Ondrej Holzman Hằng ngày Thời báo Tài chính ngày hôm qua xuất hiện thông tin rằng Apple đang đàm phán để mua lại Beats Electronics, nhà sản xuất tai nghe Beats by Dr. Dre. Giá mua được cho là 3,2 tỷ USD sẽ là thương vụ mua lại đắt nhất trong lịch sử của Apple và từ rapper Dr. Dre, người đồng sáng lập công ty với cựu binh trong ngành âm nhạc Jimmy Iovine, đã biến cô thành tỷ phú đô la.
Mặc dù một số phương tiện truyền thông đã từ từ kết thúc việc mua lại nhưng vẫn chưa có gì chính thức. Theo Financial Times, thông báo sẽ diễn ra sớm nhất là vào tuần tới, cho đến lúc đó chúng ta chỉ có thể suy đoán. Việc mua lại được xác nhận một cách không chính thức bởi Tyrese Gibson, người đã tải một video lên tài khoản Facebook của mình để ăn mừng cùng với Dr. Dre rằng rapper đã trở thành tỷ phú đầu tiên trong thế giới hip hop. Bài đăng gốc có đính kèm video có nội dung sau:
Làm sao tôi lại học được với Dr. Dre vào đêm người ta thông báo công khai rằng anh ấy đã đạt được thỏa thuận trị giá 3,2 tỷ USD với Apple!!! BEATS CHỈ THAY ĐỔI HIP HOP!!!!!!!”
Video sau đó đã bị gỡ xuống nhưng vẫn có thể tìm thấy trên YouTube. Tuy nhiên, cả Apple và Beats Electronics đều chưa bình luận về khả năng mua lại hay công bố bất cứ điều gì, vì vậy nó vẫn được coi là "bị cáo buộc". Trong quá khứ, chúng ta đã có thể nghe nói về những vụ mua lại tương tự, mà cuối cùng hóa ra chỉ là một con vịt báo chí.
Chỉ có dấu hỏi và ẩn số
Không ai thực sự biết tại sao Apple lại muốn mua Beats Electronics về dưới trướng của mình, nhưng mọi người đều đang đưa ra những giả thuyết khả thi. Và mặc dù vẫn còn nhiều dấu hỏi, nhưng có một số điểm mà Tim Cook có thể đã quyết định bật đèn xanh cho thương vụ này. Cuối cùng, điều quan trọng nhất mà Apple có được nhờ thương vụ mua lại có thể không phải là chiếc tai nghe mang tính biểu tượng hay dịch vụ phát nhạc trực tuyến mà là Jimmy Iovine. Người đàn ông Mỹ sáu mươi mốt tuổi quả thực là một tay át chủ bài của làng giải trí. Ông được biết đến với hãng thu âm Interscope Records và giữ chức vụ Giám đốc điều hành của Beats Electronics. Đối với Apple, mối liên hệ của họ với Hollywood và thế giới âm nhạc thật thú vị. Iovine đã từng là giám đốc điều hành của một công ty âm nhạc, sản xuất âm nhạc, phim ảnh và phim truyền hình nhiều tập và đã thành công rực rỡ ở khắp mọi nơi.
Nếu Apple mua Beats Electronics, vẫn chưa rõ vị trí mới của Iovine sẽ là gì, mặc dù đã có tin đồn rằng anh ấy có thể là cố vấn thân cận trực tiếp cho Tim Cook, hoặc thậm chí phụ trách toàn bộ chiến lược âm nhạc của Apple, nhưng hãy để anh ấy đảm nhận vai trò đó. làm việc ở bất kỳ vị trí nào, Apple sẽ có được một nhà đàm phán rất mạnh mẽ ở anh ta. Mặc dù Tim Cook có sẵn một số nhà quản lý có năng lực nhưng Iovine vẫn có thể giành được những hợp đồng mà Apple không thể tự mình đàm phán. Apple không phải lúc nào cũng thành công trong việc hợp tác với các công ty âm nhạc hoặc đài truyền hình, nhưng Iovine có mối liên hệ ở tất cả các ngành, vì vậy ông có thể tạo ra sự khác biệt.
Tuy nhiên, điều đầu tiên mà hầu hết mọi người nghĩ đến Beats Electronics chính là sản phẩm của thương hiệu này – tai nghe Beats by Dr. Dre và dịch vụ phát trực tuyến Beats Music. Ở đây có nhiều ý kiến khác nhau, nhưng có lẽ đó phải là dịch vụ Beats Music, dịch vụ mà Apple sẽ thâm nhập sâu vào kho bạc của mình một cách bất thường. Trong 10 năm qua ở Cupertino, họ đã kiếm tiền trong ngành công nghiệp âm nhạc bằng cách bán album và bài hát trên iTunes Store, nhưng thời thế đang thay đổi và người dùng không còn muốn trả tiền cho từng bài hát nữa. Các dịch vụ phát trực tuyến hoàn toàn miễn phí (thường có quảng cáo) hoặc với một khoản phí nhỏ đang phát triển mạnh mẽ và Apple vẫn chưa thể phản hồi nhiều. iTunes Radio của nó chỉ có sẵn ở một số quốc gia và nó vẫn không thể cạnh tranh với Pandora nổi tiếng, nơi nó được cho là đối thủ. Các dịch vụ như Spotify và Rdio đang trở nên phổ biến và mặc dù chúng chưa phải là những hoạt động kinh doanh có lợi nhuận cao nhưng chúng cho thấy một xu hướng rõ ràng.
