được quay ở Praha. Và một sự thật thú vị nữa - nhân vật chính, vũ công người New York Lauren Yatango-Grant và Christopher Grant, đã kết hôn ngoài đời thực.
quảng cáo tốt nhất cho tôi cái này….. https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
Xin hãy nhắc tôi nhớ lại ngày Jablíčkâre bị một nhóm tình nguyện viên tiếp quản chơi các bản hit của nhà báo. Tôi trích dẫn:
"Apple đã sử dụng một video có sự góp mặt của Propellerheads, một ban nhạc chưa bao giờ phát hành album, để quảng cáo cho máy nghe nhạc mới của họ." Vì vậy, tôi đang thêm một gợi ý, các em: Decksandrumsandrockandroll. (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_SY340_FMwebp_QL65&keywords=propellerhead
Vì vậy, nếu ý định biến cổng thông tin này thành KinderFanzin thì nó đã được thực hiện. Dù sao thì, hôm nay tôi đã ở đây, các em, lần cuối cùng. :)