Ondrej Holzman Tim Cook tự giới thiệu mình là một trong những gương mặt chính tại hội nghị D10, nơi ông nói về Steve Jobs, Apple TV, Facebook hay cuộc chiến bằng sáng chế. Bộ đôi người dẫn chương trình Walt Mossberg và Kara Swisher đã cố gắng moi thông tin chi tiết từ anh ấy, nhưng như thường lệ, CEO của Apple không nói ra những bí mật lớn nhất của mình...
Tại hội nghị của máy chủ All Things Digital, Cook đã tiếp bước Steve Jobs, người thường xuyên biểu diễn ở đó trước đây. Tuy nhiên, đây là lần đầu tiên CEO hiện tại của Apple ngồi vào chiếc ghế đỏ nóng.
Giới thiệu về Steve Jobs
Đương nhiên, cuộc trò chuyện chuyển sang Steve Jobs. Cook công khai thừa nhận rằng ngày Steve Jobs qua đời rõ ràng là một trong những ngày buồn nhất trong cuộc đời ông. Nhưng khi hồi phục sau cái chết của người sếp lâu năm, anh cảm thấy sảng khoái và thậm chí còn có động lực hơn để tiếp tục những gì Jobs đã để lại cho mình.
Người đồng sáng lập Apple và một người có tầm nhìn xa được cho là đã dạy Cook rằng chìa khóa của mọi việc là sự tập trung và ông không nên hài lòng với những điều tốt đẹp mà phải luôn mong muốn điều tốt nhất. “Steve luôn dạy chúng ta nhìn về phía trước chứ không phải nhìn về quá khứ” Cook nhận xét, người luôn suy nghĩ kỹ hầu hết các câu trả lời của mình. “Khi tôi nói sẽ không có gì thay đổi, tôi đang nói về văn hóa tại Apple. Nó hoàn toàn độc đáo và không thể sao chép được. Chúng tôi có nó trong DNA của mình,” Cook, người được Steve Jobs khuyến khích đưa ra quyết định cho chính mình và không nghĩ về những gì Jobs sẽ làm ở vị trí của mình, cho biết. "Anh ấy có thể thay đổi quyết định nhanh đến mức bạn sẽ không tin rằng anh ấy đã nói điều ngược lại chỉ ngày hôm trước." vị CEO 51 tuổi của công ty California nói về Jobs.
Cook cũng lưu ý rằng Apple sẽ thắt chặt việc bảo vệ các sản phẩm đang được phát triển của mình, vì gần đây một số kế hoạch đã xuất hiện sớm hơn Apple mong muốn. "Chúng tôi sẽ cải thiện tính bí mật của sản phẩm của mình," Cook cho biết, người từ chối cung cấp bất kỳ chi tiết nào về các sản phẩm tương lai của công ty trong suốt cuộc phỏng vấn.
Giới thiệu về máy tính bảng
Walt Mossberg đã hỏi Cook về sự khác biệt giữa PC và máy tính bảng, sau đó ông chủ Apple giải thích tại sao iPad không giống Mac. "Máy tính bảng là một thứ khác. Nó xử lý những thứ không bị cản trở bởi PC là gì,” đã nêu "Chúng tôi không phát minh ra thị trường máy tính bảng, chúng tôi phát minh ra máy tính bảng hiện đại" Cook nói về iPad bằng cách sử dụng phép ẩn dụ yêu thích của ông về việc kết hợp một chiếc tủ lạnh và một chiếc máy nướng bánh mỳ. Theo ông, sự kết hợp như vậy sẽ không tạo ra một sản phẩm tốt và điều này cũng đúng với máy tính bảng. “Tôi thích sự hội tụ và kết nối, theo nhiều cách thì đó là điều tuyệt vời, nhưng sản phẩm thì phải có sự thỏa hiệp. Bạn phải chọn. Bạn càng coi máy tính bảng như một chiếc PC thì càng có nhiều vấn đề trong quá khứ ảnh hưởng đến sản phẩm cuối cùng.” Cook nói với Mossberg, một nhà báo công nghệ đáng kính.
Về bằng sáng chế
Mặt khác, Kara Swisher quan tâm đến thái độ của Tim Cook đối với các bằng sáng chế, vốn là chủ đề của những tranh chấp lớn và được giải quyết thực tế hàng ngày. "Điều đó thật phiền phức," Cook thẳng thắn nói, suy nghĩ một lúc rồi nói thêm: “Điều quan trọng đối với chúng tôi là Apple không trở thành nhà phát triển cho cả thế giới.”
