Amaya Toman Những năm 8 thật hoang dã đối với Apple về nhiều mặt. Vào ngày 1983 tháng XNUMX năm XNUMX, John Sculley, cựu chủ tịch của PepsiCo, người được chính Steve Jobs đưa về Apple, tiếp quản quyền quản lý công ty apple. Chúng ta hãy nhớ lại việc ông lên làm người đứng đầu gã khổng lồ California đã diễn ra như thế nào.
Một lời đề nghị không thể từ chối
Dù hoàn toàn không có kinh nghiệm bán sản phẩm công nghệ nhưng John Sculley vẫn chấp nhận lời mời của Steve Jobs tới Apple. Câu hỏi gợi mở của Jobs về việc liệu Sculley thà bán "nước ngọt" cho đến hết đời hay liệu ông muốn có cơ hội thay đổi thế giới, đã đi vào lịch sử. Jobs có thể rất có sức thuyết phục khi ông muốn, và ông đã thành công với Sculley.
Vào thời điểm John Sculley làm phong phú thêm cấp bậc nhân viên của công ty Cupertino, Mark Markkula đã đứng đầu công ty từ năm 1981. Ban quản lý công ty đã đồng ý mức lương hàng năm là một triệu đô la cho Sculley, người nhận được nửa triệu đô la mỗi năm tại Pepsi. Số tiền này bao gồm cả lương cổ điển và tiền thưởng. Nhưng đó chưa phải là tất cả - Sculley đã nhận được từ Apple khoản tiền thưởng gia nhập trị giá một triệu đô la, một hợp đồng bảo hiểm dưới hình thức hứa hẹn một triệu chiếc "chiếc dù vàng", hàng trăm nghìn đô la tiền cổ phiếu và trợ cấp mua một căn nhà mới. ở California.
Khi mọi thứ không diễn ra như kế hoạch
John Sculley đã 44 tuổi khi tiếp quản vị trí lãnh đạo quả táo từ Mark Markkula. Ông chính thức bắt đầu làm việc tại Apple vào tháng 5 và được bổ nhiệm làm CEO một tháng sau đó. Ban đầu, kế hoạch là để Sculley điều hành công ty cùng với Steve Jobs, chủ tịch lúc đó. Jobs sẽ phụ trách lĩnh vực phần mềm, nhiệm vụ của Sculley là sử dụng kinh nghiệm tiếp thị trước đây của ông tại Pepsi để tiếp tục sự phát triển thành công của công ty apple. Ban giám đốc Apple hy vọng chắc chắn rằng Sculley sẽ giúp biến công ty Cupertino trở thành đối thủ cạnh tranh xứng đáng với IBM.
Trong thời gian làm việc tại Pepsi, John Sculley đã tham gia vào những cuộc chiến cạnh tranh táo bạo với CocaCola. Ông đã quản lý để tạo ra nhiều chiến dịch và chiến lược tiếp thị thành công - ví dụ như chiến dịch Thử thách Pepsi và Thế hệ Pepsi.
Tính cách của Jobs và Sculley trở thành vật cản. Đơn giản là cả hai đã gặp vấn đề khi làm việc cùng nhau. Sau vô số tranh chấp nội bộ, John Sculley cuối cùng đã yêu cầu ban giám đốc Apple loại bỏ Steve Jobs khỏi quyền điều hành của ông tại công ty. Jobs rời công ty Cupertino vào năm 1985, và không thể nói rằng ông không thể tự chủ được. Ông thành lập NeXT và sau một thời gian đã mua được phần lớn cổ phần của Pixar. Chúng ta sẽ không thay đổi lịch sử, nhưng thật thú vị khi tự hỏi Apple sẽ ở đâu - ngày ấy và bây giờ - nếu Steve Jobs lại trở thành CEO vào năm 1983.
photo Gallery
Việc sa thải thế nào?
Trong nhiều năm, việc Jobs rời Apple được coi là kết quả của việc bị sa thải, nhưng chính John Sculley sau đó đã bắt đầu bác bỏ giả thuyết này. Ông đã trả lời một số cuộc phỏng vấn, trong đó ông khẳng định rằng Steve chưa bao giờ bị sa thải khỏi công ty Apple. “Jobs và tôi đã dành nhiều tháng để tìm hiểu nhau - gần năm tháng. Tôi đến California, anh ấy đến New York… một trong những điều quan trọng mà chúng tôi học được là chúng tôi không bán sản phẩm, chúng tôi bán trải nghiệm.” trích lời cựu giám đốc máy chủ Apple AppleInsider. Theo Sculley, cả hai đều nhận thức rõ vai trò của mình, nhưng mối quan hệ của họ chỉ bắt đầu rạn nứt vào năm 1985 sau sự thất bại của Macintosh Office. Doanh số bán hàng của nó thực sự thấp, Sculley và Jobs bắt đầu có những bất đồng đáng kể. "Steve muốn hạ giá Macintosh," Sculley nhớ lại. “Đồng thời, anh ấy muốn tiếp tục chiến dịch quảng cáo rầm rộ đồng thời giảm bớt sự chú trọng vào Apple.”
Sculley không đồng ý với quan điểm của Jobs: "Có một sự bất đồng mạnh mẽ giữa chúng tôi. Tôi nói với anh ấy rằng nếu anh ấy định cố gắng tự mình thay đổi mọi thứ, tôi sẽ không còn lựa chọn nào khác ngoài việc lên hội đồng và giải quyết vấn đề ở đó. Anh không tin tôi sẽ làm điều đó. Và tôi đã." Mike Markkul sau đó gặp phải nhiệm vụ khó khăn là phỏng vấn những nhân vật chủ chốt của Apple để quyết định xem Sculley hay Jobs đúng. Sau mười ngày, quyết định được đưa ra có lợi cho Sculley và Steve Jobs được yêu cầu từ chức người đứng đầu bộ phận Macintosh. “Vì vậy, Steve thực sự không bị sa thải khỏi Apple, anh ấy chỉ bị loại khỏi vai trò người đứng đầu bộ phận Macintosh (…), sau đó rời công ty, mang theo một số giám đốc điều hành chủ chốt và thành lập NeXT Computing.”.
Nhưng Jobs cũng nói về những sự kiện thời đó trong bài phát biểu nổi tiếng của ông trên sân trường Đại học Stanford vào tháng 2005 năm XNUMX: “Chúng tôi vừa tung ra sản phẩm tốt nhất của mình – Macintosh – và tôi đã kỷ niệm tuổi ba mươi của mình. Và sau đó tôi bị sa thải. Làm sao họ có thể sa thải bạn khỏi công ty mà bạn đã thành lập? Khi Apple phát triển, chúng tôi thuê một người mà tôi nghĩ là có tài năng lớn để điều hành công ty cùng với tôi, và mọi việc diễn ra thực sự tốt đẹp trong năm đầu tiên. Nhưng tầm nhìn của chúng tôi về tương lai lại khác. Hội đồng quản trị cuối cùng đã đứng về phía anh ta. Vì vậy, tôi nhận thấy mình đã rời bỏ công việc kinh doanh ở tuổi ba mươi, một cách rất công khai.” Jobs nhớ lại, người sau này nói thêm rằng "bị sa thải khỏi Apple là điều tốt nhất có thể xảy ra với anh ấy".
