Daniel Hruska Nhiều người trong số các bạn có thể đã đọc tin tức trong những ngày gần đây về sự sụt giảm nhanh chóng của đơn đặt hàng linh kiện (chủ yếu là màn hình) để sản xuất iPhone. Về sự thật này, chúng tôi, bạn họ đã thông báo chúng ta cũng thế. Ngay lập tức nảy sinh những suy đoán rằng Apple đang chuẩn bị giới thiệu chu kỳ sản xuất sáu tháng, tức là sản xuất phiên bản kế nhiệm dưới dạng thế hệ tiếp theo của điện thoại Apple (bạn tự điền tên). Một số nhà tiên tri thậm chí còn bắt đầu tung tin đồn về sự khởi đầu cho sự kết thúc của Apple. Đúng hơn, chúng ta hãy nhìn vào một số con số và xem mọi thứ thực sự như thế nào.
Mọi chuyện bắt đầu trên máy chủ Nikkei của Nhật Bản. Tờ Wall Street Journal đã nắm bắt thông tin chưa được xác nhận này một cách thích thú: "Số đơn đặt hàng màn hình iPhone 5 của Apple đã giảm khoảng một nửa so với quý tài chính đầu tiên (tháng 65 đến tháng 65)." Điều gì hoàn toàn thiếu trong báo cáo này và những gì được đưa vào báo cáo. Thông tin của Nikkei là: "Apple đã yêu cầu Japan Display, Sharp và LG Display cắt giảm khoảng một nửa số lượng màn hình LCD xuất xưởng so với kế hoạch XNUMX triệu chiếc trong khoảng thời gian từ tháng XNUMX đến tháng XNUMX, theo những người quen thuộc với tình hình này". có vẻ vô lý? Hãy suy nghĩ về những con số này một chút.
Trong quý kết thúc gần đây nhất, ước tính số lượng iPhone bán ra dao động trong khoảng 43-63 triệu chiếc. Chúng ta sẽ thông minh hơn khi Apple đưa ra thông cáo báo chí. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng ngoài iPhone 5, còn có hai thế hệ trước được bán ra là iPhone 4 và 4S. Giá trị trung bình của tất cả các đơn vị bán ra là khoảng 49 triệu, ước tính lạc quan nhất sẽ cộng thêm chính xác 5 triệu vào số tiền này cho iPhone 40. Vì iPod touch thế hệ thứ năm sử dụng cùng một màn hình nên hãy tăng con số đó lên 45 triệu.
Hàng năm kể từ khi ra mắt chiếc iPhone đầu tiên, Apple đều chứng kiến doanh số sụt giảm theo chu kỳ, điển hình là trong quý tài chính thứ hai (Q2), tức là – thật bất ngờ – giai đoạn hiện tại. Ví dụ: doanh số bán iPod touch đang giảm nhanh chóng trong những tháng này. Nhu cầu về iPhone 5 vẫn còn mạnh, nhưng nếu Apple cần 1 triệu màn hình trong Quý 45 thì về mặt logic, ít hơn sẽ là đủ trong Quý 2. Nhưng bao nhiêu? Hãy gọi nó là 40 triệu. Nhưng nếu Apple đặt hàng thêm màn hình trong Q1 để đảm bảo chắc chắn thì sẽ không cần thiết phải sản xuất đủ 40 triệu chiếc. Anh ấy sẽ yêu cầu khoảng 30-35 triệu từ các nhà cung cấp của mình trong thời gian còn lại của mùa đông. Tất nhiên, chúng tôi không biết tất cả những điều này, chúng tôi chỉ đoán thôi. Tuy nhiên, điều này không được biết đến và máy chủ Nikkei cũng như các nguồn giấu tên của nó cũng vậy.
Nhưng điều đó không ngăn được WSJ suy đoán ngay trên trang nhất - cả tám ngày trước kết quả tài chính chính thức của Apple, sẽ được công bố vào ngày 23 tháng 1. Xét về mọi mặt, năm vừa qua lẽ ra phải là thời kỳ đỉnh cao của công ty Cupertino, công ty đã đánh mất dấu ấn về chất lượng. Theo các bài báo tương tự, đây chính xác là tình hình ở Apple. Tuy nhiên, những con số lại nói lên điều ngược lại khi công ty đã bán được 37 triệu chiếc iPhone trong quý 20 năm ngoái. Ngay cả những ước tính thấp nhất cho năm nay cũng tăng 50% so với năm ngoái. (Ở mức 35 triệu sẽ là XNUMX%.)
