Ondrej Holzman Tim Cook, đây chính là người đứng đầu gã khổng lồ công nghệ ngày nay - Apple. Ông đã thay thế người sáng lập Apple Steve Jobs làm CEO nên chỉ có những kỳ vọng cao nhất đang ở phía trước ông. Tim Cook chắc chắn không phải là Steve Jobs mới, nhưng Apple vẫn có thể được chăm sóc tốt…
Trong khi Jobs được ngưỡng mộ vì ý thức và tầm nhìn về sản phẩm thì Tim Cook lại là người đứng sau mà nếu không có ông thì công ty không thể hoạt động được. Anh ta quản lý kho hàng, giao sản phẩm nhanh chóng và thu được lợi nhuận lớn nhất có thể. Ngoài ra, ông đã vài lần lãnh đạo Apple trong một thời gian ngắn nên ngồi ở chiếc ghế cao nhất với kinh nghiệm quý báu.
Mặc dù cổ phiếu Apple giảm sau thông báo về sự ra đi của Jobs nhưng nhà phân tích Eric Bleeker vẫn nhìn nhận tình hình rất lạc quan đối với công ty táo. “Bạn phải nghĩ ban lãnh đạo cấp cao của Apple như một bộ ba,” nhận xét Bleeker, người nói rằng những gì Cook thiếu trong đổi mới và thiết kế, thì ông sẽ bù đắp ở khả năng lãnh đạo và vận hành. “Cook là bộ não đứng đằng sau toàn bộ hoạt động, Jonathan Ive đảm nhận khâu thiết kế và sau đó tất nhiên có Phil Schiller đảm nhận khâu tiếp thị. Cook sẽ là người lãnh đạo, nhưng ông sẽ phụ thuộc rất nhiều vào những đồng nghiệp này. Họ đã thử hợp tác nhiều lần rồi, nó sẽ có hiệu quả với họ." Bleeker đã thêm vào.
Và sự nghiệp của người đứng đầu mới của Apple sẽ như thế nào?
Tim Cook trước Apple
Cook sinh ngày 1 tháng 1960 năm 1982 tại Robertsdale, Alabama, là một công nhân xưởng đóng tàu và một người nội trợ. Năm 12, ông nhận bằng Cử nhân Kỹ thuật Công nghiệp tại Đại học Auburn và rời đi làm việc cho IBM trong 1988 năm. Tuy nhiên, trong thời gian đó, ông vẫn tiếp tục học và lấy bằng MBA tại Đại học Duke vào năm XNUMX.
Tại IBM, Cook đã thể hiện sự cống hiến của mình cho công việc, thậm chí từng tình nguyện phục vụ vào dịp Giáng sinh và Năm mới chỉ để hoàn thành mọi thủ tục giấy tờ. Sếp của ông tại IBM vào thời điểm đó, Richard Daugherty, đã nói về Cook rằng thái độ và phong thái của ông khiến ông rất vui khi được làm việc cùng.
Sau khi rời IBM vào năm 1994, Cook gia nhập Công ty Điện tử Thông minh, nơi ông làm việc ở bộ phận bán máy tính và cuối cùng trở thành giám đốc điều hành (COO). Sau đó, khi bộ phận này được bán cho Ingram Micro vào năm 1997, ông đã làm việc cho Compaq được nửa năm. Sau đó, vào năm 1998, Steve Jobs đã phát hiện ra anh và đưa anh đến Apple.
Tim Cook và Apple
Tim Cook bắt đầu sự nghiệp của mình tại Apple với tư cách là Phó chủ tịch cấp cao phụ trách hoạt động toàn cầu. Ông có một văn phòng không xa Steve Jobs. Ông ngay lập tức đảm bảo hợp tác với các nhà máy bên ngoài để Apple không còn phải tự sản xuất linh kiện nữa. Ông đã đưa ra kỷ luật nghiêm ngặt trong quản lý nguồn cung và đóng vai trò quan trọng trong sự phục hồi của toàn bộ công ty vào thời điểm đó.
Cook thực sự là một nhà lãnh đạo tương đối vô hình nhưng có năng lực to lớn ở hậu trường, quản lý việc cung cấp tất cả các bộ phận và liên lạc với các nhà sản xuất để cung cấp các bộ phận chính xác và đúng thời hạn cho máy Mac, iPod, iPhone và iPad đang có nhu cầu rất lớn. Vì vậy, mọi thứ phải được tính thời gian chính xác, nếu không sẽ có vấn đề. Nó sẽ không thành công nếu không có Cook.
Theo thời gian, Cook bắt đầu đảm nhận ngày càng nhiều trách nhiệm hơn tại Apple, trở thành người đứng đầu bộ phận bán hàng, hỗ trợ khách hàng, từ năm 2004, ông thậm chí còn là người đứng đầu bộ phận Mac, và đến năm 2007, ông đảm nhận vị trí COO, tức giám đốc. hoạt động mà ông nắm giữ cho đến gần đây.
