Michal Ždanský “Samsung đánh bại Apple để trở thành nhà sản xuất điện thoại có doanh thu cao nhất.” Các bài viết về chủ đề này tràn lan trên Internet vào cuối tuần qua. Mặc dù thị phần thấp hơn nhưng Apple cho đến nay vẫn duy trì vị trí thống lĩnh về lợi nhuận từ việc bán điện thoại di động, thường là hơn 70%, vì vậy tin tức này có vẻ rất đáng ngạc nhiên. Tuy nhiên, hóa ra đó chỉ là những con số bị bóp méo và sai sót cơ bản trong phân tích nghiệp dư của hai thực thể - công ty Chiến lược Analytics và Steve Kovach từ Business Insider. AppleInsider mở ra toàn bộ sự tương tự:
Mọi thứ đều được bắt đầu bởi công ty phân tích Strategy Analytics với "nghiên cứu" của mình, theo đó Samsung trở thành nhà sản xuất điện thoại có lợi nhuận cao nhất trên thế giới. Thông cáo báo chí này được chọn bởi Steve Kovach, một người truyền bá nổi tiếng về chủ đề phổ biến gần đây về sự sụp đổ của Apple, viết cho Business Insider. Máy chủ đăng bài viết "Samsung lãi nhiều hơn Apple 1,43 tỷ đồng trong quý vừa qua" mà không kiểm tra thực tế. Hóa ra, Kovach đang so sánh lợi nhuận sau thuế của Apple và lợi nhuận trước thuế của Samsung, điều này đã được một độc giả chỉ ra. Bài báo sau đó đã được viết lại, nhưng sau đó đã được một số máy chủ lớn chọn lại.
Sau khi kiểm tra báo cáo Strategy Analytics ban đầu, AppleInsider đã phát hiện ra những sai lầm lớn khác mà công ty phân tích này mắc phải lần này. Đầu tiên, nó so sánh lợi nhuận từ iPhone với lợi nhuận của Samsung từ điện thoại, máy tính bảng và máy tính. Samsung có một số bộ phận, kết quả của chúng được tiết lộ riêng. Bộ phận IM Mobile được đưa vào phân tích có hai phần là "Thiết bị cầm tay" và "Mạng". Strategy Analytics đưa vào so sánh của mình lợi nhuận chỉ được tạo ra bởi phần không thuộc các yếu tố mạng, tức là 5,2 trong số 5,64 tỷ đô la, nhưng hoàn toàn bỏ qua điều đó trong "Thiết bị cầm tay" Samsung tính cả điện thoại, máy tính bảng và máy tính cá nhân. Hoặc các nhà phân tích đang tin rằng Samsung không kiếm được lợi nhuận từ máy tính bảng và máy tính, hoặc họ đã mắc sai lầm cơ bản.
Tệ hơn nữa, cách tính lợi nhuận từ việc bán iPhone của Apple cũng rất đáng nghi ngờ. Apple không tiết lộ số lợi nhuận từ từng thiết bị hoặc lợi nhuận riêng lẻ. Chỉ phần trăm doanh thu và tỷ suất lợi nhuận trung bình của thiết bị (tất nhiên cộng với số doanh thu và lợi nhuận). Strategy Analytics báo cáo lợi nhuận ước tính là 4,6 tỷ USD. Làm thế nào mà họ đạt được con số này? iPhone đóng góp 52% vào doanh thu nên họ lấy số tiền lợi nhuận trước thuế và chia đôi. Cách tính như vậy sẽ chỉ đúng nếu Apple có cùng tỷ suất lợi nhuận trên tất cả các sản phẩm. Điều này còn xa mới xảy ra, và do đó con số có thể cao hơn đáng kể.
Và kết quả của phân tích sai lầm này kéo theo một bài báo đáng ngờ không kém trên BusinessInsider? 833 nghìn kết quả được tìm thấy trên Google cho cụm từ "Phân tích chiến lược mang lại lợi nhuận cho Apple Samsung", gấp ba lần so với tin giả rằng Samsung đã trả cho Apple một tỷ đô la tiền phạt bằng tiền xu. May mắn thay, nhiều máy chủ lớn đã sửa lại báo cáo ban đầu và tính đến các phát hiện. Thậm chí điều này có thể trông giống như một cảm giác báo chí được tạo ra một cách giả tạo dựa trên những phân tích kém cỏi.
Thật dễ thương khi những người ngu ngốc có thể theo đuổi cảm giác
Thiên Tân thật tệ, tất nhiên ngay cả những sản phẩm đắt đỏ của chúng tôi cũng là thứ vớ vẩn, cái chính là họ bán được :)
Ít nhất thì công ty phân tích này sẽ không cắt giảm quá nhiều độ tin cậy vào lần sau và thích trích dẫn ở nơi khác hơn.