Tin đồn về việc giảm lượng cung cấp linh kiện đã mang đến những số liệu thống kê thú vị về cuộc thi. Lần đầu tiên chúng ta nghe được “tin vui” từ Nokia của Phần Lan, hãng đã bán được 1 triệu chiếc điện thoại Lumia trong quý 4,4. Không cần phải nói rằng họ chỉ cắt giảm 2% thị phần và tăng doanh số bán hàng bằng cách giảm giá bán lẻ đáng kể. Nó có giá khởi điểm là 99 USD, bằng khoảng một nửa giá khởi điểm của các điện thoại cạnh tranh. Vì vậy, đây là tin tốt theo Nokia. Nền tảng Windows Phone vẫn còn nhiều điều cần thể hiện để kết quả tương tự không lặp lại.
Cnet rất vui mừng trước thông báo của Samsung về doanh số 100 triệu chiếc điện thoại dòng Galaxy S. Những chiếc điện thoại này có nhu cầu cao đến mức "Doanh số Galaxy S3 hàng đầu đạt 30 triệu chiếc trong 5 tháng, 40 triệu chiếc trong 7 tháng, với doanh số trung bình mỗi ngày là 190 chiếc. “Những con số đẹp, bạn phải suy nghĩ. Nhưng hãy cẩn thận, bạn có thể làm được điều gì đó thậm chí còn tốt đẹp hơn với chúng - hãy đặt chúng vào bối cảnh của quý vừa qua. Apple sẽ bán được số lượng iPhone 5 bằng số lượng Samsung bán được Galaxy S3 trong 7 tháng! Các "chuyên gia" đã bắt đầu quy các vấn đề cho Apple mà chưa thấy con số cụ thể.
Tất nhiên, Samsung cũng cung cấp mẫu Galaxy S2 trước đó để mua. Theo Cnet, với 40 triệu chiếc được bán ra trong 20 tháng, đây là một sự đánh cược an toàn. Vì vậy, chúng tôi có 2 triệu mỗi tháng cho model này cùng với 17 triệu chiếc Galaxy S3, theo Samsung đã bán trong Q4. Hơn nữa, nếu chỉ so sánh hai thế hệ cuối cùng trong Quý 1, Apple đã bán được khoảng 35-45 triệu iPhone, Samsung khoảng 23 triệu. Đúng là nếu tính hết điện thoại Samsung thì sẽ vượt Apple đáng kể. Nhưng nếu nhìn vào lợi nhuận, rõ ràng Apple sẽ tiếp tục đánh bại Samsung và các đối thủ khác ở đó. Và đó là những con số quan trọng.
Đúng vậy, doanh số bán iPhone 5 đang giảm và sẽ tiếp tục giảm khi làn sóng mua hàng đầu tiên đã qua và Giáng sinh đang đến gần. Bây giờ chúng ta chỉ cần đợi tuần tới khi Apple cung cấp cho chúng ta dữ liệu thực và chính xác. Như đã trở thành thông lệ trong những năm gần đây, chúng ta có thể mong đợi doanh thu và lợi nhuận kỷ lục.
Tôi cho rằng đây là cách hoàn toàn minh bạch và rõ ràng để hạ giá cổ phiếu Apple ngay trước khi công bố kết quả kỷ lục, sau đó cổ phiếu sẽ tăng vọt. Ai mua bây giờ với giá 500 USD sẽ bán với giá 600 USD sau một tháng.
Chính xác thì đó chỉ là trò hạ giá để ai đó mắc sai lầm (không biết chủ sở hữu WSJ đang sở hữu bao nhiêu cổ phần của Apple) để chúng ta không thắc mắc Apple sẽ làm chúng ta ngạc nhiên với điều gì :-)
Đúng vậy, toàn bộ sự suy đoán không có ý nghĩa gì khác và về cơ bản, đó là việc giá cổ phiếu giảm ngay trước khi công bố một khoản thu nhập kỷ lục khác. Và họ sẽ đạt 600 vào cuối tháng XNUMX :-)
Tôi thở phào nhẹ nhõm... Tôi suýt mất ngủ vì chuyện đó...
Bài báo hay, tôi cần đọc những thứ như thế này sau tất cả những tin tức đáng báo động điên cuồng trên internet.