Đối với Apple, việc mua Beats Music có thể là một bước tiến lớn theo hướng đó. Nhờ Beats Music, anh ấy sẽ không còn phải xây dựng một dịch vụ phát trực tuyến từ đầu nữa, dịch vụ do Jimmy Iovine dẫn đầu cũng có lợi thế hơn Spotify hay Rdio đã đề cập ở chỗ nó ít nhiều được tạo ra bởi chính ngành công nghiệp âm nhạc, trong khi sự cạnh tranh thường xảy ra với các nhà xuất bản và nghệ sĩ. Người ta nói rằng như một phần của thương vụ mua lại, Apple cũng không thể chuyển nhượng các thỏa thuận hiện đã ký hợp đồng mà họ đã ký kết với Beats Electronics, nhưng nếu Iovine et al. họ đã thành công một lần, tại sao lại không thể làm được lần thứ hai. Mặt khác, bất chấp chiến dịch truyền thông rầm rộ đi kèm với việc ra mắt Beats Music vào đầu năm, nhưng theo ước tính, dịch vụ này cho đến nay mới chỉ tìm được khoảng 200 người dùng. Đó là một con số hoàn toàn không thú vị đối với Apple, gần như bằng 800, nhưng đây là nơi mà nhà sản xuất iPhone và iPad có thể đóng góp với hơn XNUMX triệu tài khoản iTunes của mình. Tuy nhiên, có hai ẩn số khá lớn: tại sao Apple lại cần mua một dịch vụ tương tự khi họ chắc chắn có thể tự xây dựng một dịch vụ như vậy và Apple sẽ tích hợp Beats Music vào hệ sinh thái của mình như thế nào?
Sản phẩm lớn thứ hai của Beats Electronics – tai nghe – thậm chí còn ít phù hợp hơn với chiến lược của Apple. Mặc dù tai nghe Beats by Dr. là sản phẩm của Apple Dre giống nhau ở chỗ chúng bán với giá cao hơn và công ty kiếm được lợi nhuận khổng lồ từ chúng, nhưng tương lai của chúng dưới sự bảo trợ của Apple hoàn toàn không rõ ràng. Tuy nhiên, nên nhớ rằng Apple dành cho những chiếc tai nghe này một không gian đáng kể trong các cửa hàng truyền thống của mình trên khắp thế giới, và do đó đồng thời biết rất rõ Beats by Dr. Dre bán. Nếu anh ta mua được một sản phẩm có thể mang lại hàng trăm triệu đô la mỗi năm thì đó có thể không phải là một động thái tồi, ít nhất là về mặt tài chính. Tuy nhiên, tương tự như Beats Music, có một dấu hỏi lớn về khả năng đổi thương hiệu. Liệu Apple có thể thay đổi hoàn toàn cách tiếp cận và bán sản phẩm dưới tên của mình với một thương hiệu khác? Hay logo vốn là một phần vốn có của những chiếc tai nghe phổ thông sẽ biến mất?
Giá trị của tai nghe Beats không nằm ở phần cứng mà nằm ở thương hiệu và mọi thứ liên quan đến nó. Beats gần như mang tính biểu tượng giống như tai nghe iPod màu trắng cách đây một thập kỷ. Thay vì những chiếc tai nghe chất lượng, Beats là một phụ kiện thời trang, một phần thể hiện địa vị xã hội của giới trẻ. Mọi người không mua tai nghe Beats vì khả năng tái tạo tốt (chỉ ở mức trung bình) mà vì chúng là Beats.
Tuy nhiên, Apple không có thói quen bán bất kỳ sản phẩm nào họ sở hữu dưới một thương hiệu khác. Ngoại lệ duy nhất ở đây là phần mềm FileMaker, nhưng đó là vấn đề khá tiền sử. Khi Apple mua lại một công ty, dù là công ty công nghệ hay công ty phần mềm, các sản phẩm của họ thường biến mất và tất cả công nghệ bằng cách nào đó đều được chuyển thành sản phẩm của Apple. Chính vấn đề về khả năng đổi thương hiệu và ý nghĩa của toàn bộ việc mua lại đã gây chia rẽ giữa các nhà báo. Một số - chẳng hạn như một blogger có ảnh hưởng John gruber - ông thấy việc Apple mua lại Beats Electronics chẳng có ý nghĩa gì. Gruber không mong đợi Apple sẽ giữ được thương hiệu Beats và ông không tin rằng nên đầu tư hiệu quả hơn 3 tỷ USD. Ngược lại, những người khác lại phản đối động thái tuyệt vời mà Apple đang thực hiện khi mua lại một công ty lớn.
