Đóng quảng cáo

Các độc giả thân mến, Jablíčkář một lần nữa độc quyền mang đến cho bạn một mẫu khác từ cuốn tiểu sử sắp ra mắt của Steve Jobs, sẽ được xuất bản tại Cộng hòa Séc vào ngày 15 tháng 11 năm 2011. Bây giờ bạn không chỉ có thể đặt hàng trước, mà là để đọc sự hợp tác giữa Jobs và Bono. Chúng ta tiếp tục với chương 31.

Chúng tôi thông báo với người đọc rằng văn bản này được viết tắt và chưa trải qua bất kỳ quá trình hiệu đính ngôn ngữ nào.

Steve Jobs và Bono

Thủ lĩnh U2 Bono luôn là người rất ngưỡng mộ năng lực tiếp thị của Apple. Ban nhạc Dublin của anh là ban nhạc hay nhất thế giới, nhưng vào năm 2004, sau gần ba mươi năm chơi cùng nhau, họ quyết định vực dậy hình ảnh của mình. Cô vừa phát hành một album mới tuyệt vời với ca khúc mà tay guitar chính The Edge đã tuyên bố là "mẹ của mọi giai điệu rock". Cảm thấy cần được giúp đỡ, Bono quyết định gọi cho Jobs.

“Tôi muốn một thứ cụ thể từ Apple,” Bono nhớ lại. “Chúng tôi có một ca khúc tên là Vertigo, trong đó có đoạn guitar riff mạnh mẽ mà tôi biết sẽ rất hấp dẫn, nhưng chỉ khi mọi người nghe đi nghe lại nó." Anh ấy lo lắng rằng kỷ nguyên quảng cáo phát trên radio đã kết thúc. Vì vậy, ông đã đến thăm Jobs tại nhà riêng ở Palo Alto, cùng nhau đi dạo trong vườn và đi đến một thỏa thuận khác thường. Trong những năm qua, U2 đã từ chối những lời đề nghị quảng cáo trị giá khoảng XNUMX triệu đô la. Và Bono bây giờ muốn Jobs sử dụng miễn phí bài hát của họ trong quảng cáo iPod – hoặc ít nhất là một phần của thỏa thuận đôi bên cùng có lợi. Jobs nói: “Trước đây họ chưa bao giờ thực hiện bất kỳ quảng cáo nào”. "Nhưng họ đã thua lỗ rất nhiều vì tải xuống bất hợp pháp. Họ thích cửa hàng iTunes của chúng tôi và nghĩ rằng chúng tôi có thể giúp họ tìm cách tiếp cận đối tượng trẻ hơn."

Bono muốn quảng cáo không chỉ giới thiệu bài hát mà còn cả ban nhạc. Bất kỳ giám đốc điều hành nào khác cũng sẽ chớp lấy cơ hội có được U2 trong quảng cáo miễn phí, nhưng Jobs đã tạm dừng lại. Apple không có bất kỳ người nổi tiếng nào trong quảng cáo của họ, chỉ có hình bóng. (Khi đó quảng cáo của Bob Dylan chưa tồn tại.) “Bạn có hình bóng của những người hâm mộ,” Bono nói, “vậy nếu bước tiếp theo là có hình bóng của các nhạc sĩ thì sao?” Jobs trả lời rằng đó là một ý tưởng đáng giá. đang xem xét. Bono để lại cho Jobs một bản sao của album chưa phát hành Làm thế nào để tháo dỡ một quả bom nguyên tửđể lắng nghe họ. Bono nói: “Anh ấy là người duy nhất ngoài ban nhạc có chúng.

Một loạt các cuộc đàm phán diễn ra sau đó. Jobs đã gặp Jimmy Iovine, người sở hữu công ty Interscope phân phối âm nhạc của U2, tại nhà riêng của ông ở khu Holmby Hills, Los Angeles. Giám đốc The Edge và U2 Paul McGuiness cũng có mặt tại cuộc họp. Một cuộc họp khác diễn ra trong nhà bếp của Jobs. Tại đây, McGuiness đã viết vào nhật ký của mình những điểm riêng biệt của thỏa thuận trong tương lai. U2 sẽ xuất hiện trong quảng cáo, và đổi lại Apple sẽ tích cực quảng bá album của họ thông qua nhiều phương tiện khác nhau, từ bảng quảng cáo cho đến trang iTunes chính. Nhóm sẽ không nhận được bất kỳ khoản thanh toán trực tiếp nào nhưng sẽ nhận được hoa hồng từ việc bán dòng iPod U2 đặc biệt. Bono, giống như Lack, tin rằng U2 sẽ nhận được tiền cho mỗi chiếc iPod được bán ra, nhưng cuối cùng anh ấy đã cố gắng thực thi được yêu cầu này ít nhất một phần. “Bono và tôi đã nhờ Steve làm cho chúng tôi một chiếc màu đen,” Iovine nhớ lại. "Đó không phải là tài trợ thương mại, đó là một thỏa thuận vì lợi ích của cả hai thương hiệu."

