Đóng quảng cáo

Trong tiểu sử chính thức của Jobs, trong các phần nói về sự ra đời của ngành kinh doanh âm nhạc, chúng ta sẽ tìm hiểu một số lý do khiến người sáng lập Apple tìm đến iTunes Store âm nhạc. Steve Jobs đề xuất chiến lược bán hàng đơn giản nhất có thể, hoặc mua các bài hát để ngăn chặn việc tải xuống bất hợp pháp càng nhiều càng tốt. Anh ấy lập luận rằng một người quan tâm đến nghiệp chướng của mình sẽ muốn trả giá cho âm nhạc của mình.

Không mất nhiều thời gian và liên quan đến cửa hàng iTunes, doanh số bán ứng dụng, tạp chí định kỳ và sách cũng như phim bắt đầu giảm. Và tôi sẽ tập trung vào phân đoạn được đề cập cuối cùng một cách chi tiết hơn trong bài viết của mình.

Tại sao phải trả tiền cho phim

Hai năm qua, tôi rất quan tâm đến vấn đề mua lại tác phẩm nghe nhìn một cách hợp pháp. Một số lý do đã dẫn tôi đến điều này. Trước hết, quyết định này đóng một vai trò quan trọng khi tôi (ít nhiều theo nghĩa bóng) không muốn làm tổn hại thêm nghiệp lực của mình – như Jobs đã đề cập. Chúng ta cũng có thể gọi nó đơn giản hơn. Sau nhiều năm thoải mái thu thập phim từ mọi góc tối của Internet một cách vô đạo đức, tôi đột nhiên (và mãnh liệt) nhận ra rằng mình đang sống vô đạo đức.

Có thể không trái pháp luật theo luật Séc, nhưng vẫn phi đạo đức. Trên thực tế, việc luôn trả tiền mua hàng là điều hiển nhiên, trừ khi chủ sở hữu quyết định tặng/tặng chúng miễn phí cho chúng tôi. Và hàng hóa còn bao gồm một tập tin có bài hát hoặc bộ phim.

Tôi đã bảo vệ hành động của mình vào thời điểm đó (và tôi vẫn gặp phải những lý lẽ như vậy) như sau:

  • Tại sao phải trả tiền cho sản phẩm của một hãng phim khổng lồ vốn đã đầy rẫy những người giàu có? Và hơn nữa, vụ trộm nhỏ này của tôi không thể làm tổn thương anh ấy chút nào.
  • Tại sao phải trả tiền cho một cái gì đó trên internet?
  • Tại sao phải trả tiền cho một cái gì đó mà tôi có thể dễ dàng xóa. Tôi sẽ chỉ nhìn nó một lần.
  • Mọi người làm nó.

Hàng phòng ngự phía trên chùn bước ở mọi điểm. Nó thậm chí không đáng để bận tâm. Một điểm có ý nghĩa hơn nhiều trong cuộc bút chiến về việc (không) tải xuống có liên quan đến việc cung cấp các cách hợp pháp để xem phim.

Nếu trả thì trả cho ai?

Quá trình tải xuống bao gồm việc tìm kiếm các tệp video và phụ đề của chúng mất khá nhiều thời gian. Mặt khác, sau khi quyết định chỉ trả tiền xem phim thì cũng không tiết kiệm được thời gian đáng kể. Tôi đã nghiên cứu tất cả các khả năng mà một người mua sẵn lòng như vậy có được trong nước. Và sự vỡ mộng bắt đầu ám ảnh tôi...

Lúc đó, tôi muốn mua sắm nhanh nhất và thuận tiện nhất có thể. Với vị thế vững chắc trong hệ sinh thái Apple, iTunes Store về mặt logic là nơi đầu tiên nên đến. Nhưng ngay khi bắt đầu xem qua lời đề nghị của anh ấy, tôi không thể không băn khoăn. Vào thời điểm đó, cửa hàng táo của Séc vẫn còn sơ khai và chỉ cung cấp một số lượng rất nhỏ phim có sự hỗ trợ của Séc. Và đó là chiến lược nếu anh ta có thì lồng tiếng. Không phải sự kết hợp giữa âm thanh gốc và phụ đề tiếng Séc hoặc tùy chọn bật lồng tiếng tiếng Séc. Nói tóm lại, chỉ có nhạc nền gốc hoặc phần lồng tiếng Séc quá mức.

Tôi duyệt đi duyệt lại rồi tìm thấy một vài đoạn có phụ đề tiếng Séc. Nhưng Apple không cung cấp bất kỳ tùy chọn tìm kiếm nào theo menu này. Nói tóm lại, đó là việc bạn yêu thích một bộ phim cụ thể và bạn phải hy vọng rằng a) Apple bán nó ở Cửa hàng Séc, b) nó bán nó với sự hỗ trợ của Séc. (Bây giờ tôi đang cố tình để lại tùy chọn mua phim ở phiên bản gốc bất kể sự hỗ trợ của Séc.)