Cook so sánh bằng sáng chế với nghệ thuật. “Chúng ta không thể dồn toàn bộ sức lực và sự quan tâm của mình để tạo ra một hình ảnh và sau đó xem ai đó ghi tên họ vào đó.” Mossberg phản bác bằng cách nói rằng Apple cũng bị cáo buộc sao chép các bằng sáng chế nước ngoài, sau đó Cook trả lời rằng vấn đề là chúng thường là những bằng sáng chế rất cơ bản. “Đây là nơi phát sinh vấn đề trong hệ thống bằng sáng chế,” anh ấy khai báo. “Apple chưa bao giờ kiện bất kỳ ai về các bằng sáng chế cốt lõi mà chúng tôi sở hữu bởi vì chúng tôi cảm thấy tồi tệ về điều đó”.
Theo Cook, vấn đề lớn nhất chính là các bằng sáng chế cơ bản mà mọi công ty phải cung cấp một cách có trách nhiệm và theo quyết định riêng của mình. "Mọi chuyện đã trở nên tồi tệ. Nó sẽ không ngăn cản chúng ta đổi mới, sẽ không, nhưng tôi ước gì vấn đề này không tồn tại.” anh ấy nói thêm.
Về nhà máy và sản xuất
Chủ đề cũng chuyển sang các nhà máy Trung Quốc, vốn đã được thảo luận rất nhiều trong những tháng gần đây và Apple bị cáo buộc để nhân viên làm việc trong những điều kiện hoàn toàn không thể chấp nhận được. "Chúng tôi đã nói rằng chúng tôi muốn ngăn chặn nó. Chúng tôi đo giờ làm việc của 700 người," Cook tuyên bố rằng không ai khác làm bất cứ điều gì như thế này. Theo ông, Apple đang rất nỗ lực để loại bỏ tình trạng làm thêm giờ, điều chắc chắn tồn tại ở các nhà máy Trung Quốc. Nhưng có một vấn đề khiến điều đó một phần không thể thực hiện được. "Nhưng nhiều công nhân muốn làm việc nhiều nhất có thể để họ có thể kiếm được nhiều tiền nhất có thể trong một hoặc hai năm họ làm việc trong nhà máy và mang về làng của họ." tiết lộ một Cook có trình độ.
Đồng thời, Cook xác nhận rằng khoảng 10 năm trước, Apple đã quyết định không tự sản xuất tất cả các linh kiện, khi những người khác cũng có thể làm được việc đó như chính ông. Tuy nhiên, mọi quy trình, công nghệ sản xuất đều do chính Apple tạo ra. Điều đó sẽ không thay đổi, mặc dù Mossberg đặt câu hỏi liệu chúng ta có bao giờ nhìn thấy những sản phẩm có dòng chữ 'được sản xuất tại Hoa Kỳ' hay không. Cook, với tư cách là người chủ mưu mọi hoạt động, thừa nhận rằng ông muốn thấy điều đó xảy ra vào một ngày nào đó. Hiện tại, có thể ghi ở mặt sau của một số sản phẩm rằng chỉ một số bộ phận nhất định được sản xuất tại Mỹ.
Giới thiệu về Apple TV
TRUYỀN HÌNH. Gần đây đây đã là một chủ đề được thảo luận nhiều liên quan đến Apple và vì vậy, điều này được hai người thuyết trình quan tâm là điều dễ hiểu. Vì vậy, Kara Swisher đã hỏi trực tiếp Cook về kế hoạch thay đổi thế giới truyền hình. Tuy nhiên, giám đốc điều hành của Apple đã bắt đầu sản xuất Apple TV hiện tại, theo ông đã bán được 2,8 triệu chiếc vào năm ngoái và 2,7 triệu chiếc trong năm nay. "Đó là một lĩnh vực chúng tôi quan tâm," Cook tiết lộ. "Đây không phải là chặng thứ năm trên bàn đàm phán, mặc dù nó không phải là ngành kinh doanh lớn như điện thoại, máy Mac, máy tính bảng hay âm nhạc."
Mossberg tự hỏi liệu Apple có thể tiếp tục chỉ phát triển hộp đựng và để màn hình cho các nhà sản xuất khác hay không. Đối với Apple vào thời điểm đó, điều quan trọng là họ có thể kiểm soát được công nghệ then chốt hay không. “Chúng ta có thể kiểm soát công nghệ chủ chốt không? Chúng ta có thể đóng góp nhiều hơn cho lĩnh vực này hơn bất kỳ ai khác không?” Cook hùng hồn hỏi.
