Adam Kos Khi Mark Zuckerberg tạo ra Facebook vào năm 2004, thực tế nó chỉ là một danh bạ của sinh viên Harvard. Hai thập kỷ, với 90 thương vụ mua lại bất thành và hàng tỷ đô la sau đó, Facebook không chỉ được biết đến như một mạng xã hội mà còn là một công ty. Vâng, không thực sự là cái thứ hai nữa. Một Meta mới sắp xuất hiện nhưng có lẽ nó sẽ không cứu được công ty.
Dưới đây là hai quan điểm khác nhau về hai tình huống khác nhau mà các công ty thường thay đổi tên nhất. Đầu tiên là liệu phạm vi tiếp cận của công ty có phát triển hơn tên tuổi của nó hay không. Chúng tôi đã thấy điều đó với Google, công ty đã trở thành Alphabet, tức là công ty bảo trợ không chỉ cho công cụ tìm kiếm được sử dụng nhiều nhất trên thế giới mà còn cả mạng YouTube hoặc các sản phẩm Nest. Ngược lại, Snapchat đã đổi tên thành Snap sau khi phát hành "kính chụp ảnh" của mình. Vì vậy, đây là những ví dụ mà việc đổi tên có lợi và không hoàn toàn tránh được vấn đề.
photo Gallery
Đặc biệt ở Mỹ, các nhà cung cấp nội dung truyền hình, điển hình là các công ty truyền hình cáp, thường xuyên đổi tên. Họ có tiếng xấu về dịch vụ khách hàng ở đây và thường được đổi tên để đánh lạc hướng nhãn hiệu ban đầu và bắt đầu với một bảng xếp hạng sạch sẽ. Ví dụ, đây cũng là trường hợp đổi tên Xfinity thành Spectrum. Nó cố gắng tránh xa trường hợp quảng cáo lừa đảo, khi tuyên bố tốc độ kết nối nhất định so với tốc độ mà nó thực sự cung cấp.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Vratislav Holub Vấn đề không thể chạy trốn, chúng cần được giải quyết
Trong trường hợp của Facebook, tức là Meta, nó phức tạp hơn. Trường hợp này có thể được nhìn từ cả hai phía. Cái tên Facebook đã dẫn đến sự thiếu tự tin nhất định đối với một số nỗ lực gần đây của nó, bao gồm cả việc mở rộng sang tiền điện tử, cũng như các vấn đề về quyền riêng tư và cuối cùng là quy định của mạng và khả năng chính phủ Hoa Kỳ chia tay tập đoàn của nó. Bằng cách đổi tên công ty mẹ, Facebook có thể tự cho mình cơ hội khắc phục điều này. Nếu đó là ý định. Tuy nhiên, các chuyên gia xây dựng thương hiệu không tin rằng việc đổi tên công ty sẽ giúp giải quyết các vấn đề về danh tiếng của công ty hoặc điều đó sẽ tạo ra khoảng cách với những vụ bê bối gần đây.
"Mọi người đều biết Facebook là gì" Jim Heininger, người sáng lập công ty cho biết Chuyên gia đổi thương hiệu, tập trung hoàn toàn vào việc đổi tên các tổ chức. “Cách hiệu quả nhất để Facebook giải quyết những thách thức đã làm hoen ố thương hiệu của mình gần đây là thông qua hành động khắc phục chứ không phải nỗ lực thay đổi tên hoặc cài đặt một cấu trúc thương hiệu mới.”
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Vì một ngày mai tốt đẹp hơn?
Nếu những điều trên không phải là mục đích thì tất cả những gì đã được nói tại hội nghị Connect 2021, nhưng xét cho cùng thì nó cũng có lý. Facebook không còn chỉ tập trung vào mạng xã hội này mà còn tạo ra phần cứng của riêng mình dưới thương hiệu Oculus, nơi họ có những kế hoạch thực sự lớn cho AR và VR của mình. Và tại sao lại liên kết những thứ như thế này với một số người, mặc dù khá bận rộn nhưng vẫn gây tranh cãi trên mạng xã hội?
Nó sẽ giúp. Nhưng nó sẽ chỉ giúp ích cho nhóm META. Đó là lý do tại sao họ cũng thành lập nó. Câu hỏi về trợ giúp từ phía người dùng là vô nghĩa, không biết đó là loại trợ giúp nào.
Mặc dù chúng sẽ được gọi là Meta nhưng vòng đeo tay vẫn sẽ yêu cầu Facebook :-D