Vì vậy, tôi bắt đầu giải quyết việc mua phim theo cách khác. Hầu như không có ai ở đây cung cấp quyền truy cập thuận tiện như vậy vào chúng. Nếu bạn muốn sở hữu hoàn toàn một bộ phim chứ không chỉ thuê nó, thì cách mua hộp bánh kếp ngày càng cổ xưa sẽ chiến thắng. Tôi quyết định chọn Blu-Ray, cả vì chất lượng hình ảnh và âm thanh, đồng thời vì BD thường cung cấp nhiều nội dung bổ sung hơn. (Nhân tiện, chơi BD trên máy Mac đôi khi cũng là một "trải nghiệm"!)

Các lựa chọn thay thế gần gũi hơn với Apple chỉ có Aerovod.cz, nơi có một ưu đãi thú vị nhưng chỉ giới hạn ở một công ty phân phối địa phương. Hoặc Dafilms.cz, tuy nhiên, nó chỉ tập trung vào sản xuất phim tài liệu.

Mặc dù tôi vẫn thích mua đĩa Blu-Ray hơn nhưng tôi thấy iTunes Store là hấp dẫn nhất. Nó không chỉ là khả năng mua (và sở hữu) một bộ phim một cách nhanh chóng mà còn là việc tôi có thể bắt đầu phát nó bất cứ lúc nào từ thiết bị của mình, tôi không phải cất giữ bất cứ thứ gì ở nhà hoặc lo lắng rằng đĩa sẽ bị trầy xước.

iTunes Store và menu

Sau hai năm, tình hình kinh doanh phim táo bạo ở Cộng hòa Séc cũng được cải thiện. Khi tôi làm theo lời đề nghị về các tựa phim mới "đến", chúng thực tế đã được trang bị tiêu chuẩn với tùy chọn chọn âm thanh gốc có phụ đề tiếng Séc hoặc lồng tiếng tiếng Séc. Nó không nhất thiết chỉ là về những bộ phim đã được chiếu trong rạp chiếu phim của chúng ta. Ngay cả một số tựa game cũ hơn cũng có được "tính năng" này.

Tuy nhiên, vẫn còn một NHƯNG lớn. Nếu trong khi duyệt qua cửa hàng iTunes, bạn lạc quan rằng ưu đãi này đủ lớn, hãy thử xem chi tiết. Không có gì ngạc nhiên khi ngay cả phim Indiana Jones cũng không được bản địa hóa. Ngay cả những phiên bản bom tấn hiện tại của đạo diễn cũng không may mắn như vậy. Tuy nhiên, tôi vẫn là một người lạc quan và tôi thấy iTunes Store có tiềm năng lớn về mặt ưu đãi.

(Ngẫu nhiên, ở một mức độ nhất định, Apple cũng bán tác phẩm nghệ thuật hoặc phim ngắn độc lập và được gọi là phim ngắn. Tuy nhiên, trên thực tế, bạn có thể quên đi sự hỗ trợ của Séc đối với các danh mục này.)

iTunes Store và tiền

Nhưng chúng ta đến với NHƯNG thứ hai. Để tài trợ…

Tôi hiểu rằng người ta có thể/phải trả thêm tiền để được thoải mái và thuận tiện. Mặt khác, so sánh giá phim trong iTunes Store với giá Blu-Rays đồng nghĩa với việc tạo ra nhiều nghi ngờ hơn về việc có nên mua phim qua Apple hay không. Tính mới (và giá được giữ khá lâu) được phát hành trên iTunes Store sẽ khiến bạn mất 16,99 EUR, tương đương khoảng 470 CZK. Những mức giá như vậy thực tế không đến được với đĩa Blu-Ray ngay cả khi có tin tức, chúng sẽ phải ở phiên bản đặc biệt/giới hạn hoặc ở phiên bản dành cho TV 3D để tấn công năm trăm.

Do đó, với Apple, việc mua trước phim là điều đáng giá vì nó thường có giá thấp hơn 3 EUR. (Tuy nhiên, bây giờ khi tôi nhìn vào các tựa game hiện tại trong danh mục này, chẳng hạn như Mad Max mới, nó có giá 16,99 € khi đặt hàng trước - vì vậy người ta có thể tưởng tượng liệu khi đó nó sẽ có giá gần 20 €, hay nói ngắn gọn là Apple đối với một số người. những tựa sách có giá không được tính là chuyển đi.)

Bạn cũng có thể đợi cho đến khi phim rẻ hơn. Một số có giá 13,99 EUR hoặc 11,99 EUR. Thực tế bạn sẽ không nhận được số tiền thấp hơn 328 CZK trong iTunes Store. Chỉ trong những sự kiện đặc biệt, Apple mới bán một số tựa game với giá 8 EUR (220 CZK).

