Amaya Toman Apple ngày nay - hơi trái ngược với thói quen của nó - cô ấy đã xuất bản đánh giá lại các giả định về kết quả tài chính trong quý đầu tiên của năm nay. Nó đã hạ doanh thu dự kiến từ 89-93 tỷ đô la ban đầu xuống còn 84 tỷ đô la. Tim Cook cung cấp đài muộn hơn một chút CNBC biết thêm chi tiết.
Cook đã dành một phần quan trọng của cuộc phỏng vấn để giải thích nội dung bức thư cho các nhà đầu tư. CEO của Apple giải thích rằng việc thiếu doanh số bán iPhone và tình hình kinh doanh không thuận lợi ở Trung Quốc phần lớn là nguyên nhân. Cook mô tả sự chậm lại của nền kinh tế tại thị trường địa phương là điều dễ hiểu do căng thẳng ngày càng tăng giữa Trung Quốc và Hoa Kỳ. Theo Cook, việc bán iPhone còn bị ảnh hưởng tiêu cực bởi, chẳng hạn như chính sách ngoại hối, nhưng cũng - có lẽ hơi ngạc nhiên đối với một số người - chương trình thay thế pin giảm giá cho iPhone. Nó diễn ra trên toàn thế giới, trong một thời gian giới hạn và trong những điều kiện tài chính thuận lợi hơn đáng kể.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
David Hanak Trong buổi công bố kết quả tài chính quý 1 năm 2018 vào tháng XNUMX năm ngoái, Tim Cook cho biết Apple đã không xem xét những ảnh hưởng có thể xảy ra đối với doanh số bán iPhone khi triển khai chương trình. Theo Cook, Apple coi chương trình này là điều tốt nhất có thể làm cho khách hàng và tác động tiêu cực có thể xảy ra đối với tần suất chuyển sang mẫu máy mới đã không được tính đến khi đưa ra quyết định. Tuy nhiên, điều thú vị là về chủ đề này Cook bày tỏ ngay từ tháng 2 năm ngoái, khi ông tuyên bố rằng Apple không bận tâm nếu chương trình thay pin khiến doanh số bán iPhone mới thấp hơn.
Cook gọi những yếu tố khác góp phần tiêu cực vào tình hình hiện tại là những yếu tố kinh tế vĩ mô. Đồng thời, ông nói thêm rằng Apple không có ý định bào chữa cho ông, cũng như họ không có ý định chờ những điều kiện này được cải thiện mà thay vào đó sẽ tập trung mạnh vào các yếu tố mà hãng có thể tác động.
Cuộc phỏng vấn cũng thảo luận về quyết định của Apple ngừng công bố dữ liệu chi tiết về số lượng iPhone, iPad và Mac được bán ra. Tim Cook giải thích rằng theo quan điểm của Apple, hầu như không có lý do gì để báo cáo dữ liệu này do chênh lệch giá rất lớn giữa mỗi model. Ông nói thêm rằng động thái này không có nghĩa là Apple sẽ không bao giờ bình luận về số lượng máy bán ra. Vào cuối cuộc phỏng vấn, Cook chỉ ra rằng Apple sẽ bắt đầu công khai báo cáo tỷ suất lợi nhuận gộp từ các dịch vụ của mình, đồng thời cho biết lợi nhuận trong lĩnh vực này đã tăng với tốc độ chóng mặt trong thời gian gần đây và trong quý gần đây nhất là hơn 10,8 tỷ USD. .
Điều này có vẻ không giống như sự tự suy ngẫm và thanh lọc bản thân một cách lành mạnh từ phía Kuk. Tiếc quá, có lẽ là năm sau. Lựa chọn của mọi người là nên tặng €1700 cho một chiếc điện thoại Apple để giữ cho Kuk và các cổ đông hài lòng hay vì điều gì khác.
Việc đặt cược vào một sản phẩm duy nhất và một chiến lược hấp dẫn hợp thời trang đã không mang lại kết quả. Và chế giễu Huawei chỉ cười.
Anh ta cười nhạo việc sao chép mọi thứ một cách rẻ tiền, anh ta thực sự giỏi trong việc tài trợ cho sự sụp đổ của nền văn minh của chính mình. Chủ nghĩa cộng sản tiến lên!
Tôi thà im lặng về pin iPhone :(
Cook chỉ không hiểu công việc của mình. Ông thu hẹp và định giá quá cao danh mục máy Mac và hiện tiếp tục với iPhone. Những chiếc iPhone mới nhất đơn giản phủ nhận một chiến lược thú vị đã có từ lâu:
– SE nhỏ
– loạt cổ điển 6 đến 8
– iPhone X cao cấp
Nó đơn giản và dễ hiểu đối với mọi người. Nhân tiện, Jobs đã làm điều tương tự với những chiếc iMac đầu tiên - khi ông bán iMac DV dưới dạng mẫu cao cấp. Thay vì tiếp tục chiến lược thành công này, Cook đã làm hỏng nó:
– SE bị hủy
– để lại dòng sản phẩm cổ điển trên băng (chỉ bán những mẫu cũ)
– và iPhone X cao cấp đột nhiên trở thành iPhone Xs (được thôi, không sao cả) và khá khó giải thích là iPhone Xr, chẳng liên quan gì đến tính cao cấp cả.
Kết quả? Một dòng cao cấp. Lú lẫn. Ai sẽ muốn có iPhone Xr? Bằng hành động của mình, anh ta phủ nhận một cách có hệ thống rằng mình là cộng tác viên thân cận nhất của Jobs. Hoặc họ sa thải anh ta để Apple có cơ hội trở thành Apple một lần nữa.
Nếu tôi thức dậy lúc 5h30 mỗi sáng như Kook thì tôi cũng sẽ không đưa ra được quyết định đúng đắn...
Thôi, đừng để Cook nổi giận, nhưng tôi sẽ không trả 25k cho một chiếc điện thoại đâu. Đối với tôi, điều đó hoàn toàn không thể hiểu được đã giết chết dòng SE. Đó là một chiếc điện thoại tuyệt vời với mức giá hợp lý cộng với một chiếc điện thoại có thể bỏ túi. SE là chiếc iPhone thứ 3 của tôi và nếu chính sách giá không thay đổi thì nó sẽ là chiếc cuối cùng của tôi.