Amaya Toman Khi nhắc tới từ “chiến dịch quảng cáo”, có lẽ hầu hết mọi người đều nghĩ ngay đến clip huyền thoại năm 1984 hay “Think Different” gắn liền với Apple. Chiến dịch thứ hai sẽ được thảo luận trong phần hôm nay của loạt bài về lịch sử của Apple.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Quảng cáo Nghĩ khác biệt lần đầu tiên xuất hiện trên truyền hình vào cuối tháng 1997 năm XNUMX. Đoạn clip huyền thoại hiện nay bao gồm những cảnh quay của những nhân vật nổi tiếng như John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King hay Maria Callas. Những người được coi là có tầm nhìn của thế kỷ XX đã được chọn cho clip. Phương châm chính của toàn bộ chiến dịch là khẩu hiệu Nghĩ khác biệt, và ngoài quảng cáo truyền hình được đề cập, nhiều áp phích khác nhau cũng là một phần của khẩu hiệu. Khẩu hiệu lạ về mặt ngữ pháp Nghĩ khác biệt được cho là tượng trưng cho điều khiến công ty Cupertino khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Nhưng mục tiêu của ông cũng là nêu bật sự thay đổi diễn ra trong công ty sau khi Steve Jobs quay trở lại công ty vào cuối những năm XNUMX.
Nam diễn viên Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) đảm nhận phần đệm giọng cho quảng cáo - một bài phát biểu nổi tiếng về những kẻ nổi loạn không phù hợp với bất cứ nơi nào và có thể nhìn nhận mọi thứ theo một cách khác. Điểm quảng cáo cùng với loạt áp phích được đề cập đã thành công rực rỡ với cả công chúng và giới chuyên môn. Đây là quảng cáo đầu tiên trong hơn một thập kỷ do TBWA Chiat / Day, một công ty mà Apple hợp tác ban đầu sau khi quảng cáo Lemmings từ năm 1985 không được công chúng đón nhận nồng nhiệt.
photo Gallery
Trong số những thứ khác, chiến dịch Nghĩ khác biệt độc đáo ở chỗ nó không nhằm mục đích quảng cáo bất kỳ sản phẩm cụ thể nào. Theo Steve Jobs, đây được cho là sự tôn vinh linh hồn của Apple và "những người sáng tạo với niềm đam mê có thể thay đổi thế giới tốt đẹp hơn". Quảng cáo này gần đây đã được phát sóng vào thời điểm ra mắt bộ phim Toy Story của Pixar tại Mỹ. Chiến dịch kết thúc vào năm 2002 khi Apple phát hành iMac G4. Tuy nhiên, CEO hiện tại của Apple, Tim Cook, đã nói vào năm ngoái rằng Think Different vẫn bám rễ vững chắc trong văn hóa doanh nghiệp.