Bono nhớ lại: “Chúng tôi muốn chiếc iPod của riêng mình, một thứ gì đó khác biệt so với những chiếc iPod màu trắng khác. “Chúng tôi muốn màu đen, nhưng Steve nói: 'Chúng tôi đã thử mọi màu có thể, nhưng không có màu nào phù hợp ngoại trừ màu trắng.' Nhưng lần sau anh ấy cho chúng tôi xem mẫu màu đen và nó trông rất tuyệt.”

Quảng cáo xen kẽ những cảnh quay tràn đầy năng lượng của các thành viên ban nhạc trong ánh sáng lờ mờ với hình bóng quen thuộc của một phụ nữ đang khiêu vũ với tai nghe iPod trên tai. Cảnh quay đã được quay ở London, nhưng thỏa thuận của U2 với Apple vẫn chưa hoàn tất. Jobs không thích ý tưởng về một chiếc iPod màu đen đặc biệt, hơn nữa, số tiền bản quyền và số tiền chi cho quảng cáo vẫn chưa được thống nhất. Jobs gọi cho James Vincent, người đang giám sát công việc quảng cáo tại công ty quảng cáo và bảo anh ta dừng mọi việc lại. “Cuối cùng có lẽ nó sẽ không đạt được điều gì cả,” anh nói. “Họ không nhận ra chúng tôi mang lại cho họ bao nhiêu giá trị. Tất cả sẽ rơi vào địa ngục. Hãy làm một quảng cáo khác nhé.” Vincent, một người hâm mộ U2 lâu năm, biết rằng quảng cáo này sẽ mang lại thành công to lớn như thế nào cho cả ban nhạc và Apple, nên đã cầu xin Jobs gọi cho Bono một lần nữa để cố gắng giải quyết mọi việc. Vì thế Jobs đã cho anh ấy số điện thoại của Bono. Vincent bắt gặp ca sĩ trong căn bếp ở Dublin của anh ấy.

“Tôi không nghĩ nó sẽ hiệu quả,” Bono nói với Vincent. “Ban nhạc có vẻ không thích điều đó.” Vincent hỏi vấn đề là gì. Bono trả lời: “Khi còn là con trai, chúng tôi đã nói rằng chúng tôi sẽ không bao giờ quan hệ tình dục. Vincent, mặc dù không lạ gì với tiếng lóng trong nhạc rock, nhưng vẫn hỏi Bono chính xác ý anh ấy là gì. Bono giải thích: “Rằng chúng tôi sẽ không làm những điều tồi tệ chỉ vì tiền. "Chúng tôi quan tâm đến người hâm mộ. Và chúng tôi sẽ cảm thấy như thể chúng tôi đã xoa mông họ nếu chúng tôi đóng vai chính trong một quảng cáo. Chúng tôi không muốn. Tôi xin lỗi vì chúng tôi đã lãng phí thời gian của bạn.'

Vincent hỏi anh ta Apple có thể làm gì hơn nữa để biến điều đó thành hiện thực. Bono nói: “Chúng tôi mang đến cho bạn thứ quý giá nhất mà chúng tôi có - âm nhạc của chúng tôi. "Và bạn cho chúng tôi những gì trên lát cắt? Quảng cáo. Nhưng người hâm mộ của chúng tôi sẽ nghĩ đó là quảng cáo dành cho bạn. Chúng tôi cần thứ gì đó nhiều hơn thế.” Vincent không biết cuộc đàm phán đã đạt đến giai đoạn nào cho phiên bản U2 đặc biệt của iPod và tiền bản quyền, vì vậy anh quyết định đánh cược vào nó. “Đây là điều quý giá nhất mà chúng tôi có thể trao cho bạn,” anh nói với Bon. Bono đã thúc đẩy điều này kể từ lần đầu gặp Jobs nên ông đã đồng ý. "Điều đó thật tuyệt, nhưng bạn phải cho tôi biết nếu chúng ta thực sự định làm điều đó."