Tuy nhiên, việc mua lại số lượng lớn như vậy sẽ là một bước đi hoàn toàn chưa từng có đối với Apple. Theo quy định, Apple mua các công ty nhỏ hơn nhiều, không được công chúng biết đến nhiều và chi ít tiền hơn đáng kể cho họ. Mặc dù gần đây Tim Cook đã tuyên bố rằng Apple không phản đối việc mua sắm lớn, tuy nhiên, cơ hội thích hợp vẫn chưa xuất hiện, tại sao ông lại phải chi nhiều hơn chỉ vài trăm triệu đô la từ số tiền khổng lồ mà Apple đã tích lũy được. Bây giờ nó phải là hơn ba tỷ, gấp tám lần thương vụ mua lại lớn nhất trong lịch sử của Apple. Apple đã mua NeXT 18 năm trước với giá 400 triệu USD, nhưng câu chuyện đó không thực sự so sánh được với câu chuyện hiện tại.
Dựa trên danh sách ưu và nhược điểm, chắc chắn không thể xác định liệu tin tức về việc Apple mua lại Beats Electronics sắp tới có dựa trên sự thật hay không, theo nghĩa là chúng ta không thể xác định một cách chắc chắn liệu đó có phải là một thương vụ có ý nghĩa từ phía Apple hay không. quan điểm hay không. Ở thời điểm hiện tại - nếu họ có hứng thú với nó - có lẽ họ chỉ biết đến Apple.
Tóm lại, thật thú vị khi bổ sung thêm một quan sát nữa xuất hiện liên quan đến thương vụ mua lại đã thảo luận. Tai nghe Beats by Dr. Dre trở thành một phụ kiện thời trang phần lớn nhờ vào Dr. Dre, một trong những nhà sản xuất hip hop vĩ đại nhất mọi thời đại. Và chỉ có Dr. Dre, tên thật là Andre Romelle Young, có thể khiến Apple thu hút được sự chú ý của cộng đồng người da đen ở Hoa Kỳ. Đối với người Mỹ da đen, tai nghe Beats by Dr. đã trở thành Dre là thiết bị số một, trong khi iPhone đang dần bị phân khúc dân số này đánh mất. Hơn 70% người da đen ở Hoa Kỳ sở hữu điện thoại thông minh được cho là sử dụng Android. Giống như ảnh hưởng của Iovine trong kinh doanh, Dr. Dre có thể mang lại ảnh hưởng văn hóa đáng kể cho Apple để tạo ra sự thay đổi.
Tôi không thể đồng ý rằng nhịp đập ở mức trung bình và ai đó mua chúng chỉ vì thiết kế, Beats luôn là tai nghe chất lượng tốt nhất trên thị trường và hầu hết các phòng thu âm cũng như nghệ sĩ độc lập đều sở hữu chúng, tôi không biết bạn thế nào nhưng tôi có những trải nghiệm rất tốt với beat
Ý kiến buồn cười quá
Không.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
Ví dụ, một công ty như Westone sẽ phù hợp với Apple... Nhưng có lẽ chúng ta không biết thỏa thuận đó là gì, họ chắc chắn sẽ không tặng một chiếc túi như vậy chỉ vì Tiến sĩ Dre đi uống bia với Cook..
Nó thực sự phụ thuộc vào những gì được ghi trong phòng thu. Beata chủ yếu là tai nghe hip-hop. Đó là lý do tại sao chúng có độ sâu tốt nhất và độ trung bình khá. Nhưng chỉ dành cho bối cảnh hip-hop và nơi có nhiều âm trầm. Dnb, có thể là techno, v.v. Nhưng nếu ai đó muốn nghe nhạc rock, blues hay bất cứ thứ gì khác thì tai nghe beat không phù hợp
Bài báo nói "trung bình" là tốt về mặt ngoại giao. Nếu không, về mặt giá cả, họ chơi hoàn toàn khủng khiếp. Các thương hiệu được F.Novotný liệt kê đều có ý nghĩa.
Nếu tôi muốn nghe nhạc thực sự chất lượng cao và tận hưởng nó với mọi thứ, thì beat không phải là giải pháp. Đối với cây gậy đó, tôi thực sự có thể mua một số cây đàn violin phòng thu rẻ hơn, nơi tiếng đàn violin chơi sẽ to đến mức tôi có thể nghe thấy tiếng lông trượt xuống dây và tiếng vĩ vào sâu trong mũi tôi..
Và nhịp đập ầm ầm này dành cho người hâm mộ hip-hop.
Tôi có Beats Pro… Tôi chắc chắn sẽ không đánh giá chúng là tai nghe tầm trung! Tất nhiên, những mẫu rẻ hơn (đắt hơn) đều có những lựa chọn thay thế (như mọi thứ).