Amaya Toman Một tuần trước khi ra mắt Super Bowl, quảng cáo mang tính biểu tượng của Apple có tên "1984" đã ra mắt rạp ngày hôm nay. Quảng cáo mang tính cách mạng, quảng bá cho máy tính cá nhân mang tính cách mạng, đã thực sự gây được tiếng vang lớn tại các rạp chiếu phim.
Một cuộc cách mạng trong rạp chiếu phim
Các giám đốc điều hành của Apple Computer thấy rõ rằng máy Macintosh của họ xứng đáng được khuyến mãi thực sự độc đáo. Trước khi quảng cáo "1984" được phát sóng như một phần của Super Bowl, họ đã trả tiền để nó chạy trong vài tháng tại công ty phân phối phim ScreenVision. Đoạn quảng cáo dài một phút đã nhận được phản ứng đáng kinh ngạc từ khán giả.
Đoạn phim được phát sóng lần đầu tiên vào ngày 31 tháng 1983 năm XNUMX lúc một giờ sáng ở Twin Falls, Idaho - đủ lâu để vẫn được đề cử cho quảng cáo của năm. Với sự kịch tính, khẩn trương và “phim ảnh”, nó hoàn toàn khác biệt so với những quảng cáo trước đây cho sản phẩm của Apple.
Quảng cáo đề cập rất rõ ràng đến cuốn tiểu thuyết "1984" của George Orwell. Những cảnh mở đầu được lấy bối cảnh với gam màu tối và cho thấy một đám đông đang diễu hành qua một đường hầm dài vào một rạp chiếu phim tối tăm. Đối lập với đồng phục, trang phục tối màu của các nhân vật là trang phục thể thao trắng đỏ của một thiếu nữ cầm búa chạy với cảnh sát bám sát, dọc lối đi của rạp chiếu phim lên màn ảnh rộng với “Big Brother” . Một chiếc búa ném làm vỡ khung vẽ và dòng chữ xuất hiện trên màn hình, hứa hẹn về chiếc máy tính cá nhân Macintosh mới mang tính cách mạng của Apple. Màn hình sẽ tối đi và logo Apple cầu vồng sẽ xuất hiện.
Đạo diễn Ridley Scott, người có Blade Runner đã nhìn thấy ánh sáng một ngày rưỡi trước khi có được vị trí của công ty táo, đã được nhà sản xuất Richard O'Neill thuê. Tờ New York Times đưa tin vào thời điểm đó rằng quảng cáo có giá 370 USD, nhà biên kịch Ted Friedman đã chỉ rõ vào năm 2005 rằng ngân sách dành cho quảng cáo này là 900 USD đáng kinh ngạc vào thời điểm đó. Các diễn viên xuất hiện trong quảng cáo được trả phí hàng ngày là 25 USD.
Quảng cáo được tạo ra bởi công ty Chiat/Day ở California, đồng tác giả Steven Hayden, giám đốc nghệ thuật Brent Tomas và giám đốc sáng tạo Lee Clow đã tham gia tạo ra quảng cáo. Quảng cáo này dựa trên một chiến dịch báo chí có chủ đề 'Big Brother' chưa được thực hiện: "Có những chiếc máy tính khổng lồ xâm nhập vào các tập đoàn lớn và chính phủ biết mọi thứ từ nhà nghỉ bạn đã ngủ cho tới số tiền bạn có trong ngân hàng. Tại Apple, chúng tôi đang cố gắng cân bằng điều này bằng cách trao cho các cá nhân khả năng tính toán mà cho đến nay chỉ dành riêng cho các tập đoàn.”
Dân chủ hóa công nghệ
Vị trí năm 1984 được đạo diễn bởi Ridley Scott, người đã ghi công cho những bộ phim như Alien và Blade Runner. Người chạy do vận động viên người Anh Anya Major thể hiện, "Big Brother" do David Graham thủ vai, lồng tiếng bởi Edward Grover. Ridley Scott chọn những tên đầu trọc địa phương vào vai những người vô danh trong bộ đồng phục tối màu.
Người viết quảng cáo Steve Hayden, người thực hiện quảng cáo, tâm sự nhiều năm sau khi quảng cáo được phát sóng rằng quá trình chuẩn bị của nó hỗn loạn như thế nào: "Mục đích là cố gắng xóa bỏ nỗi sợ hãi của mọi người về công nghệ vào thời điểm mà việc sở hữu một chiếc máy tính cũng có ý nghĩa như việc sở hữu một tên lửa được điều khiển." với đường bay bằng phẳng. Chúng tôi muốn dân chủ hóa công nghệ, để nói với mọi người rằng quyền lực thực sự nằm trong tay họ.”
Những gì có vẻ giống như một vụ đặt cược lớn vào sự không chắc chắn ngay từ đầu đã diễn ra một cách hoàn hảo. Quảng cáo này đã gây chấn động lớn vào thời đó và ngày nay vẫn được coi là biểu tượng và mang tính cách mạng – bất kể nó thực sự có tác động như thế nào đến doanh số bán Macintosh. Apple bắt đầu nhận được nhiều tiếng vang - và điều đó rất quan trọng. Trong một khoảng thời gian cực kỳ ngắn, một số lượng lớn người đã biết đến sự tồn tại và khả năng chi trả tương đối của máy tính cá nhân. Quảng cáo thậm chí còn có phần tiếp theo một năm sau đó, có tên là "Lemmings".
Lên cho Super Bowl
Steve Jobs và John Sculley rất vui mừng trước kết quả này đến mức họ quyết định trả tiền cho một phút rưỡi phát sóng trong Super Bowl, chương trình truyền hình được xem nhiều nhất hàng năm ở Mỹ. Nhưng không phải ai cũng chia sẻ sự nhiệt tình của họ. Khi vị trí này được giới thiệu với ban giám đốc Apple vào tháng 1983 năm XNUMX, Jobs và Sculley đã rất ngạc nhiên trước phản ứng tiêu cực của họ. Sculley thậm chí còn bối rối đến mức muốn đề nghị với công ty bán cả hai phiên bản của chỗ đó. Nhưng Steve Jobs đã bật quảng cáo cho Steve Wozniak, người thực sự vui mừng.
Quảng cáo cuối cùng đã được phát sóng trong SuperBowl trong trận đấu giữa Redskins và Riders. Vào thời điểm đó, 96 triệu người xem đã xem đoạn phim này, nhưng phạm vi tiếp cận của nó không chỉ dừng lại ở đó. Ít nhất mọi mạng truyền hình lớn và khoảng 1984 đài địa phương đều nhắc đến quảng cáo này nhiều lần. Địa điểm “XNUMX” đã trở thành huyền thoại khó có thể lặp lại ở quy mô tương tự.
