Jiří Filip Thông điệp thương mại: Khi trò chơi di động Pokémon GO xuất hiện lần đầu tiên vào năm 2016, nó gần như đã thành công ngay lập tức, gần như trên toàn thế giới. Mặc dù sự quan tâm đến trò chơi giảm nhẹ sau năm đầu tiên, nhưng trong ba năm qua, nó đã nổi lên trở lại và kiếm được hơn sáu tỷ đô la cho những người tạo ra nó trong suốt thời gian tồn tại của nó - tức là một con số đáng kinh ngạc là 138 tỷ vương miện. Bí quyết đằng sau thành công liên tục của cô là gì?
Lịch sử trò chơi di động Pokémon GO
Mặc dù – hay đúng hơn là nhờ – sự phổ biến liên tục của nó, Pokémon không có gì mới trong thế giới văn hóa đại chúng. Nó đã ra đời vào những năm 1990, khi nó ngay lập tức vươn lên trở thành một trong những trò chơi phổ biến nhất dành cho người chơi. kiểm soát trò chơi Nintendo. Dù là “người cha tinh thần” của Pokémon, Satoshi Tariji, người có ý tưởng nảy sinh từ sở thích thu thập côn trùng thời thơ ấu, có lẽ chưa bao giờ tưởng tượng được thành công như vậy trong những giấc mơ điên rồ nhất của mình, thế giới Pokémon của anh ấy nhanh chóng phát triển bao gồm loạt phim hoạt hình, truyện tranh hoặc thẻ giao dịch.
Tuy nhiên, vì hai mươi năm sau, những người yêu thích Pokemon trẻ tuổi không còn bị thu hút bởi việc sưu tập thẻ nữa nên những người sáng tạo đã quyết định tìm kiếm một loại có tầm cỡ mạnh hơn. Sau khi hợp tác thành công với Google Maps, Pokémon GO đã được tạo ra vào năm 2016, một trò chơi di động mang đến cho người chơi một sự mới lạ hoàn toàn mang tính cách mạng - thực tế tăng cường.
Bí quyết thành công
Chính điều này đã trở thành nền tảng của sự thành công chưa từng có. Khi chơi các trò chơi di động thông thường, người chơi hầu như không rời khỏi nhà, khái niệm mới buộc họ phải ra đường phố và thiên nhiên. Ở đó không chỉ có những Pokemon mới được ẩn giấu mà còn là cơ hội để gặp gỡ những người hâm mộ cùng chí hướng về thế giới Pokemon.
Tuy nhiên, thực tế tăng cường không phải là bí quyết thành công duy nhất - mặc dù một số trò chơi có cùng ý tưởng đã xuất hiện trên thị trường, thậm chí từ thế giới nổi tiếng của Harry Potter, chúng vẫn chưa nhận được nhiều phản hồi.. Cho dù sự phổ biến chưa từng có của Pokémon GO là do sự hoài cổ hay do vị thế tiên phong của trò chơi thực tế tăng cường, nó chắc chắn đã trở thành sản phẩm thành công nhất của loại hình này.
Làn sóng quan tâm mới trong thời kỳ COVID
Có thể nói, một trong những yếu tố chắc chắn khiến trò chơi rơi vào tình thế khó khăn là đại dịch COVID. Những người sáng tạo, với tư cách là một trong số ít, có thể phản ứng linh hoạt với các điều kiện thay đổi, cụ thể là các biện pháp cách ly và hạn chế di chuyển khác nhau đi kèm với đại dịch.
Mặc dù mục tiêu ban đầu của trò chơi là đưa người chơi ra ngoài và di chuyển nhưng trong thời điểm dịch bệnh, những người sáng tạo đã cố gắng bù đắp những hạn chế nhiều nhất có thể. Và điều này, chẳng hạn, bằng cách tạo ra một giải đấu đặc biệt trong đó người chơi có thể chơi thoải mái tại nhà của họ mà không cần liên hệ cá nhân. Những người chơi mới cũng bị thu hút mua trò chơi bằng nhiều khoản giảm giá khác nhau đối với phần thưởng trò chơi để thu hút Pokémon mới đến vị trí của người chơi hoặc giảm số bước cần thiết để lấy trứng của chúng. Và mặc dù thế giới đang dần trở lại con đường cũ sau đại dịch, nhưng những khả năng mới chắc chắn sẽ được nhiều người chơi hoan nghênh ngay cả ngày nay.
Cộng đồng xung quanh trò chơi
Do mức độ phổ biến chưa từng có của nó, không có gì ngạc nhiên khi một cộng đồng người chơi lớn đã hình thành xung quanh trò chơi. Họ gặp nhau không chỉ trong buổi biểu diễn thực tế mà còn ở nhiều sự kiện và lễ hội khác nhau. Một ví dụ có thể là ví dụ Lễ hội Pokemon GO Berlin, đã thu hút người chơi từ khắp nơi trên thế giới vào đầu tháng Bảy.
Và khi điều đó xảy ra (không chỉ) tại các lễ hội và các sự kiện tương tự dành cho người hâm mộ, người chơi đang tận hưởng sự quan tâm của họ Hàng hóa Pokemon ở dạng quần áo hoặc đồ chơi theo chủ đề. Tuy nhiên, đặc biệt là các lựa chọn thay thế "tương tự" của trò chơi, chẳng hạn như các chủ đề khác nhau, đang có sự trở lại lớn đĩa, tượng nhỏ hoặc thậm chí thẻ giao dịch a Hộp tăng cường Pokemon. Do đó, Pokémon GO rõ ràng đã trở thành một động lực đáng hoan nghênh nhằm khơi dậy sự quan tâm đến thế giới Pokémon, của cả thế hệ trẻ em mới và tất cả những ai đã trải qua tuổi thơ của mình vào những năm 90 với âm thanh của câu "Hãy bắt hết!"