Tuy nhiên, ông ngay lập tức bác bỏ việc Apple có thể bước vào thế giới sáng tạo nội dung của riêng mình, có lẽ là cho Apple TV. “Tôi nghĩ mối quan hệ hợp tác mà Apple có là bước đi đúng đắn trong lĩnh vực này. Theo tôi, Apple không cần phải sở hữu mảng kinh doanh nội dung vì họ không gặp khó khăn gì trong việc tiếp cận nó. Nếu bạn nhìn vào các bài hát, chúng tôi có 30 triệu. Chúng tôi có hơn 100 tập phim dài tập và hàng chục nghìn bộ phim.
Giới thiệu về Facebook
Facebook cũng được đề cập đến, điều mà Apple không có mối quan hệ lý tưởng. Mọi chuyện bắt đầu vào năm ngoái, khi thỏa thuận giữa các bên này sụp đổ liên quan đến dịch vụ Ping, nơi Apple muốn tích hợp Facebook và iOS 5, nơi cuối cùng chỉ xuất hiện Twitter. Tuy nhiên, dưới sự lãnh đạo của Tim Cook, có vẻ như Apple và Facebook sẽ cố gắng hợp tác trở lại.
"Chỉ vì các bạn có quan điểm khác nhau về điều gì đó không có nghĩa là các bạn không thể làm việc cùng nhau", Cook nói. “Chúng tôi muốn mang đến cho khách hàng một giải pháp đơn giản và tinh tế cho các hoạt động họ muốn thực hiện. Facebook có hàng trăm triệu người dùng và bất kỳ ai có iPhone hoặc iPad đều muốn có trải nghiệm tốt nhất với Facebook. Bạn có thể mong đợi," bị Cook dụ dỗ.
Chúng ta có thể mong đợi Facebook có mặt trên iOS tại hội nghị nhà phát triển WWDC, nơi Apple có thể sẽ giới thiệu iOS 6 mới.
Giới thiệu về Siri và cách đặt tên sản phẩm
Khi nói về Siri, Walt Mossberg cho rằng đây là một tính năng rất tiện dụng nhưng không phải lúc nào cũng hoạt động như mong đợi. Tuy nhiên, Tim Cook phản bác rằng Apple đã có sẵn một số cải tiến cho trợ lý giọng nói của mình. “Tôi nghĩ bạn sẽ hài lòng với những gì chúng tôi sắp làm với Siri. Chúng tôi có một vài ý tưởng về những việc khác mà Siri có thể được sử dụng.” Cook tiết lộ, cùng với đó là những người yêu thích Siri. “Siri đã cho thấy rằng mọi người muốn tương tác với điện thoại của họ theo một cách nhất định. Nhận dạng giọng nói đã xuất hiện được một thời gian nhưng Siri đã khiến nó trở nên độc đáo.” Cook lưu ý, ông nói rằng thật khó tin rằng chỉ trong vòng chưa đầy một năm, Siri đã đi vào tiềm thức của hầu hết mọi người.
Ngoài ra còn có câu hỏi liên quan đến Siri, cách họ đặt tên cho sản phẩm của mình ở Apple. Chữ S trong tên iPhone 4S thực chất là để chỉ trợ lý giọng nói. “Bạn có thể đặt cùng một tên mà mọi người thường thích hoặc bạn có thể thêm một số vào cuối để chỉ thế hệ. Nếu bạn giữ nguyên thiết kế như trong trường hợp của iPhone 4S, một số người có thể nói rằng chữ cái đó dành cho Siri hoặc tốc độ. Với iPhone 4S, chúng tôi muốn nói đến Siri bằng từ "esque" và với iPhone 3GS, chúng tôi muốn nói đến tốc độ. Cook tiết lộ.
Tuy nhiên, có thể dự đoán rằng thế hệ tiếp theo của điện thoại Apple, rất có thể sẽ ra mắt vào mùa thu, sẽ không có bất kỳ biệt danh nào mà sẽ chỉ là một chiếc iPhone mới, theo gương iPad.
Có thể xem cuộc phỏng vấn này trên video ở đâu đó không? :) Tôi rất muốn xem nó.
Jeez Karl, đừng spam nữa và học tốt hơn nhé :D
"Này Fero! Cái gì? Im đi!” Nguồn: Trích dẫn trực tiếp Karl BigSmoke Flen 31/5/2012 có sẵn từ : U Karela :D
Nhìn vào bức tranh, có một địa chỉ…