Tomas Chlebek Thông tin nổi bật nhất đến từ ngày hôm kia Cuộc gọi hội nghị của Tim Cook với các cổ đông là mặc dù Apple hiện tại không phát triển nhưng nó đang hoạt động tốt hơn mong đợi. Cái này có một vài nguyên nhân.
Nhu cầu iPhone SE vượt xa nguồn cung
Quay lại thời điểm iPhone 5S ra đời, nhiều người yêu cầu màn hình lớn hơn. Điều đó đã thay đổi với sự ra đời của iPhone 6 và 6S. Một lượng lớn người dùng mong muốn một chiếc điện thoại thông minh cao cấp có thể thao tác thoải mái bằng một tay. Vì vậy, bốn tháng trước, Apple đã giới thiệu chính xác một thiết bị như vậy, iPhone SE.
Hiệu suất, sự nhỏ gọn và giá cả của nó đã đảm bảo cho nó thành công đáng ngạc nhiên. Một mặt, nó có nghĩa là giảm giá bán trung bình của iPhone (xem biểu đồ), nhưng một lần nữa nó giúp duy trì số lượng máy bán ra - mức giảm so với cùng kỳ năm ngoái là 8%. Thấp hơn so với ước tính của Apple ba tháng trước.
Hiệu ứng iPhone SE và iPad Pro đang đẩy ASP của hai loại này theo hướng ngược nhau pic.twitter.com/BLp89J5kdb
– Jan Dawson (@jandawson) 26 Tháng Bảy, 2016
Ngoài ra, doanh số iPhone SE sẽ còn cải thiện hơn nữa khi Apple giải quyết được vấn đề thiếu năng lực sản xuất. Cook cho biết: “Lễ ra mắt iPhone SE trên toàn cầu đã rất thành công, với nhu cầu vượt xa nguồn cung trong suốt quý. Chúng tôi đã đảm bảo năng lực sản xuất bổ sung và khi bước vào quý 9, chúng tôi có thể cân bằng tỷ lệ giữa cung và cầu."
Cook cũng gợi ý lý do tại sao sự thành công của iPhone SE lại quan trọng: “Thông tin bán hàng ban đầu cho chúng ta biết rằng iPhone SE phổ biến ở cả thị trường phát triển và mới nổi. Tỷ lệ iPhone SE được bán cho khách hàng mới lớn hơn những gì chúng tôi đã thấy trong vài tuần đầu tiên doanh số bán iPhone mới trong vài năm qua.”
Giám đốc tài chính của Apple, Luca Maestri, cho biết mặc dù iPhone SE làm giảm lợi nhuận của công ty nhưng điều này được bù đắp bởi làn sóng người dùng mới đổ vào hệ sinh thái iOS.
Đến năm 2017, dịch vụ của Apple dự kiến sẽ lớn ngang công ty Fortune 100
Khi cơ sở người dùng iOS mở rộng, các dịch vụ của Apple cũng phát triển. Doanh thu dịch vụ, bao gồm iTunes Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay, Apple Care cũng như các cửa hàng ứng dụng và sách, đã tăng 19% so với cùng kỳ năm ngoái để đạt kỷ lục mới trong quý 37 là XNUMX tỷ USD. Bản thân App Store là ứng dụng thành công nhất trong toàn bộ thời gian tồn tại của nó trong giai đoạn này, với mức tăng hàng năm là XNUMX%.
Cook dự đoán: “Trong 4 tháng qua, doanh thu dịch vụ của chúng tôi đã tăng gần 23,1 tỷ USD lên 100 tỷ USD và chúng tôi hy vọng nó sẽ lớn như một công ty Fortune XNUMX vào năm tới”.
Ít iPad được bán hơn nhưng lại kiếm được nhiều tiền hơn
Mức giảm giá bán trung bình của iPhone nói trên cũng được cân bằng bởi giá bán trung bình của iPad tăng. Jackdaw Research đã phát hành một biểu đồ (một lần nữa, xem biểu đồ ở trên) so sánh tỷ lệ giá trên doanh số trung bình của hai thiết bị. Trong khi iPhone SE tương đối rẻ làm giảm giá bán trung bình của iPhone thì sự xuất hiện của iPad Pro đắt tiền hơn lại làm tăng giá trị trung bình của máy tính bảng bán ra.
Apple đang đầu tư mạnh vào thực tế tăng cường
Nhà phân tích Gene Munster của Piper Jaffray đã hỏi Tim Cook về sự thành công của Pokémon GO trong cuộc gọi hội nghị. Đáp lại, ông chủ Apple khen ngợi Nintendo vì đã tạo ra một ứng dụng ấn tượng và đề cập rằng sức mạnh của hệ sinh thái iOS góp phần vào thành công của hãng. Sau đó, anh ấy tiếp tục khen ngợi trò chơi vì đã thể hiện được khả năng của thực tế tăng cường (AR): “AR có thể thực sự tuyệt vời. Chúng tôi đã đầu tư rất nhiều vào nó và chúng tôi sẽ tiếp tục làm như vậy. Chúng tôi quan tâm đến AR lâu dài, chúng tôi nghĩ rằng nó có thể mang lại những điều tuyệt vời cho người dùng và cũng là một cơ hội kinh doanh tuyệt vời.”
Năm ngoái, Apple đã mua lại một công ty chuyên về công nghệ ghi lại chuyển động, Chuyển đổi khuôn mặtvà một công ty AR của Đức Metaio.
Cuối cùng, Tim Cook cũng bình luận về sự hiện diện của Apple tại thị trường Ấn Độ: "Ấn Độ là một trong những thị trường phát triển nhanh nhất của chúng tôi." Doanh số bán iPhone ở Ấn Độ tăng 51% so với cùng kỳ năm ngoái.
Theo quan điểm của khách hàng, iPhone SE là một trong những nỗ lực mang lại lợi nhuận cao nhất của Apple trong thời gian gần đây. Việc duy trì kích thước hợp lý và mức giá rất hợp lý khiến nó trở thành một sản phẩm hấp dẫn. Tôi cũng muốn có một chiếc iPad Pro có bút chì để vẽ (tôi đã có đặc quyền). Không có Wacom Cintiq hay iPad Pro rẻ thứ ba, tôi sẽ cân nhắc mua nó mặc dù trong hoàn cảnh đó, nó sẽ là một món đồ "tốt để có".