Ondrej Holzman Đã 236 ngày kể từ khi có phán quyết ban đầu về việc Apple bị kết tội thao túng giá sách điện tử. Sau gần XNUMX/XNUMX năm, toàn bộ vấn đề đã được đưa ra Tòa phúc thẩm, nơi Apple ngay lập tức kháng cáo và hiện tại họ cũng đã đưa ra lập luận của mình. Liệu anh ấy có cơ hội thành công không?
Quan điểm của Apple rất rõ ràng: việc tăng mức giá sách điện tử là cần thiết để tạo ra một môi trường cạnh tranh. Nhưng dù với riêng mình lập luận toàn diện Liệu công ty California có thành công hay không vẫn chưa rõ ràng.
Mọi chuyện bắt đầu vào tháng 7 năm ngoái, hay đúng hơn là vào thời điểm đó, Thẩm phán Denise Cote quyết định rằng Apple có tội. Cùng với 164 nhà xuất bản sách, Apple bị cáo buộc thao túng giá sách điện tử. Trong khi năm nhà xuất bản – Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins và Simon & Schuster – quyết định dàn xếp và trả XNUMX triệu USD thì Apple quyết định chiến đấu và thua cuộc. Tuy nhiên, đúng như dự đoán, công ty đến từ Cupertino đã kháng cáo và vụ việc hiện đang được Tòa phúc thẩm giải quyết.
Trước khi Apple vào cuộc, Amazon đã định giá
Trước khi Apple bước vào thị trường sách điện tử, hầu như không có sự cạnh tranh. Chỉ có Amazon và họ đang bán những sản phẩm bán chạy nhất với giá 9,99 USD, trong khi giá của những sản phẩm mới khác "thấp hơn mức thường được coi là có tính cạnh tranh", Apple viết trong tuyên bố của mình trước tòa phúc thẩm. "Luật chống độc quyền không nhằm đảm bảo mức giá thấp nhất bằng mọi giá mà để tăng cường cạnh tranh."
[su_pullquote căn chỉnh=”đúng”]Điều khoản tối huệ quốc của Apple đảm bảo rằng hãng sẽ không bao giờ phải đối mặt với sự cạnh tranh nữa.[/ su_pullquote]
Khi Apple bước vào thị trường, hãng đã thỏa thuận với một số nhà xuất bản để tạo ra lợi nhuận cho việc bán sách điện tử. Giá của một cuốn sách điện tử được đặt ở mức từ 12,99 USD đến 14,99 USD và thỏa thuận bao gồm một điều khoản bán chạy nhất "đảm bảo rằng sách điện tử sẽ được bán trong Apple Store với giá thị trường thấp nhất hiện có", cô viết trong phán quyết của cô Thẩm phán Cote. Vì điều này, các nhà xuất bản đã phải tăng giá sách điện tử trên cửa hàng Kindle của Amazon.
Cote viết: Điều khoản tối huệ quốc của Apple đảm bảo rằng họ "không bao giờ phải đối mặt với sự cạnh tranh trong việc bán sách điện tử nữa, đồng thời buộc các nhà xuất bản phải áp dụng mô hình đại lý". Trong mô hình đại lý, nhà xuất bản có thể đặt bất kỳ mức giá nào cho cuốn sách của họ và Apple luôn nhận 30% hoa hồng. Điều này hoàn toàn trái ngược với cách Amazon đã làm cho đến thời điểm đó, mua sách từ các nhà xuất bản và sau đó bán chúng theo giá riêng của họ.
Apple: Giá giảm sau khi chúng tôi đến
Tuy nhiên, Apple phủ nhận việc họ cố gắng thao túng giá sách điện tử. “Mặc dù tòa án nhận thấy rằng các thỏa thuận đại lý và chiến thuật đàm phán của Apple là hợp pháp, nhưng họ vẫn phán quyết rằng chỉ bằng cách lắng nghe khiếu nại của các nhà xuất bản và chấp nhận sự cởi mở của họ với mức giá cao hơn 9,99 USD, Apple đã tham gia vào một âm mưu đang diễn ra ngay từ các cuộc họp thăm dò đầu tiên trong giữa tháng 2009 năm 2009. Apple không hề biết về việc Nhà xuất bản có liên quan đến bất kỳ âm mưu nào vào tháng XNUMX năm XNUMX hoặc bất kỳ thời điểm nào khác. Kết quả điều tra của tòa án cho thấy Apple đã cung cấp cho các nhà xuất bản một kế hoạch kinh doanh bán lẻ phục vụ lợi ích độc lập của riêng họ và hấp dẫn các nhà xuất bản vì họ không hài lòng với Amazon. Và việc Apple lợi dụng sự bất mãn của thị trường để ký kết các thỏa thuận đại lý theo quy định của pháp luật nhằm tham gia thị trường và chống lại Amazon không phải là vi phạm pháp luật”.
