Amaya Toman Vẫn còn rất nhiều thời gian cho đến Giáng sinh, nhưng trong phần hôm nay của loạt bài lịch sử về Apple, chúng tôi sẽ nhắc nhở họ một chút. Hôm nay chúng ta sẽ nói về ngày Apple giành được giải Emmy cho quảng cáo có tên Hiểu lầm, diễn ra đúng dịp lễ Giáng sinh. Chuyện xảy ra vào ngày 18 tháng 2014 năm XNUMX.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Đoạn quảng cáo "bị hiểu lầm", quảng cáo iPhone 5s cũng như khả năng quay và quay video của nó, đã giành được Giải Emmy cho Quảng cáo xuất sắc của năm vào nửa cuối tháng 2014 năm XNUMX. Chủ đề xuất hiện trong quảng cáo đã quen thuộc với nhiều bậc phụ huynh và trẻ em. Đoạn phim kể về một thiếu niên ít nói, không dành thời gian cho gia đình vào dịp Giáng sinh vì quá bận rộn với chiếc iPhone của mình. Nếu bạn chưa xem quảng cáo bị hiểu sai, hãy bỏ qua câu sau có chứa phần tiết lộ nội dung và xem quảng cáo trước - nó thực sự rất hay. Ở cuối quảng cáo, hóa ra anh hùng tuổi teen (phản diện) trung tâm không thực sự hành động như một kẻ nghiện iPhone hư hỏng. Sử dụng iPhone và iMovie, anh ấy đã quay phim suốt thời gian đó và cuối cùng đã biên tập một video cảm động về kỳ nghỉ gia đình.
Vị trí quảng cáo chiếm được cảm tình của những khán giả nhạy cảm nhưng cũng không tránh khỏi bị chỉ trích. Ví dụ: một số người đặt câu hỏi tại sao nhân vật chính lại quay toàn bộ video ở chế độ dọc, kết quả là đoạn dựng phim lại xuất hiện ở chế độ ngang. Nhưng phản hồi của đa số là tích cực, cả từ người xem bình thường lẫn các nhà phê bình cũng như chuyên gia. Liên quan đến kỳ nghỉ lễ Giáng sinh, Apple đã quyết định rất khéo léo và hợp lý để thích một thông điệp tình cảm và cảm động hơn là một đợt giảm giá thẳng thừng và cách trình bày lạnh lùng về các công nghệ và chức năng của iPhone 5s. Đồng thời, những phẩm chất nói trên đã được thể hiện hợp lý trong quảng cáo và việc iPhone 5s cũng được sử dụng để quay bộ phim Tangerine, bộ phim cũng xuất hiện tại Liên hoan phim Sundance, cũng là minh chứng cho điều đó.
photo Gallery
Apple, công ty sản xuất Park Pictures và công ty quảng cáo TBWA\Media Arts Lab đã giành giải Emmy cho phim "Hiểu lầm". Giải thưởng được đưa ra khi Apple vướng vào tranh chấp với TBWA\Media Arts Lab - nơi đã sản xuất các quảng cáo của Apple kể từ chiến dịch "Think Different" - về chất lượng bị cáo buộc của TBWA. Với vị trí của mình, Apple đã đánh bại các đối thủ như General Electric, Budweiser và Nike.