Viết hoàn hảo! Cảm ơn những con số và số liệu thống kê..;)
Bài viết hay, cuối cùng cũng có người viết nó như thế nào. Tôi đã chán ngấy những "nhà thấu thị" liên tục dự đoán sự sụp đổ của Apple và phấn khích với việc một triệu chiếc Nexus đã được bán ra trong một tháng, mặc dù Apple đã bán được số lượng iPad gấp ba lần trong ba ngày...
Điều thú vị là có người đã chịu khó làm điều đó. Đơn giản là Apple đang ở trong tình thế mà họ không biết chuyện gì sẽ xảy ra nếu không có Jobs và họ không thực sự tin tưởng ông sẽ giải quyết vấn đề đó. Ngoài ra, cũng có một nhóm người phản đối và Apple sẽ phải đối phó với điều đó. Tôi không ghen tị với Cook. Cho đến nay, họ đang làm tốt. Nó cần cái gì đó để im lặng. Và mẩu tin có thông tin sai lệch đó (nếu nó được chứng minh) tôi sẽ gây chấn động mạnh cho một số tờ báo chắc chắn hơn nếu tôi là Cook.
Đối với tôi, có vẻ như bạn đã không nhận thấy một chi tiết nhỏ, đó là các hợp đồng được ký kết dựa trên một loại kỳ vọng nào đó, và tất nhiên ngay cả Apple cũng không nhận ra cho đến tận tháng 12 rằng Giáng sinh tiếp theo không phải là vào tháng 3, và họ đang trông chờ vào sự sụt giảm nhu cầu. Như vậy, việc giảm đơn hàng đồng nghĩa với việc, trái với giả định, thị trường đang phát triển khác với những gì Apple tưởng tượng. Nhưng tất nhiên, mặt khác, những người biên tập phần WSJ hoàn toàn là những người nghiệp dư và đó là lý do tại sao nó cần được giải thích chính xác
Tất nhiên, không có thông tin thì không thể đánh giá mà chỉ có thể suy đoán, nhưng cũng như bạn nói rằng ai đó không biết mà vẫn đưa ra kết luận, bạn cũng vậy. Tôi có thể suy đoán tương tự. Theo bạn, tại sao Apple lại đặt mua nhiều linh kiện như vậy "chỉ để chắc chắn"? Chẳng lẽ họ đặt kỳ vọng cao như vậy và không thể ước tính được theo thống kê nội bộ? Chênh lệch 50% là rất nhiều. Apple không biết Q tiếp theo sẽ không tốt bằng, có thể họ mới tham gia thị trường và không biết đường cong bán hàng là gì? Họ chỉ biết sau khi kết thúc Q mà IP5 được giới thiệu + Giáng sinh trong đó thì Q tiếp theo sẽ tệ hơn? Theo tôi, thông tin đang lan truyền khắp thế giới hiện nay không phải về những kết quả mà chúng ta có thể mong đợi bây giờ, những kết quả đó sẽ tốt, mà là về những gì sẽ xảy ra, tức là doanh số bán hàng tồi tệ hơn trong một Q tệ hơn so với doanh số bán hàng trước đó trong điều kiện tương tự, hoặc một IP mới hoặc bất cứ điều gì "bất ngờ" khác.
Nhưng như tôi đã viết, tôi chỉ đang suy đoán.
Thực tế là bạn luôn trả tiền cho bộ phận được giao (màn hình, v.v.) cũng như năng lực sản xuất do nhà cung cấp nắm giữ. Điều này được tính vào giá của bộ phận -> khối lượng nhỏ hơn = bộ phận đắt tiền hơn, nếu mức tiêu thụ giảm thấp hơn nhiều so với năng lực sản xuất đặt hàng. Thật đơn giản, dây chuyền sản xuất cho một số bộ phận nhất định cần phải được thanh toán. Không ai có đầu óc tỉnh táo có kế hoạch để lại hàng chục phần trăm năng lực sản xuất của mình.
Giá bán trung bình (ASP) của điện thoại thông minh Nokia là 204 USD trong Quý 3/2012 và 240 USD trong Quý 4/2012. Vì vậy, trong quý vừa qua nó đã tăng trưởng đáng kể. Những số liệu này được Nokia công bố. Trong số các điện thoại thông minh, Lumia có WP và Symbians (có giá ASP ngang bằng mức được đề cập trong bài viết, hàng trăm đô la).