Petr Škuta Thông báo về Apple Card đã gây xôn xao dư luận tại Spring Keynote. Tuy nhiên, ít người biết rằng ý tưởng tạo ra chiếc thẻ tín dụng có logo quả táo cắn dở không phải đến từ cái đầu của Tim Cook.
Cựu giám đốc sáng tạo của công ty Cupertino Ken Segall đã trình bày chi tiết trên blog của mình về ý tưởng có trước Thẻ Apple ngày nay. Ngay từ năm 2004, Steve Jobs đã ấp ủ ý tưởng có thẻ tín dụng của riêng mình để liên kết với hệ sinh thái sản phẩm và dịch vụ mới nổi.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Amaya Toman Tuy nhiên, 15 năm trước, sự phát triển yếu kém mà Apple được hưởng lợi từ ngày nay vẫn chưa tồn tại. Không có Apple News, TV+, Apple Music hay Arcade. Nguồn dịch vụ trung tâm là iTunes. Jobs đã nảy ra một ý tưởng đơn giản là tuyệt vời - khi tiêu tiền, người dùng sẽ nhận được nhạc miễn phí.
Trong khi iPod đang gặt hái hết thành công này đến thành công khác và iTunes là đối tác không thể tách rời của nó, thì tại trụ sở chính của Apple, họ đã nghĩ đến việc sẽ phát triển kết nối này hơn nữa. Ý tưởng sở hữu thẻ tín dụng đột nhiên xuất hiện và dường như là một hướng đi đúng đắn. Khách hàng sẽ thu thập iPoints (iBody) để mua thẻ, sau đó họ có thể đổi lấy các bản nhạc trong iTunes.
Ý tưởng không chỉ hiện hữu trong đầu mỗi người mà những khái niệm đồ họa thực tế và khẩu hiệu cho chiến dịch cũng được tạo ra. Chúng hiển thị một thẻ tín dụng màu đen bóng bẩy, đơn giản có logo Apple và các thông tin nhận dạng cần thiết. Mỗi lần có một phương châm khác nhau ở bên có thông điệp được nhắm mục tiêu. Bạn nhận được nhạc miễn phí khi mua hàng.
photo Gallery
Mua bóng bay, nhận Zeppelin. Mua vé, lên tàu. Mua một thỏi son tặng một nụ hôn. Tất cả những thứ này và nhiều thứ khác đều có tên ban nhạc ẩn đằng sau chúng. Tất nhiên, các khẩu hiệu quảng cáo nổi bật chủ yếu bằng tiếng Anh và bản dịch có vẻ khá run.
Thẻ Apple đã có tiền thân chức năng của nó
Chúng ta chỉ có thể suy đoán tại sao toàn bộ ý tưởng không được thực hiện. Có lẽ cuộc đàm phán giữa Apple và MasterCard đã thất bại, có lẽ họ không tìm được bên trung gian là nhà ngân hàng. Hay không?
Vẫn có những "nhân chứng" ở Mỹ biết về Apple ProCare Card. Việc trùng khớp với chiếc thẻ tín dụng hiện đại đó hoàn toàn là ngẫu nhiên. Bà cố này ban đầu được tạo ra như một động lực để khách hàng mua nhiều sản phẩm Apple hơn.
Ví dụ: với mức phí hàng năm là 99 USD, bạn có thể yêu cầu truyền dữ liệu miễn phí từ Genius Bar, mua phần mềm với mức giảm giá 10% (vào thời điểm đó, Apple Works, sau này là iWork và chính hệ điều hành đã được trả phí), hoặc đặt lịch hẹn ưu tiên với kỹ thuật viên Genius.
Có vẻ như một chút cho một khoản phí cao như vậy? Hiệu ứng này có thể đã bị bỏ lỡ, bởi vì các chuyên gia mà Thẻ Apple Pro hướng tới đã tự mình thực hiện hầu hết các hoạt động và kết quả là việc mua phần mềm với chiết khấu 10% không đáng giá lắm. Có lẽ vì thế mà người tiền nhiệm này cũng có cuộc sống viên mãn.
Ngược lại, phiên bản mới nhất của Apple Card có mục đích được xác định rõ ràng và có các đối tác mạnh đằng sau nó. Ngoài ra, Apple còn bổ sung thêm tới 3% số tiền thanh toán, nên động lực mua hàng chắc chắn sẽ mạnh ở Mỹ. Nhưng có lẽ nó sẽ không sớm rời khỏi Hoa Kỳ. Mặc dù chúng ta có thể ngạc nhiên.
photo Gallery
Nguồn: KenSegall.com
