Amaya Toman Gần đây, trên trang web của Jablíčkář, chúng ta nhớ đến quảng cáo đình đám của Apple năm 1984. Một năm sau, một quảng cáo tương tự xuất hiện, nhưng nó không hề đạt được danh tiếng như địa điểm "Orwellian" nổi tiếng. Quảng cáo khét tiếng của Lemmings thực sự trông như thế nào và lý do thất bại của nó là gì?
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Vào ngày 20 tháng 1985 năm 1984, Apple cố gắng lặp lại thành công vang dội của quảng cáo thương mại cho chiếc Macintosh đầu tiên. Quảng cáo, được cho là "vị trí số hai của năm XNUMX", giống như người tiền nhiệm của nó, được phát sóng trong Super Bowl. Đoạn video có tiêu đề đơn giản là Lemmings nhằm mục đích quảng bá nền tảng kinh doanh Macintosh Office mới. Không còn nghi ngờ gì nữa, Apple chỉ có ý định tốt nhất với quảng cáo này, nhưng họ đã thất bại - vị trí Lemmings đã được ghi vào lịch sử của Apple một cách không thể xóa nhòa, nhưng chắc chắn không phải theo nghĩa tích cực của từ này.
Khá dễ đoán rằng Apple sẽ nghĩ ra "phần tiếp theo" cho quảng cáo Macintosh, cũng như cố gắng điều chỉnh quảng cáo mới theo cách tương tự như quảng cáo của Orwellian - một số người thậm chí còn cho rằng loại quảng cáo này có thể trở thành truyền thống tại Quả táo . Xét về phạm vi tiếp cận, chương trình phát sóng Super Bowl rõ ràng là một ý tưởng tuyệt vời. Như năm 1984, Apple muốn Ridley Scott làm đạo diễn nhưng không thể thuyết phục được ông hợp tác. Anh trai của ông, Tony Scott cuối cùng đã đảm nhận chiếc ghế giám đốc. Quảng cáo một lần nữa được đảm nhận bởi công ty Chiat / Day. Vấn đề một phần nằm ở chính sản phẩm được quảng cáo. Rõ ràng là công chúng sẽ không quan tâm nhiều đến Macintosh Office như Macintosh đầu tiên. Nhưng một vấn đề cơ bản hơn nhiều chính là vấn đề quảng cáo. Một đám đông vừa đi vừa tự tử vừa hát đều đều mô-típ từ Nàng Bạch Tuyết đến đỉnh một tảng đá, từ đó nàng dần dần lao xuống, chắc chắn không phải là điều có thể thuyết phục được nhóm đối tượng nhiệt tình mua sản phẩm được quảng cáo.
photo Gallery
Apple đã trả 900 đô la để phát sóng quảng cáo dài 1984 giây tại Super Bowl, và lúc đầu, có lẽ mọi người đều tin rằng công ty sẽ thu hồi khoản đầu tư này gấp nhiều lần. Luke Dormehl từ máy chủ Cult of Mac chỉ ra rằng quảng cáo không thực sự tệ đến thế nhưng nó thiếu tính năng động của thời điểm năm 1985. Theo Dormehl, người hùng của quảng cáo không nhảy khỏi vách đá chỉ đơn giản là không'. Nó có năng lượng của một vận động viên xông vào rạp chiếu phim và ném búa vào màn hình lớn. Quảng cáo này đã gây phẫn nộ cho nhiều người và năm XNUMX là lần cuối cùng Apple phát sóng quảng cáo Super Bowl.
