Michal Ždanský Kể từ ngày 1 tháng 2012 năm 2010, Apple chính thức đóng cửa mạng xã hội âm nhạc Ping mà Steve Jobs đã giới thiệu vào tháng 10 năm XNUMX như một phần của iTunes XNUMX. Thử nghiệm xã hội này không nhận được sự ưu ái của người dùng, nghệ sĩ hoặc các đối tác quan trọng có thể lấy Ping tới đại chúng.
Ping là một thử nghiệm rất táo bạo ngay từ đầu. Apple, với kinh nghiệm thực tế bằng không, đã bắt đầu tạo ra một mạng xã hội rất cụ thể, cho rằng người dùng có mối quan tâm rất lớn đến mọi thứ liên quan đến âm nhạc. Khi Steve Jobs giới thiệu Ping tại bài phát biểu quan trọng, đó dường như là một ý tưởng thú vị. Mạng xã hội được tích hợp trực tiếp vào iTunes, nơi bạn có thể theo dõi từng nghệ sĩ, đọc trạng thái của họ, theo dõi việc phát hành album mới hoặc xem buổi hòa nhạc nào sẽ được tổ chức ở đâu và như thế nào. Đồng thời, bạn có thể kết nối với bạn bè và theo dõi sở thích âm nhạc của nhau.
Thất bại của Ping bắt nguồn từ nhiều mặt. Có lẽ yếu tố quan trọng nhất là sự thay đổi chung của xã hội và nhận thức của nó về âm nhạc. Không chỉ ngành công nghiệp âm nhạc và cách phân phối âm nhạc đã thay đổi mà cách mọi người tương tác với âm nhạc cũng thay đổi. Mặc dù âm nhạc từng là một phong cách sống nhưng ngày nay nó đã trở thành một phông nền nhiều hơn. Ít người đi xem hòa nhạc hơn, ít đĩa DVD biểu diễn được mua hơn. Mọi người không còn sống với âm nhạc như trước nữa, điều này cũng được thấy rõ qua doanh số bán iPod ngày càng giảm. Liệu có mạng xã hội âm nhạc nào có thể thành công trong thời đại ngày nay?
Một vấn đề khác là triết lý của mạng trong việc tương tác với bạn bè. Như thể cô ấy cho rằng bạn bè của bạn cũng có sở thích giống bạn và bạn sẽ quan tâm đến những gì người khác đang nghe. Chỉ là trên thực tế, bạn thường không chọn bạn bè dựa trên sở thích âm nhạc của mình. Và nếu người dùng chỉ đưa vào vòng kết nối Ping của mình những người mà anh ấy đồng ý về âm nhạc ít nhất trong hầu hết các phần, thì dòng thời gian của anh ấy sẽ không có nội dung phong phú cho lắm. Và về mặt nội dung, Ping có một tính năng khó chịu là hiển thị tùy chọn mua ngay bài hát cho mỗi lần đề cập đến âm nhạc, vì vậy nhiều người dùng coi toàn bộ mạng chẳng khác gì một bảng quảng cáo iTunes.
[su_pullquote căn chỉnh=”đúng”]Theo thời gian, toàn bộ mạng xã hội đã suy tàn vì cuối cùng không ai quan tâm đến nó.[/ su_pullquote]
Chiếc đinh cuối cùng vào quan tài cũng chỉ được sự ủng hộ một phần của các mạng xã hội khác. Mặc dù Twitter bắt đầu hợp tác với Apple từ khá sớm và cung cấp khả năng tích hợp tương đối phong phú trên các trang của mình, nhưng điều đó hoàn toàn ngược lại với Facebook. Ngay cả nhà đàm phán giàu kinh nghiệm và tài năng Steve Jobs, người thuyết phục được các công ty thu âm cứng đầu về phân phối kỹ thuật số, cũng không thể khiến Mark Zuckerberg hợp tác. Và nếu không có sự hỗ trợ của mạng xã hội lớn nhất thế giới, cơ hội được người dùng yêu thích của Ping thậm chí còn nhỏ hơn.
Trên hết, Ping không dành cho tất cả người dùng iTunes, tính khả dụng của nó chỉ giới hạn ở 22 quốc gia cuối cùng, không bao gồm Cộng hòa Séc hoặc Slovakia (nếu bạn không có tài khoản nước ngoài). Theo thời gian, toàn bộ mạng xã hội đã suy tàn vì cuối cùng không ai quan tâm đến nó. Thất bại của Ping cũng được CEO Apple Tim Cook thừa nhận tại hội nghị tháng XNUMX D10 do tạp chí tổ chức Tất cả những điều D. Theo ông, khách hàng không hào hứng với Ping như họ mong đợi ở Apple, nhưng ông nói thêm rằng Apple phải mang tính xã hội, ngay cả khi họ không có mạng xã hội riêng. Cũng liên quan đến việc tích hợp Twitter và Facebook vào OS X và iOS, trong khi một số tính năng của Ping đã trở thành một phần chung của iTunes.
Ping vì thế đã bị chôn vùi sau hai năm đầy khó khăn, tương tự như các dự án thất bại khác là Pippin hay iCards. Cầu mong anh yên nghỉ nhưng chúng ta sẽ không nhớ anh, dù sao cũng ít người để ý đến sự kết thúc của mạng xã hội.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
