David Hanak Có lẽ không có thương hiệu nào phân cực về âm thanh tiêu dùng hơn Beats by Dre. Những người ủng hộ không cho phép thương hiệu này vì nhiều lý do, cho dù đó là thiết kế, mức độ phổ biến, một kiểu thể hiện địa vị xã hội hay một cách thể hiện âm thanh lý tưởng cho ai đó. Ngược lại, những người chỉ trích thương hiệu có rất nhiều ý kiến khác nhau về lý do tại sao các sản phẩm có logo Beats by Dre lại tệ và tại sao họ không bao giờ tự mua chúng.
Dù bạn thuộc nhóm thứ nhất hay nhóm thứ hai được nhắc đến thì cũng không thể phủ nhận một điều về Beats - một thành công lớn về mặt thương mại. Ngày nay, dù bạn có thích hay không thì nó vẫn là một biểu tượng trong lĩnh vực nghe nhạc. Tuy nhiên, như vậy là chưa đủ và sẽ không có tai nghe Beats trên thị trường…
Trên kênh YouTube Dr. Dre đã phát hành một video thú vị cách đây vài tuần, nội dung của video là mô tả về cách tai nghe Beats by Dre thực sự được tạo ra, hay đúng hơn là cách thương hiệu này nhìn thấy ánh sáng ban ngày. Về cơ bản, nó là một đoạn cắt gần tám phút từ The Defiant Ones (CSFD, HBO), liên quan đến sự nghiệp của Dr. Dre và Jimmy Iovina.
Trong video Dr. Dre nhớ lại cái ngày định mệnh đó khi nhà sản xuất Jimmy Iovine đi ngang qua cửa sổ căn hộ bên bờ biển của anh ấy, người sau đó đã dừng lại để nói chuyện. Trong thời gian đó, Dre đã đề cập với anh ấy rằng một công ty giấu tên đã yêu cầu anh ấy mượn tên của mình để quảng cáo giày thể thao. Tất nhiên, anh ấy không thích điều đó, nhưng về chủ đề này, Iovine đề nghị anh ấy nên thử đột phá bằng thứ gì đó mà anh ấy gần gũi hơn nhiều so với giày thể thao. Anh ấy có thể bắt đầu bán tai nghe.
'Dre, anh bạn, giày thể thao chết tiệt, anh nên làm loa” – Jimmy Iovine, khoảng năm 2006
Loa và tai nghe là điểm hấp dẫn hơn nhiều đối với rapper và nhà sản xuất nổi tiếng, và tên thương hiệu xuất hiện một cách bất ngờ. Chỉ vậy thôi là đủ, theo báo cáo thì chỉ chưa đầy mười phút trò chuyện và thương hiệu Beats đã ra đời. Trong vòng vài ngày, việc thiết kế những nguyên mẫu đầu tiên đã bắt đầu và có lẽ tất cả chúng ta đều biết ngày nay nó trông như thế nào.
Nguồn gốc tổng thể của công ty được mô tả chi tiết hơn trong video. Từ tầm nhìn ban đầu (là làm cho thị trường tai nghe và loa trở nên độc đáo và hồi sinh bằng thứ gì đó nghe có vẻ khoa trương), thông qua việc kết nối với Monster Cable đến việc quảng bá thông qua các ngôi sao showbiz âm nhạc lớn nhất thế giới (người nổi tiếng và vận động viên đến muộn hơn một chút).
Nguyên nhân lớn nhất được cho là sự hợp tác với Lady Gaga. Jimmy Iovine nhận thấy tiềm năng ở cô và việc thỏa thuận hợp tác chỉ là hình thức. Sự thăng tiến nhanh chóng trong sự nghiệp của cô cũng tương tự như những gì mà tai nghe Beats đã trải qua trong cùng thời kỳ. Từ 27 chiếc được bán ra mỗi năm, đột nhiên có hơn một triệu rưỡi. Và xu hướng này vẫn tiếp tục khi Beats xuất hiện trên tai ngày càng nhiều người nổi tiếng.
Theo thời gian, và chủ yếu là do tiếp thị rất hiệu quả, tai nghe Beats bắt đầu xuất hiện ở khắp mọi nơi. Một khi đã bén rễ vào ngành công nghiệp âm nhạc, cô ấy đã trở thành một loại biểu tượng xã hội, một thứ gì đó bổ sung. Sở hữu Beats có nghĩa là bạn phải giống với hình mẫu lý tưởng của mình, người tất nhiên cũng có chúng. Chiến lược này đã mang lại hiệu quả cho công ty và khi tai nghe bắt đầu xuất hiện trên những người nổi tiếng từ các ngành khác, rõ ràng chúng đã thành công rực rỡ.
Một kiệt tác tiếp thị khác đã được Beats đạt được vào năm 2008, khi Thế vận hội Mùa hè được tổ chức tại Bắc Kinh. Sự xuất hiện của các đại diện cá nhân là một sự kiện được theo dõi. Chà, khi đội Hoa Kỳ đến, các thành viên đang đeo tai nghe có logo b trên tai, một thành công lớn khác đã được đảm bảo. Điều tương tự cũng xảy ra XNUMX năm sau, khi Beats sử dụng chủ đề Olympic nhiều hơn, tạo ra những thiết kế mang yếu tố dân tộc. Do đó, công ty đã tránh được một cách khéo léo các quy định liên quan đến việc quảng bá cho các đối tác chính thức. Nó bị giới hạn bởi lệnh cấm quảng cáo các sản phẩm Beats trong một số giải đấu và sự kiện thể thao nổi tiếng thế giới. Cho dù đó là World Cup, EURO hay NFL của Mỹ.
Dù ý kiến của bạn về tai nghe Beats như thế nào thì không ai có thể phủ nhận chúng một điều. Cô ấy đã có thể khẳng định bản thân theo cách mà không ai trước họ có được. Hoạt động tiếp thị mạnh mẽ, đôi khi mang tính xâm phạm của họ tỏ ra hiệu quả bất thường và trở thành một thứ gì đó vượt xa những chiếc tai nghe thông thường. Các số liệu bán hàng nói lên nhiều điều, bất kể chất lượng âm thanh. Tuy nhiên, trong trường hợp của Beats, đây chỉ là thứ yếu.
Thật ngạc nhiên là đám đông có thể bị thao túng. Sức mạnh của quảng cáo thật tuyệt vời. Tuy nhiên, tôi sẽ gắn bó với Beats by Sennheiser của mình :-)
Casey Neistat Tự làm Dr. Tìm kiếm Tai nghe Dre Beats trên YT.
Điều không thể phủ nhận đối với thương hiệu Beats là 1) nhận thức về thương hiệu hoàn hảo 2) thiết kế tuyệt vời, tai nghe vừa vặn và thoải mái... vấn đề nằm ở những gì xuất phát từ chúng. Mặc dù tôi nghe mọi thứ có thể, bao gồm Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Grey, Yelawolf, nhưng cho dù tôi đeo tai kiểu nào, Beats cũng không thể nghe được ngay cả đối với nhạc rap hay hip hop.
Đối với tôi, sự kết hợp giữa BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay không dây hoặc Senn/Koss, trong phân khúc bình dân.
Tiến sĩ Dre nói… sau đó Dre bước tới và nói: Slim Shady, bạn là baseh3ad. Và Tiến sĩ Dre nói—không có gì, đồ ngốc… Dr. Dre chết rồi, anh ấy bị nhốt dưới tầng hầm của tôi.