Vincent ngay lập tức gọi cho Jony Ive, một người hâm mộ cuồng nhiệt khác của U2 (lần đầu tiên anh gặp họ trong buổi hòa nhạc ở Newcastle năm 1983) và giải thích tình hình cho anh ấy. Ive cho biết anh ấy đang thử nghiệm thiết kế một chiếc iPod màu đen với bánh xe điều khiển màu đỏ như Bono đã hình dung để phù hợp với màu sắc trên bìa album. Làm thế nào để tháo dỡ một quả bom nguyên tử. Vincent gọi cho Jobs và đề nghị ông cử Ive tới Dublin để cho cả nhóm xem chiếc iPod màu đen và đỏ trông như thế nào. Jobs đã đồng ý. Vincent gọi lại cho Bono và hỏi anh ta có biết Jony Ive không. Anh không hề biết rằng hai người đã gặp nhau và ngưỡng mộ nhau. “Tôi có biết Jony Ive không?” Bono cười. "Tôi yêu cậu bé đó. Tôi uống nước anh ấy tắm.”

"Sức mạnh," Vincent trả lời. “Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu anh ấy đến thăm bạn và cho bạn thấy iPod của bạn trông đẹp như thế nào?”

"Được rồi, tôi sẽ đến đón anh ấy bằng chiếc Maserati của tôi," Bono trả lời. "Anh ấy sẽ sống với tôi. Chúng ta sẽ cùng nhau đi chơi và ăn một bữa thật ngon cùng nhau.”

Ngày hôm sau, khi tôi đến Dublin, Vincent phải thuần hóa Jobs, người lại bắt đầu suy nghĩ về mọi thứ. “Tôi không biết liệu chúng tôi có làm tốt không,” anh nói. “Chúng tôi sẽ không làm điều đó cho bất kỳ ai khác.” Anh ấy lo lắng về việc tạo tiền lệ cho các nghệ sĩ khác, những người cũng có thể muốn nhận hoa hồng trên mỗi chiếc iPod được bán ra. Vincent đảm bảo với anh rằng hợp đồng với U2 sẽ rất đặc biệt.

“Jony đến Dublin và tôi đưa anh ấy vào nhà khách của mình. Đó là một nơi yên tĩnh bên đường đua, nhìn ra biển", Bono nhớ lại. "Anh ấy cho tôi xem chiếc iPod màu đen tuyệt đẹp có bánh xe màu đỏ và tôi nói, được rồi, hãy làm thôi." Và họ đến một quán rượu địa phương để bàn bạc một số chi tiết rồi gọi cho Jobs ở Cupertino để hỏi xem liệu ông có đồng ý không. Jobs đã tranh luận một lúc về hình dạng của một số cách sắp xếp và thiết kế, điều này đã gây ấn tượng rất lớn với Bono. “Thật ngạc nhiên khi giám đốc điều hành lại quan tâm đến những chi tiết như vậy,” ông nói. Khi mọi thứ đã thống nhất xong, Bono và Ive đi uống. Cả hai đều ở nhà trong quán rượu. Sau vài lần, họ quyết định gọi cho Vincent ở California. Anh ấy không có nhà nên Bono để lại cho anh ấy một tin nhắn trên máy trả lời tự động - tin nhắn mà Vincent sẽ không bao giờ xóa. “Dublin sôi nổi đây, chúng tôi đang ngồi đây với bạn Jony của cậu,” Bono rền rĩ. “Chúng tôi đã uống vài ly và đang thưởng thức chiếc iPod xinh đẹp của mình, tôi thậm chí còn không thể tin rằng nó thực sự tồn tại và tôi đang cầm nó trên tay. Cảm ơn!"

Jobs đã thuê một rạp hát ở San José để chào mừng iPod phiên bản thương mại và đặc biệt mới. Anh ấy đã tham gia cùng The Edge và Bono trên sân khấu. Bán được 840 đĩa trong tuần đầu tiên, album ngay lập tức đứng đầu bảng xếp hạng Biển quảng cáo. Bono sau đó nói với báo chí rằng anh ấy quay quảng cáo mà không lấy tiền bản quyền vì "U2 kiếm được nhiều tiền từ quảng cáo như Apple". Jimmy Iovine nói thêm rằng điều đó cũng sẽ giúp ban nhạc "đến gần hơn với khán giả trẻ".

