Ondrej Holzman [su_youtube url=”https://youtu.be/INs_bnk4yJQ” width=”640″]
Bất cứ ai biết dù chỉ một chút về lịch sử của Apple, đặc biệt là lĩnh vực tiếp thị, không thể có suy nghĩ đầu tiên nào khác khi xem quảng cáo iPad Pro mới ngoài việc xem chiến dịch Get a Mac huyền thoại từ mười năm trước. Nhưng điều quan trọng hơn là Apple đã kể được một câu chuyện hay hơn nhiều về iPad Pro ở những điểm mới.
Công ty California, do Tim Cook đứng đầu, đã tuyên bố kể từ khi giới thiệu iPad Pro đầu tiên vào mùa thu năm 2015 rằng họ coi máy tính bảng "chuyên nghiệp" của mình là một sự thay thế rõ ràng cho PC. Tuy nhiên, hiện tại, đây chắc chắn không phải là xu hướng toàn cầu mà Apple mong muốn và iPad đang dần dần tìm đường vào các lĩnh vực hoạt động khác nhau của con người.
Tuy nhiên, đó một phần là lỗi của Apple, vì nhiều lúc có vẻ như iPad Pro đã đi quá giới hạn như một sự thay thế rõ ràng cho PC, mặc dù thiết bị của nó vẫn chưa sẵn sàng. Ngay cả ngày nay, vẫn chưa xảy ra trường hợp người dùng PC chọn iPad Pro, một quá trình chuyển đổi suôn sẻ đang chờ đợi anh ta, nhưng tình hình chắc chắn đang được cải thiện.
[su_youtube url=”https://youtu.be/2-5RP-okG8w” width=”640″]
Đó là lý do tại sao điều quan trọng là Apple phải tìm ra một câu chuyện hay hơn nhiều trong chiến dịch tiếp thị mới nhất của mình để giới thiệu iPad Pro đến với nhiều đối tượng hơn. Không cần phải tự dối mình rằng các đài truyền hình chỉ chiếu ở một số quốc gia được chọn sẽ thu hút hàng triệu khách hàng, nhưng ngay cả một sự thay đổi một phần suy nghĩ ở Cupertino cũng có thể tạo ra sự khác biệt. Có lẽ liên quan đến sự phát triển hơn nữa của iPad.
Xét cho cùng, tiêu đề của chiến dịch "We Hear You" đã cho thấy rằng Apple đang phản ứng với tình hình thị trường hiện tại. Trong khoảng thời gian mười lăm giây ngắn ngủi, gã khổng lồ California chỉ giải quyết một số vấn đề tiềm ẩn (mà nó tìm kiếm trong các dòng tweet thực sự) mà người dùng iPad thường giải quyết, nhưng nhìn chung, toàn bộ chiến dịch mang đến một câu chuyện nhất định. Và anh ấy không hề giáo điều như vẻ ngoài của anh ấy cho đến tận bây giờ.
Apple giải thích rằng nếu bạn có iPad Pro, bạn không cần phải tìm kiếm Wi-Fi như bạn làm với máy tính, bạn có thể sử dụng Microsoft Word một cách bình thường (ví dụ như với Bút chì) và bạn không cần phải sử dụng nó nữa. không phải lo lắng về virus. Với một số điểm rất cơ bản nhưng có thể thu hút những người sở hữu PC thông thường, ông mô tả iPad Pro có thể tốt hơn máy tính của họ như thế nào. Nhưng họ không tích cực thúc đẩy rằng iPad Pro hiện có mặt ở đây như một sự thay thế máy tính phổ thông cho tất cả mọi người.
[su_youtube url=”https://youtu.be/K–NM_LjQ2E” width=”640″]
Thông điệp của chiến dịch Mua máy Mac, có nhiều điểm chung với chiến dịch hiện tại, thậm chí còn trở nên mạnh mẽ hơn bởi thực tế là khách hàng có thể đồng cảm với Justin Long Long, người đang chơi một chiếc máy Mac, người đứng cạnh một chiếc PC do John Hodgman thủ vai. Ở những điểm về iPad Pro, chỉ có các dòng tweet được cá nhân hóa, nhưng cuối cùng, điều quan trọng nhất sẽ là khách hàng ấn tượng như thế nào với thông điệp cụ thể đó.
Và đối với những chiếc iPad như vậy, sẽ rất thú vị khi xem Apple đang chuẩn bị những tin tức gì cho năm nay. Ngay cả đối với doanh số bán hàng liên tục giảm đang chờ đợi những thay đổi lớn hơn, cả phần cứng và phần mềm.
[su_youtube url=”https://youtu.be/dRM31VRNQw0″ width=”640″]
Chào bạn, cho mình hỏi có ai từng gặp trường hợp này chưa? Rằng anh ấy đã thay thế pc/mac bằng ipad có bàn phím? Vì chưa biết mb Air sẽ ra sao nên mình nghĩ sau này bạn gái sẽ chuyển sang ipad :D
Chắc chắn có những trải nghiệm như vậy, nhảy lên diễn đàn xem. Cất máy tính đi và sử dụng iPad cũng được, nhưng nó không dành cho tất cả mọi người.
Những người phản đối cứng rắn sẽ tuyên bố một cách cứng rắn rằng iPad không thể thay thế máy tính và luôn có lý do. Tất nhiên, chúng đúng trên phạm vi toàn cầu, nhưng mọi người không cần phải thay thế máy tính trong mọi việc - họ chỉ đơn giản là không cần phải làm một số việc và iPad sẽ phù hợp với họ đối với những người khác. Mọi thứ đều có ưu và nhược điểm.
Nếu bạn lập trình, làm việc bằng CAD hoặc cần một số đồ họa phức tạp hơn, bạn chắc chắn không nên sử dụng iPad. Nếu Internet, thư và Office đủ để bạn làm việc thì điều đó là có thể. Nhưng tất cả đều giống nhau, có thể bạn sẽ làm việc tốt hơn trên Macbook. Và bạn có thể thậm chí sẽ không nhận ra số cân đó trong ba lô.