Ondrej Holzman Đó có thể là giấc mơ của nhà tiếp thị hoặc cơn ác mộng của bộ phận PR. Ý kiến khác nhau, nhưng có một điều chắc chắn Bánh cuốn ngày chủ nhật, được sản xuất bởi Apple sau bức thư ngỏ gửi cho anh của ca sĩ Taylor Swift, đã đảm bảo sự quảng bá rộng rãi cho dịch vụ phát nhạc trực tuyến mới của mình, Apple Music. Nó sẽ bắt đầu trong đúng một tuần nữa.
Od giới thiệu Apple Music vào đầu tháng 6, đã có những cuộc thảo luận sôi nổi về việc liệu công ty California có thể thành công trong một thị trường nơi các công ty lâu đời như Spotify, Google Music, Pandora, Tidal hay Rdio đã hoạt động hay không và các lập luận khác nhau đã được đưa ra. Tuy nhiên, trên thực tế, vẫn chưa ai thực sự biết Apple Music có thể tấn công ai và như thế nào.
Bản thân bài phát biểu quan trọng của WWDC, nơi giới thiệu dịch vụ âm nhạc mới, đã gây tranh cãi khá nhiều. Mặc dù một số gương mặt xuất hiện trên sân khấu và Apple Music dần dần được đại diện bởi Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake và Eddy Cue, nhưng họ đã không bán được sản phẩm mới một cách hoàn hảo.
[do action=”cite”]Liệu Apple có còn sức mạnh lớn như vậy trong ngành công nghiệp âm nhạc không?[/do]
Trong tuần trước, cuộc thảo luận liên quan đến Apple Music cuối cùng đã đi đến một hướng khác. Thay vì một dịch vụ như vậy, người ta bắt đầu thảo luận sôi nổi về việc các nghệ sĩ sẽ được trả thù lao như thế nào khi phát lại các bài hát của họ và mọi thứ kết thúc với một điểm duy nhất - thời gian dùng thử miễn phí ba tháng, trong thời gian đó Apple ban đầu kế hoạch không trả một xu cho nghệ sĩ.
Tuy nhiên, thường kiên quyết trong những tình huống tương tự, Apple đã xoay chuyển tình thế trong vòng vài giờ vào Chủ nhật, khi họ phản ứng rất linh hoạt trước những lời phàn nàn của cộng đồng âm nhạc do một trong những ca sĩ thành công nhất hiện nay, Taylor Swift dẫn đầu. Cô ấy đã viết trong một bức thư ngỏ gửi Apple rằng cô ấy không thích thực tế là trong ba tháng mà Apple Music sẽ miễn phí để lôi kéo khách hàng mới, các nghệ sĩ sẽ không được trả tiền cho công việc của họ.
Taylor Swift được biết đến như một nhà vận động chống lại các dịch vụ phát trực tuyến miễn phí (mặc dù có hỗ trợ quảng cáo). Theo cô, người dùng nên trả tiền cho bất kỳ dịch vụ phát trực tuyến nào, giống như cách họ mua nhạc truyền thống, để các nghệ sĩ có thể nhận được phần thưởng xứng đáng. Và chính vì lý do đó mà cô ấy đã quyết định, như một kiểu phản đối, không cung cấp ít nhất album cuối cùng của mình (1989) cho bất kỳ dịch vụ phát trực tuyến nào.
Đây là trường hợp của Tidal, mặt khác Spotify tiếng Thụy Điển của Taylor Swift không có gì do phiên bản miễn phí của nó. Ngay cả Apple cũng chưa nhận được ngoại lệ từ ngôi sao nhạc pop người Mỹ, nhưng giờ đây mọi người đang theo dõi chặt chẽ xem liệu họ có thể lôi kéo Taylor Swift về phía mình trong tuần cuối cùng trước khi ra mắt dịch vụ hay không. Đó sẽ là một thành công mà ngay cả những điều kỳ quặc mới nhất, dù chúng ta coi chúng là PR tích cực hay tiêu cực, cũng đáng giá.
Apple ít nhất một phần luôn xây dựng dựa trên các tựa game độc quyền - như một trường hợp chung, hãy đề cập đến sự sẵn có của Beatles "kỹ thuật số" trong iTunes - và cả với Apple Music, hãng muốn thu hút những nghệ sĩ biểu diễn mà chúng ta không thể tìm thấy ở nơi nào khác. Mặc dù vẫn chưa rõ tên sẽ là gì nhưng album mới nhất của Taylor Swift chắc chắn sẽ là màn giới thiệu cho Apple Music.
Đối với Apple, điều này có thể dễ dàng có nghĩa là hàng chục nghìn khách hàng chỉ vì họ sẽ không thể phát album 1989 ở nơi khác (nó đã bán được hơn 4,5 triệu bản và là album bán chạy nhất ở Hoa Kỳ năm ngoái và năm nay) , và nó cũng sẽ khẳng định sức mạnh mà Apple vẫn có trong thế giới âm nhạc. Nhiều công ty chắc chắn đã đàm phán với Taylor Swift về việc phát trực tuyến toàn bộ danh mục của cô ấy, nhưng giờ đây, Apple đã đưa trò chơi này đến trạng thái có thể phá vỡ hoàn toàn nữ ca sĩ XNUMX tuổi theo nghĩa tích cực.
Mặc dù Taylor Swift chỉ trích Apple trong thư của mình, nhưng cô ấy không quên nói thêm rằng cô ấy dành sự tôn trọng tối đa cho công ty California và cũng tin rằng Apple có thể là người cuối cùng phát trực tuyến đúng cách, vì lợi ích của mọi người. Sau đó, khi Eddy Cue đáp lại lời cầu xin của cô trong nháy mắt và bước ra gặp nữ ca sĩ hơn bất cứ ai có thể mong đợi cho đến thời điểm đó, mọi chuyện đã đi đúng hướng để cả hai bên tát nhau.
Tuy nhiên, điều này vẫn chưa xảy ra. Album năm 1989 tiếp tục ở chế độ độc quyền "ngoại tuyến" và các giám đốc điều hành của Apple đang trong thời gian đàm phán sôi nổi. Nếu trong một tuần nữa họ hân hoan thông báo rằng Taylor Swift sẽ xuất hiện trên Apple Music, bao gồm cả album 1989, thì đó sẽ là một thành công vang dội, và dư luận tiêu cực rằng Apple đang hy sinh hàng triệu đồng tiền mặt khổng lồ của mình để hàn gắn vết thương sẽ bị lãng quên. Nhưng liệu Apple vẫn có nhiều quyền lực như vậy trong ngành công nghiệp âm nhạc? Liệu Jimmy Iovine có giúp được không?
Chỉ để không phải là vở kịch dàn dựng trước, làm sao thu hút sự chú ý đến dịch vụ mới. Nhờ đó, nó đã được viết trên mọi trang web có thể và miễn phí :)
Nếu điều đó là sự thật, hãy ủng hộ bộ phận tiếp thị của Apple….
Đó chính xác là những gì tôi tin. Điều này sẽ phù hợp với chiến lược tiếp thị hoàn hảo của Apple, điều mà thoạt nhìn không thể thấy được.
Taylor Swift là ai?
Taylor chết tiệt :-D
Thế nên tôi đã nghe album... và không thể nói đó là nghệ thuật....