Điều đáng chú ý là mối liên hệ với nhà sản xuất máy tính, thiết bị điện tử đã giúp ban nhạc rock gây ấn tượng mạnh với thính giả trẻ. Bono sau đó nói rằng không phải mọi thỏa thuận với một tập đoàn lớn đều là thỏa thuận với ma quỷ. “Hãy nhìn kỹ vào nó,” anh nói với Greg Knot, một nhà phê bình âm nhạc từ Chicago Tribune. “'Quỷ dữ' ở đây là một nhóm người sáng tạo, những người sáng tạo hơn hầu hết các rocker. Và người đứng đầu của họ là Steve Jobs. Cùng nhau, những người này đã tạo ra tác phẩm nghệ thuật đẹp nhất trong văn hóa âm nhạc kể từ thời đàn guitar điện. Đó là một chiếc iPod. Nhiệm vụ của nghệ thuật là chống lại sự xấu xí.”

Năm 2006, Bono mời Jobs hợp tác trở lại. Lần này là chiến dịch Product Red, mục đích là quyên tiền cho những người mắc bệnh AIDS và nâng cao nhận thức cộng đồng về cuộc chiến chống lại căn bệnh này ở Châu Phi. Jobs không phải là một nhà từ thiện vĩ đại và không bao giờ quan tâm đến hoạt động từ thiện. Nhưng anh ấy đã quyết định dành tặng một chiếc iPod màu đỏ đặc biệt cho chiến dịch của Bono. Tuy nhiên, anh ấy không thực hiện bước này với sự nhiệt tình thuần túy. Ví dụ: anh ấy không thích việc tên Apple được cho là xuất hiện trong ngoặc bên cạnh từ trong chiến dịch RED (màu đỏ) ở chỉ số trên – (APPLE)RED. “Tôi không muốn gán ghép Apple,” anh cố tình tuyên bố. Và Bono đang thuyết phục anh ta: "Nhưng Steve, đây là cách chúng ta thể hiện sự thống nhất trong trường hợp này." Cuộc trò chuyện chuyển sang hướng sôi nổi, một cuộc tranh cãi bùng lên và những lời lẽ gay gắt hơn bắt đầu rơi xuống. Sau đó họ đồng ý ngủ trên đó. Cuối cùng, theo một cách nào đó, Jobs đã nhượng bộ. Bono có thể làm những gì mình muốn trong quảng cáo, nhưng Jobs sẽ không bao giờ đặt tên Apple trong ngoặc đơn trên bất kỳ sản phẩm nào hoặc trong bất kỳ cửa hàng nào của ông. Trên iPod có dòng chữ (SẢN PHẨM)RED, không phải (TÁO)RED.

“Steve có thể rất phấn khích,” Bono nhớ lại, “nhưng những khoảnh khắc đó đã đưa chúng tôi đến gần nhau hơn rất nhiều, bởi vì trong đời bạn không gặp được nhiều người mà bạn có thể trò chuyện sôi nổi như vậy. Anh ấy rất bướng bỉnh, anh ấy có quan điểm riêng của mình về mọi việc. Bất cứ khi nào tôi nói chuyện với anh ấy sau một trong những buổi hòa nhạc của chúng tôi, anh ấy đều có ý kiến ​​về điều đó.” Jobs và gia đình thỉnh thoảng đến thăm Bono cùng vợ và bốn đứa con tại dinh thự của họ gần Nice trên French Riviera. Một kỳ nghỉ năm 2008, Jobs thuê một chiếc du thuyền và neo đậu gần nơi ở của Bono. Họ ăn tối cùng nhau và Bono bật băng các bài hát mà anh và ban nhạc đang chuẩn bị cho album sắp tới. Không có đường trên chân trời. Bất chấp tình bạn, Jobs không lấy khăn ăn. Họ cố gắng thống nhất về việc quảng cáo nhiều hơn và phiên bản đặc biệt của bài hát Đi giày của bạn, nhưng họ không thể đồng ý. Khi Bono bị thương ở lưng vào năm 2010 và phải hủy chuyến lưu diễn, Powell đã gửi cho anh một gói quà đặc biệt bao gồm một DVD của bộ đôi hài kịch Flight of the Conchords, một cuốn sách. Bộ não của Mozart và phi công chiến đấu, mật ong của anh ấy và kem giảm đau. Jobs đính kèm thông điệp của mình vào mục cuối cùng: "Kem giảm đau - Tôi thực sự thích thứ này."

.