Cần nói thêm rằng cũng không có phép lạ lớn nào về giá cả trong việc bán đĩa Blu-Ray. Có lẽ cửa hàng điện tử thú vị nhất, Filmarena.cz, liên tục bán đĩa trong cái gọi là sự kiện mua nhiều, nơi bạn có thể đạt mức giá 250 CZK mỗi BD, hoặc thậm chí còn cao hơn nữa và bán một số tựa game cũ hơn với giá chỉ dưới 200 CZK.

Do đó, nếu chúng ta so sánh giá mua phim, iTunes Store có thể được coi là một cửa hàng rẻ tiền, vì thực tế là phim có thể được tải xuống ngay cả ở độ phân giải 1080p. (Tuy nhiên, bạn sẽ không nhận được chất lượng âm thanh của BD từ nó.) Tuy nhiên, phiên bản tiếng Séc của iTunes Store đang tụt hậu so với phiên bản Mỹ về mặt tài liệu bổ sung. Mặc dù bạn sẽ tìm thấy một số trong số chúng trên thực tế trên mọi đĩa Blu-Ray, nhưng nó gần như không có gì trong iTunes. Ví dụ như Gravity. Bây giờ nó có thể được mua với giá 250 CZK và chứa 3 giờ tiền thưởng hoàn toàn nổi tiếng. iTunes đắt hơn 200 CZK và bạn sẽ không nhận được tiền thưởng.

Ngoài ra, cửa hàng Mỹ đôi khi còn bán phim theo gói giảm giá. Tôi mua từng bộ phim Chiến tranh giữa các vì sao (và tôi không có tiền thưởng), trong khi một người Mỹ có thể mua chúng rẻ hơn nhiều và có cái gọi là tính năng bổ sung.

Nếu bạn chỉ muốn thuê phim

Tuy nhiên, có những người không muốn sở hữu phim. Tất cả những gì bạn phải làm là thuê cho họ một bộ phim thoải mái tại nhà trong thời gian giới hạn. Apple thuê phim với giá 4,99 EUR (ở chất lượng HD) hoặc €3,99 (ở chất lượng SD). Vì vậy, trong khi với Apple, chúng tôi nằm trong khoảng 110-140 CZK, một dịch vụ như Videotéka từ O2 cho vay với giá 55 CZK. Nhưng với O2 và các lựa chọn thay thế tương tự, trong đó có nhiều người bán hơn (các công ty không cho thuê) ở nước ta, thực tế bạn luôn chỉ có thể tìm thấy âm thanh gốc hoặc lồng tiếng Séc cho phim, bạn có thể quên phụ đề.

Tùy chọn thuê thứ hai được ẩn trong một khoản thanh toán cố định cho dịch vụ, nơi tôi sẽ không bị giới hạn bởi số lượng phim tôi có thể xem. Ở Cộng hòa Séc, không giống như ngành công nghiệp âm nhạc, chúng tôi có thể hơi thất vọng. Có những dịch vụ như ivio.cz hoặc topfun.cz, nhưng ưu đãi khá yếu (và về mặt bản địa hóa giống như với O2). Cách thú vị duy nhất là HBO GO, tuy nhiên, vẫn chỉ có thể được sử dụng ở nước ta bởi những người có nhà cung cấp dịch vụ phát sóng – UPC, O2, Skylink – và dịch vụ trả phí.

Và những gì để lấy từ nó?

Văn bản dài dòng này có thể có điểm khởi đầu như sau: Xét về tỷ lệ chất lượng-giá cung cấp, đĩa vẫn dẫn đầu (tôi chỉ nói về Blu-Ray). Tuy nhiên, nếu bạn cũng ưa thích những giá trị như tốc độ, tính linh hoạt (cả khi mua và khi chơi) thì những điểm cộng của iTunes Store bắt đầu chiếm ưu thế. Cá nhân tôi, ngay cả vì sự phổ biến của tài liệu thưởng và mong muốn sưu tầm phim và xem chúng trên kệ vẫn còn tồn tại, tôi vẫn thích BD hơn, nhưng tôi không ngừng xem những gì diễn ra trong iTunes Store. Và tôi vui mừng vì điều đó đã xảy ra. Mọi chuyện đang trở nên tốt hơn và tôi tin rằng sau một năm, tin nhắn của tôi sẽ vui hơn nhiều, ít nhất là về mặt ưu đãi (tôi không tin vào chính sách giá cả).

Dù thế nào đi nữa, đối với tôi, có vẻ như dù bạn có tin vào nghiệp báo hay không thì việc mua phim (cũng như ứng dụng, âm nhạc, sách) không nên là điều chúng ta khoe khoang mà là một hành vi hoàn toàn tự nhiên.

Và như lời bạt, tôi sẽ đưa ra lời kêu gọi thảo luận. Không chỉ về cách cá nhân bạn nhận thức điều gì có tính quyết định đối với bạn khi mua, phim ở đâu và bạn mua chúng như thế nào, mà còn về việc liệu bạn có quan tâm đến các bài đánh giá về phim (dù mới hay cũ hơn) từ iTunes Store hay không. Người trồng táo có thể khám phá.

Ảnh: Tom Coates
.