Chính những kinh nghiệm và trách nhiệm mà Cook có có thể đã đóng một vai trò quan trọng trong lý do tại sao cuối cùng ông được chọn để kế nhiệm Steve Jobs, nhưng đối với bản thân người sáng lập Apple, ba giai đoạn mà Cook đại diện cho ông có lẽ mang tính chất quyết định.
Lần đầu tiên điều này xảy ra là vào năm 2004, khi Cook đứng ở vị trí lãnh đạo Apple trong hai tháng trong khi Jobs đang hồi phục sau ca phẫu thuật ung thư tuyến tụy. Năm 2009, Cook đã lãnh đạo tập đoàn khổng lồ này trong vài tháng sau ca ghép gan của Jobs, và lần cuối cùng người đàn ông mặc áo cao cổ, quần jean xanh và giày thể thao yêu cầu nghỉ phép chữa bệnh là vào năm nay. Một lần nữa, Cook được trao quyền quản lý các hoạt động hàng ngày. Tuy nhiên, ông mới chính thức nhận chức CEO vào ngày hôm qua.
Nhưng quay trở lại trọng tâm của vấn đề - trong ba giai đoạn này, Cook đã có được hơn một năm kinh nghiệm quý báu trong việc lãnh đạo một công ty khổng lồ như vậy, và giờ đây khi phải đối mặt với nhiệm vụ thay thế Steve Jobs, ông không bước vào những điều chưa biết. và biết anh ta có thể trông cậy vào điều gì. Đồng thời, trước đây anh cũng không thể tưởng tượng được khoảnh khắc này. Gần đây ông đã nói với tạp chí Fortune:
“Nào, thay thế Steve? Anh ấy là không thể thay thế... Mọi người chỉ cần hiểu điều đó. Tôi hoàn toàn có thể nhìn thấy Steve đang đứng đây ở độ tuổi 70 với mái tóc hoa râm, khi tôi đã nghỉ hưu từ lâu.”
Tim Cook và việc nói trước công chúng
Khác với Steve Jobs, Jony Ive hay Scott Forstall, Tim Cook không quá nổi bật và công chúng cũng chưa biết rõ về ông. Tại các bài phát biểu quan trọng của Apple, những người khác thường được ưu tiên hơn, Cook chỉ xuất hiện thường xuyên khi công bố kết quả tài chính. Mặt khác, trong thời gian đó, anh có cơ hội chia sẻ ý kiến của riêng mình với công chúng. Ông từng được hỏi liệu Apple có nên hạ giá để kiếm nhiều lợi nhuận hơn hay không, ông trả lời rằng thay vào đó, công việc của Apple là thuyết phục khách hàng trả nhiều tiền hơn cho những sản phẩm tốt hơn đáng kể. Apple chỉ làm ra những sản phẩm mà mọi người thực sự muốn và không muốn giá thấp hơn.
Tuy nhiên, trong năm qua, Cook đã ba lần xuất hiện trên sân khấu trong bài phát biểu quan trọng, cho thấy Apple muốn thể hiện nhiều hơn về ông với khán giả. Lần đầu tiên là khi giải bài "Antennagate" nổi tiếng, lần thứ hai ông tóm tắt tình hình hoạt động của máy tính Mac tại sự kiện Back to the Mac vào tháng 4, và lần cuối cùng ông có mặt tại buổi công bố bắt đầu bán iPhone XNUMX tại nhà điều hành Verizon.
Tim Cook và sự cống hiến của ông cho công việc
Tim Cook không phải là Steve Jobs mới, Apple chắc chắn sẽ không lãnh đạo theo phong cách giống như người sáng lập, dù các nguyên tắc vẫn được giữ nguyên. Cook và Jobs có tính cách hoàn toàn khác nhau nhưng họ có quan điểm rất giống nhau về công việc. Cả hai thực tế đều bị ám ảnh bởi cô ấy, đồng thời rất khắt khe đối với cả bản thân và môi trường xung quanh.
Tuy nhiên, không giống như Jobs, Cook là một chàng trai trầm tính, nhút nhát và điềm tĩnh, không bao giờ lớn tiếng. Tuy nhiên, anh ấy có nhu cầu công việc rất lớn và người nghiện công việc có lẽ là mô tả phù hợp cho anh ấy. Người ta nói rằng anh ấy bắt đầu làm việc lúc 5 giờ rưỡi sáng và vẫn xử lý các cuộc điện thoại vào tối Chủ nhật để sẵn sàng cho các cuộc họp vào thứ Hai.
Vì tính cách nhút nhát nên không có nhiều thông tin về cuộc sống ngoài công việc của Cook 50 tuổi. Tuy nhiên, không giống như Jobs, bộ đồ yêu thích của ông không phải là áo cổ lọ màu đen.
