Amaya Toman Apple thực tế luôn có thể tự hào về những chiến dịch quảng cáo đặc biệt và thành công. Ngoài Think Different, chiến dịch nổi tiếng nhất còn có chiến dịch mang tên "1984", qua đó công ty quảng bá chiếc Macintosh đầu tiên của mình trong giải Super Bowl vào giữa những năm XNUMX.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Chiến dịch được triển khai vào thời điểm Apple còn lâu mới thống trị thị trường máy tính - IBM đang chiếm ưu thế hơn trong lĩnh vực này. Đoạn clip Orwellian nổi tiếng được tạo ra trong xưởng của công ty quảng cáo Chiat/Day ở California, giám đốc nghệ thuật là Brent Thomas và giám đốc sáng tạo là Lee Clow. Đoạn clip này được đạo diễn bởi Ridley Scott, người vào thời điểm đó chủ yếu gắn liền với bộ phim khoa học viễn tưởng đen tối Blade Runner. Nhân vật chính - một người phụ nữ mặc quần đùi đỏ và áo ba lỗ màu trắng chạy dọc lối đi của một hành lang tối tăm và đập vỡ màn hình với một nhân vật biết nói bằng một chiếc búa ném - do vận động viên, diễn viên và người mẫu người Anh Anya Major thủ vai. Nhân vật "Big Brother" do David Graham thủ vai trên màn ảnh và Edward Grover đảm nhận phần tường thuật của quảng cáo. Ngoài Anya Major đã đề cập, những tên đầu trọc vô danh ở London cũng tham gia quảng cáo, miêu tả khán giả đang nghe "hai phút căm thù".
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Bay vòng quanh thế giới cùng Apple “Apple Computer sẽ giới thiệu Macintosh vào ngày 24 tháng 1984. Và bạn sẽ tìm ra tại sao năm 1984 không phải là năm XNUMX,” trong quảng cáo có sự liên quan rõ ràng đến cuốn tiểu thuyết đình đám của George Orwell. Như thường lệ, đã có tranh cãi trong nội bộ công ty về quảng cáo này. Trong khi Steve Jobs rất nhiệt tình với chiến dịch và thậm chí còn đề nghị trả tiền để phát sóng thì ban giám đốc công ty lại có quan điểm khác và quảng cáo gần như không bao giờ được đưa ra ánh sáng. Rốt cuộc, bộ phim này đã được phát sóng trong thời gian Super Bowl không hề rẻ và nó đã gây xôn xao dư luận.
photo Gallery
Chắc chắn không thể nói rằng chiến dịch này không hiệu quả. Sau khi phát sóng, 3,5 triệu máy Macintosh đáng nể đã được bán ra, vượt cả sự mong đợi của chính Apple. Ngoài ra, quảng cáo Orwellian đã mang về cho người tạo ra một số giải thưởng, bao gồm Giải thưởng Clio, một giải thưởng tại Liên hoan phim Cannes, và vào năm 2007, quảng cáo "1984" được vinh danh là quảng cáo hay nhất trong lịch sử XNUMX năm của Super. Cái bát.
