Amaya Toman Mặc dù Giáng sinh - và các quảng cáo Giáng sinh liên quan của Apple - vẫn còn tương đối xa nhưng chúng ta vẫn sẽ nhớ về nó trong phần hôm nay của loạt bài lịch sử của chúng ta. Vào nửa cuối tháng 2014 năm 5, một quảng cáo iPhone đã được trao giải Emmy danh giá. Điểm mang tên "Hiểu lầm" đã quảng bá iPhone XNUMXs mới vào thời điểm đó và nhanh chóng chiếm được cảm tình của không chỉ công chúng mà còn cả các chuyên gia quảng cáo, tiếp thị.
Quảng cáo iPhone có chủ đề Giáng sinh đã mang về cho Apple giải Emmy cho Quảng cáo hay nhất của năm. Không có gì ngạc nhiên khi nó khiến nhiều người cảm động vì cốt truyện của nó - nó không thiếu thứ gì mà hầu hết chúng ta yêu thích về quảng cáo Giáng sinh - gia đình, lễ Giáng sinh, cảm xúc và một câu chuyện nhỏ cảm động. Phim xoay quanh một thiếu niên ít nói, người thực tế không buông chiếc iPhone của mình sau khi đến buổi họp mặt gia đình vào dịp Giáng sinh. Mặc dù độ tuổi của anh ấy có vẻ như đang dành kỳ nghỉ Giáng sinh để chơi game hoặc nhắn tin với bạn bè, nhưng ở cuối quảng cáo có tiết lộ rằng anh ấy thực sự đang làm một món quà thủ công cho cả gia đình mình.
Quảng cáo hầu hết đã nhận được sự đón nhận tích cực, nhưng cũng không tránh khỏi những lời chỉ trích. Ví dụ, những người thảo luận trên Internet đã chỉ trích vị trí này rằng mặc dù nhân vật chính luôn giữ chiếc iPhone của mình theo chiều dọc nhưng các cảnh quay thu được trên TV lại ở chế độ xem nằm ngang. Tuy nhiên, dù có những sai sót nhỏ nhưng cô vẫn chiếm được cảm tình của đại đa số người xem từ tầng lớp công chúng bình dân và chuyên nghiệp. Cô ấy đã có thể chỉ ra một cách rất khéo léo tính linh hoạt và khả năng sử dụng của các công nghệ mới nhất của Apple, đồng thời lay động khán giả theo cách mà có lẽ chỉ những quảng cáo Giáng sinh mới có thể làm được.
Nhưng sự thật là iPhone 5s có một số tính năng và chức năng thực sự thú vị, bao gồm cả khả năng chụp ảnh tuyệt vời. Không mất nhiều thời gian và một bộ phim có tên Tangerine, quay trên mẫu iPhone này, thậm chí còn xuất hiện tại Liên hoan phim Sundance. Trong những năm tiếp theo, Apple bắt đầu ngày càng phát huy mạnh mẽ khả năng camera của điện thoại thông minh của mình, và một thời gian sau, chiến dịch "Shot on iPhone" cũng được phát động.
Giải Emmy cho quảng cáo "Hiểu lầm" đương nhiên không chỉ thuộc về Apple mà còn thuộc về công ty sản xuất Park PIcturers và công ty quảng cáo TBWA\Media Arts Lab, những công ty đã từng làm việc với Apple trước đây. Apple đã đánh bại các đối thủ cạnh tranh như General Electric, Budweiser và thương hiệu Nike bằng quảng cáo Giáng sinh cho iPhone 5s. Nhưng đây không phải là lần đầu tiên công ty Cupertino nhận được giải thưởng danh giá này cho công việc của mình. Năm 2001, người được gọi là "Emmy kỹ thuật" đã đến Apple để phát triển cổng FireWire.
Nguồn: Cult của Mac
