Jaromir Miko Rất lâu trước khi công bố dịch vụ đăng ký Apple TV+, đã có nhiều tuyên bố cho rằng dịch vụ Internet đã bắt đầu vượt qua truyền hình truyền thống. Tuy nhiên, phong trào người xem này không diễn ra với tốc độ chóng mặt, và do đó, các dịch vụ truyền hình trực tuyến mới bắt đầu được nhắc đến nhiều hơn chỉ vào năm ngoái.
Vào mùa xuân năm 2019, chúng ta đã thấy thông báo về dịch vụ Apple TV+, với trọng tâm là nội dung riêng, đã trở thành một lựa chọn hấp dẫn ngay cả đối với những người đã đăng ký Netflix hoặc Amazon Prime Video trước đây. Ngoài ra, các công ty truyền hình cáp lớn nhất của Mỹ như Disney, AT&T và Comcast cũng đã bắt đầu có những hoạt động đáng kể hơn với thị trường này. Và trong khi AT&T và Comcast sẽ giới thiệu sản phẩm của họ trong năm nay thì Disney đã mua dịch vụ phát trực tuyến Hulu vào năm ngoái và ra mắt Disney+. Mỗi dịch vụ đều mang lại điều gì đó khác nhau cho Disney, nhưng cả hai đều bộc lộ một cái nhìn thoáng qua về thực tế khắc nghiệt.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Amaya Toman Trong khi sự sụt giảm số lượng thuê bao truyền hình cáp đã đạt đến hiệu ứng tuyết lở vào năm ngoái thì các dịch vụ phát trực tuyến đang thua lỗ. Và điều này cũng áp dụng cho Netflix, với hơn 158 triệu người đăng ký đang hoạt động trên toàn thế giới, hiện hoạt động chủ yếu nhờ vào trái phiếu và các khoản vay với tổng trị giá 13 tỷ USD. Ty đầu tư vào việc mua các bộ phim và chương trình mới, các tác phẩm gốc cũng như phát triển cơ sở hạ tầng.
Ban đầu, Disney chia sẻ những con số vui vẻ: trong những ngày đầu tiên sau khi ra mắt, 10 triệu người dùng đã đăng ký Disney+, nhưng nhiều người chỉ đăng ký với loạt phim The Mandalorian, mùa đầu tiên kết thúc vào cuối năm còn mùa thứ hai thì không. dự kiến cho đến mùa thu. Công ty Walt Disney, với tư cách là chủ sở hữu mới của Hulu, cũng thừa nhận rằng họ kỳ vọng những con số xanh cho dịch vụ này sớm nhất là vào năm 2023. Cùng năm đó, theo nhà phân tích Stephen Flynn, Netflix cũng có thể thoát khỏi nợ nần. Lợi nhuận đầu tiên của dịch vụ HBO MAX phải đến năm 2024.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Hiện tại, những công ty chưa hoạt động trong lĩnh vực truyền hình đang ở vị thế tốt nhất để chuẩn bị cho cuộc chiến thương mại sắp tới. Apple có thể bù đắp những tổn thất về dịch vụ của mình bằng cách bán điện thoại và các thiết bị khác, đồng thời cũng nhờ vào App Store và việc bán các dịch vụ khác như iCloud hay Apple Music. Amazon cũng không có gì phải lo lắng. Công ty bù đắp những tổn thất do dịch vụ Prime Video gây ra bằng cách bán hoàn toàn mọi thứ cho khách hàng cuối, đồng thời cung cấp dịch vụ đám mây cho khách hàng doanh nghiệp. Đối với những công ty này, việc tối đa hóa lợi nhuận bằng cách đánh đổi sự nổi tiếng không phải là ưu tiên hàng đầu.
Tuy nhiên, Disney, Comcast và AT&T đã phải tạo ra sự cạnh tranh cho chính mình bằng cách tung ra các dịch vụ phát trực tuyến của riêng họ để duy trì nền truyền hình Mỹ đang hấp hối. Ngay cả chiến thắng đắt giá này có thể còn đắt hơn nữa. Mọi thứ không chỉ phụ thuộc vào giá đăng ký mà còn phụ thuộc vào nội dung gốc và tần suất xuất bản của nó. Với truyền hình, không cần phải tung ra nội dung mới thường xuyên nhưng nếu một công ty lâu ngày không sản xuất được nội dung chất lượng sẽ mất đi người xem. Đồng thời, thứ hạng và do đó sự quan tâm của các nhà quảng cáo cũng giảm đi. May mắn thay, đài truyền hình có thể bù đắp những tổn thất này bằng khoản phí thu được từ các nhà phân phối.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Liên kết này bị thiếu trong kênh phân phối của dịch vụ phát trực tuyến. Nhưng điều đó có nghĩa là mọi khoản phí từ người dùng sẽ được chuyển trực tiếp đến công ty cung cấp dịch vụ và không phải chia sẻ với nhà phân phối. Nhưng trong thế giới dịch vụ, hầu như không có chỗ cho quảng cáo. Việc khách hàng có thể xem The Irishman hoặc Friends mà không cần nghỉ quảng cáo là điểm bán hàng chính của các dịch vụ phát trực tuyến. Tuy nhiên, về điều này, các dịch vụ riêng lẻ đều đồng ý và do đó, yếu tố quyết định duy nhất dẫn đến thành công trên thị trường này là nội dung.
Nếu dịch vụ không được bổ sung đủ nhanh, không đủ chất lượng hoặc quá cũ và lỗi thời, người dùng sẽ đăng xuất khỏi dịch vụ và hoạt động kinh doanh giữa công ty và khách hàng sẽ kết thúc ở đó. Theo giám đốc nghiên cứu Richard Broughton của Ampere Analysis, chìa khóa thành công của các dịch vụ lớn nhất là họ có thể ra mắt ít nhất một loạt phim mới mỗi tuần. Người xem có nhiều khả năng xem một loạt phim mới nhưng tầm thường hơn là một loạt phim cũ nhưng từng đoạt giải thưởng.
Theo Phó giáo sư Jamyn Edis của Trường Kinh doanh Stern thuộc Đại học New York, năm 2020 sẽ là năm của The Hunger Games đối với các dịch vụ truyền hình.
Vô lý. Anh ta không ở vị trí thuận lợi nào cả. Apple TV+ có rất ít nội dung, không ai trả tiền cho nội dung đó, chỉ những người được miễn phí một năm mới có nội dung đó. Anh ấy là một kẻ thất bại tuyệt đối.