Mặc dù giá của các đầu sách mới đã tăng lên, Apple phản bác rằng giá trung bình của tất cả các loại sách điện tử đã giảm từ hơn 2009 USD xuống dưới 2011 USD trong hai năm từ tháng 8 năm 7 đến tháng XNUMX năm XNUMX. Theo Apple, đây là điều mà tòa án nên tập trung vào, vì cho đến nay Cote chủ yếu giải quyết giá của các đầu sách mới chứ không đề cập đến giá trên toàn bộ thị trường và tất cả các loại sách điện tử.
[su_pullquote căn chỉnh=”trái”]Lệnh của tòa án là vi hiến và cần được hủy bỏ.[/ su_pullquote]
Trong khi Amazon bán được gần 2009% tổng số sách điện tử trong năm 90 thì năm 2011 Apple và Barnes & Noble lần lượt chiếm 30 và 40% doanh số. “Trước khi Apple xuất hiện, Amazon là công ty thống trị duy nhất ấn định giá. Vào thời điểm đó, Barnes & Noble đang phải đối mặt với khoản lỗ lớn; Ngay sau đó, hàng nghìn nhà xuất bản xuất hiện và bắt đầu đặt giá trong khuôn khổ cuộc cạnh tranh,” Apple viết và khẳng định rằng sự xuất hiện của mô hình đại lý đã khiến giá giảm.
Ngược lại, Apple không đồng ý với khẳng định của tòa án rằng mức giá 9,99 USD của Amazon "là giá bán lẻ tốt nhất" và nhằm mục đích mang lại lợi ích cho khách hàng. Theo Apple, luật chống độc quyền không ủng hộ giá bán lẻ "tốt hơn" so với giá bán lẻ "tệ hơn", cũng như không đặt ra bất kỳ tiêu chuẩn giá nào.
Bản án quá nặng nề
Hai tháng sau quyết định của anh ấy Côte công bố hình phạt. Apple bị cấm ký kết các hợp đồng tối huệ quốc với các nhà xuất bản sách điện tử hoặc các hợp đồng cho phép hãng này thao túng giá sách điện tử. Cote cũng ra lệnh cho Apple không được thông báo cho các nhà xuất bản khác về các giao dịch với các nhà xuất bản, điều này nhằm hạn chế khả năng xuất hiện một âm mưu mới. Đồng thời, Apple phải cho phép các nhà xuất bản khác có cùng điều khoản bán hàng trong ứng dụng của họ giống như các ứng dụng khác trong App Store.
Apple hiện đã đến tòa phúc thẩm với mục tiêu rõ ràng: muốn lật ngược quyết định của Thẩm phán Denise Cote. Apple viết cho tòa phúc thẩm: “Lệnh này mang tính trừng phạt quá mức, vi phạm hiến pháp và cần được hủy bỏ”. “Lệnh của Apple yêu cầu hãng sửa đổi các thỏa thuận của mình với các nhà xuất bản bị cáo buộc, mặc dù những thỏa thuận đó đã được thay đổi dựa trên các thỏa thuận của tòa án của các nhà xuất bản. Đồng thời, quy định quản lý App Store không liên quan gì đến vụ án hay bằng chứng."
Tài liệu mở rộng cũng bao gồm một người giám sát bên ngoài là người quản lý của Cote. triển khai vào tháng 10 năm ngoái và có nhiệm vụ giám sát xem liệu Apple có hoàn thành mọi thứ theo thỏa thuận hay không. Tuy nhiên, sự hợp tác giữa Michael Bromwich và Apple luôn đi kèm với những tranh chấp kéo dài, và do đó công ty California muốn loại bỏ anh ta. “Việc giám sát ở đây là không tương xứng về mặt pháp lý đối với ‘một trong những công ty công nghệ thành công, năng động và được ngưỡng mộ nhất nước Mỹ.’ Trong thỏa thuận giữa các nhà xuất bản, không có cơ quan giám sát nào tham gia và việc giám sát được sử dụng ở đây như một hình phạt đối với Apple vì đã quyết định ra tòa và kháng cáo, thể hiện mình là người 'vô liêm sỉ'.
