Adam Kos Khi bạn nghĩ về các sản phẩm của Apple, điều đầu tiên bạn có thể nghĩ đến là iPhone, iPad, iPod hoặc tất nhiên là iMac. Nhờ biểu tượng "i", việc nhận dạng các thiết bị như vậy là rõ ràng. Nhưng bạn có nhận thấy rằng nhãn này đang dần dần biến mất khỏi các sản phẩm mới không? Apple Watch, AirPods, HomePod, AirTag - không còn chữ "i" ở đầu tên sản phẩm nữa. Nhưng tại sao lại như vậy? Đó không chỉ là việc đổi mới thương hiệu đơn thuần, sự thay đổi còn do nhiều vấn đề khác gây ra, và trên hết là các vấn đề pháp lý hoặc thậm chí là kinh tế.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Lịch sử bắt đầu với iMac
Mọi chuyện bắt đầu vào năm 1998 khi Apple giới thiệu chiếc iMac đầu tiên. Nó không chỉ trở thành một thành công lớn về doanh số bán hàng và cuối cùng cứu Apple khỏi sự sụp đổ nhất định, mà còn bắt đầu xu hướng dán nhãn sản phẩm bằng chữ "i", mà Apple đã sử dụng cho các sản phẩm thành công nhất của mình trong nhiều năm tới. Thật buồn cười khi Steve Jobs muốn gọi iMac là “MacMan” cho đến khi Ken Segall phản đối kịch liệt. Và tất nhiên tất cả chúng tôi đều cảm ơn anh ấy vì điều đó.
photo Gallery
Sau khi dịch chữ "i", nhiều người có thể nghĩ rằng nó có nghĩa là "I" - nhưng đây không phải là sự thật, tức là trong trường hợp của Apple. Công ty Apple giải thích điều này bằng cách nói rằng ký hiệu "i" được cho là ám chỉ hiện tượng Internet đang phát triển lúc bấy giờ. Do đó, mọi người có thể kết nối Internet + Macintosh lần đầu tiên. Ngoài ra, "tôi" còn có nghĩa là những thứ khác như "cá nhân", "thông báo" và "truyền cảm hứng".
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Vratislav Holub Tại sao Apple thay đổi tên sản phẩm
Mặc dù không có phản hồi chính thức từ Apple nhưng có nhiều lý do rõ ràng khiến công ty bỏ biểu tượng "i". Trước hết, đây là những vấn đề pháp lý. Lấy Apple Watch làm ví dụ. Như Apple đã giải thích, họ không thể đặt tên cho đồng hồ thông minh của mình là "iWatch" vì cái tên này đã được ba công ty khác ở Mỹ, Châu Âu và Trung Quốc tuyên bố. Điều này có nghĩa là Apple phải nghĩ ra một cái tên mới hoặc có nguy cơ bị kiện và phải trả hàng triệu đô la để sử dụng cái tên này.
photo Gallery
Đây là điều tương tự đã xảy ra với iPhone. Chiếc "iPhone" đầu tiên được Cisco phát hành chỉ vài ngày trước khi Apple công bố iPhone. Để Apple sử dụng tên iPhone, họ phải trả cho Cisco một số tiền lớn, theo một số ước tính có thể lên tới 50 triệu USD. Các vấn đề pháp lý tương tự cũng nảy sinh với iTV, mà ngày nay chúng ta đều gọi là Apple TV.
Một lý do khác có thể là nhiều công ty đã thu được lợi nhuận từ việc sử dụng chữ “i” trong sản phẩm của họ. Tất nhiên, Apple không sở hữu bức thư này dưới bất kỳ hình thức nào - mặc dù hãng đã cố gắng đăng ký nhãn hiệu cho bức thư này. Và vì vậy "i" cũng có thể được các công ty khác sử dụng phổ biến trong tên sản phẩm của họ.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Apple bỏ chữ "i" bất cứ khi nào có thể
Chiến lược bỏ chữ “i” không chỉ áp dụng cho những sản phẩm mới nhất của công ty. Apple cũng đã bắt đầu loại bỏ chữ "i" mang tính biểu tượng trong hầu hết các ứng dụng của mình. Ví dụ: iChat đổi thành Tin nhắn, iPhoto thay thế Ảnh. Nhưng chúng tôi vẫn có iMovie hoặc iCloud. Tuy nhiên, Apple có thể đã đi đến bước này ngay cả sau khi cân nhắc kỹ lưỡng, bởi vì chữ "i" trong các tiêu đề nhất định không có ý nghĩa. Nếu nó được cho là có nghĩa là "internet" thì sẽ vô nghĩa khi sử dụng nó khi không hợp lý. iCloud vẫn có thể là iCloud, nhưng tại sao iMovie vẫn được nhắc đến như vậy thì chỉ có Apple mới biết.
Các công ty công nghệ lớn khác như Microsoft và Google cũng đã đổi tên các ứng dụng phổ biến của họ. Ví dụ: Microsoft đã thay đổi Windows Store thành Microsoft Store và Windows Defender thành Microsoft Defender. Tương tự như vậy, Google lần lượt chuyển từ Android Market và Android Pay sang Google Play và Google Pay. Như với Apple, điều này giúp chúng ta dễ dàng biết được công ty nào đang sở hữu sản phẩm, đồng thời cũng liên tục nhắc nhở chúng ta về tên thương hiệu.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Amaya Toman Liệu sẽ có một cái "tôi" khác xuất hiện?
Apple dường như sẽ không sớm quay lại sử dụng nó. Nhưng nó đã ở đâu thì chắc chắn nó sẽ ở lại đó. Sẽ là không cần thiết khi phải đổi tên hai trong số những tên sản phẩm nổi tiếng nhất trong lịch sử công nghệ nếu chúng ta đang nói về iPhone và iPad. Thay vào đó, công ty sẽ tiếp tục sử dụng những từ như “Apple” và “Air” trong các sản phẩm mới của mình.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Apple hiện sử dụng Air ở đầu tên để cho chúng ta biết nó có nghĩa là không dây, giống như AirPods, AirTags và AirPlay. Trong trường hợp của MacBook Air, nhãn hiệu này muốn gợi lên tính di động đơn giản nhất có thể. Vì vậy, hãy từ từ nói lời tạm biệt với "tôi". Dù xe của hãng nào ra đời thì đó cũng sẽ là Apple Car chứ không phải iCar, điều tương tự cũng xảy ra với kính thực tế ảo và thực tế tăng cường cũng như các sản phẩm khác.
