Ilona Tandlerova Vào thứ Tư, ngày 2 tháng 2013 năm XNUMX, một cuộc họp mang tên Thời điểm vàng cho… Tiếp thị trên thiết bị di động do các công ty tổ chức Sự kiện màu xanh và Jablíčkář cũng tham gia với tư cách là một trong những đối tác truyền thông.
Chúng ta bắt đầu
Vào lúc 9 giờ sáng, toàn bộ sự kiện bắt đầu trong khuôn viên rạp chiếu phim Světozor. Peter Šebo từ The Marketers và Adam Reinberger từ Contra Media đã kiểm duyệt. Các bài giảng nối tiếp nhau với nhịp độ nhanh chóng. Chỉ có một sự thay đổi về tổ chức trong thời gian thay đổi, đó là chuyến bay chở Shaun Gregory, người nói tiếng Anh duy nhất, bị hoãn. Đây là cách cô ấy xuất hiện sau bữa trưa và có giá trị tường thuật khá tốt, nếu không diễn ra thì thật đáng tiếc. Mỗi diễn giả đều có thời gian riêng và hội trường kín XNUMX/XNUMX, phục vụ ăn uống hoàn hảo, những người tham gia chắc chắn không bị đói trong giờ giải lao, tôi xin nói rằng ngược lại, họ đã được nhồi nhét khá chắc chắn. Tôi suy luận điều này từ việc người đàn ông ngồi trước mặt tôi đang leo núi khá vững chắc sau bữa trưa, bài giảng chứ không phải bài giảng...
Và bây giờ là một số con số - từ các bài thuyết trình cá nhân và miệng của các diễn giả, người ta nghe nói rằng cứ 9 người châu Âu thì có 10 người sở hữu điện thoại di động, 45% trong số này có điện thoại thông minh và 18% có máy tính bảng (vâng, tôi cũng nghĩ rằng có không đủ điện thoại thông minh). Toàn bộ 41% chủ sở hữu cũng sử dụng điện thoại thông minh của họ trong phòng tắm và có lẽ không có gì đáng ngạc nhiên khi con số này là 77% trên giường. Adam Reinberger đã hỏi khán giả có bao nhiêu người có thể nhấc điện thoại di động của họ ngay cả trong những khoảnh khắc thân mật với bạn tình, nhưng không ai thừa nhận một cách công khai.
Chỉ ý tưởng thôi là chưa đủ
Khối đầu tiên được giới thiệu bởi Peter Šebo, người đã chỉ ra ấn tượng sai lầm của nhiều người: điều quan trọng nhất là phải có một ý tưởng hay, và sau đó phần còn lại bằng cách nào đó sẽ đến một cách tự nhiên. Rốt cuộc, quy tắc áp dụng là giao tiếp "phù hợp" với một công ty có thể không hoàn toàn phù hợp với khái niệm của một công ty khác. Vì vậy, câu nói thường được biết đến là "chúng tôi cũng muốn nó vì chúng tôi thích nó và nó giúp tăng lợi nhuận của họ" thực sự không hiệu quả.
Bài thuyết trình của Peter chỉ ra một chiến dịch tuyệt vời của Audi, trong đó giới thiệu R8 mới theo cách mà người sử dụng máy tính bảng phải chụp ảnh nó, nếu không tất cả những gì họ nhìn thấy chỉ là một vệt mờ lướt qua. Cũng được đề cập là một chiến dịch vui nhộn của Mini đến từ Thụy Điển, người chiến thắng trong số đó là Mini Countryman, cũng như một ý tưởng tuyệt vời với đồ nội thất 3D từ Ikea và việc giải cứu tất cả trẻ em bị "đau" - ứng dụng Muppets, sau khi quét một vá, ký tự trên máy tính bảng trở nên sống động.
Ứng dụng di động
Tiếp theo là phần trình bày của Petr Dvořák từ Inmite. Đã có rất nhiều cuộc thảo luận về các ứng dụng dành cho thiết bị di động, thiết kế lại của chúng cho iOS 7, cách chúng trông thành công cũng như điểm chung của chúng. Tôi rất thích thú với nhận xét về sự khác biệt của các ứng dụng Android - "nó có cả màn hình nhỏ và màn hình có thể giết chết một con gấu vì kích thước của chúng". Bạn có biết rằng chỉ 0,6% tổng số ứng dụng trong App Store là thành công?
Ông Ondřej Švihálek từ Icom Vision đã nói ở đầu bài thuyết trình rằng nó có thể sẽ gây nhàm chán cho chúng tôi, và thật không may là ông ấy đã đúng - ông ấy tập trung vào việc nói về việc sản xuất các ứng dụng tùy chỉnh và vì tôi không có một bình luận nào, Có lẽ tôi không quan tâm đến bất cứ điều gì.
Trực tuyến, điện thoại và mua sắm
Một diễn giả khác đã có nhiều thông tin thú vị hơn. Ví dụ, bạn có biết rằng có 5,7 triệu người Séc trực tuyến không? Rằng thời gian trung bình dành cho Internet là 17 giờ một tuần? Và quan trọng nhất là chỉ có 19% trong số những người này sở hữu thẻ SIM có kết nối dữ liệu? Về sở thích thương hiệu, hầu hết người dùng điện thoại di động vẫn sở hữu những chiếc Nokia cũ tốt, những người trẻ ở độ tuổi đôi mươi yêu thích Samsung, nhưng Apple nói chung là thương hiệu được ưa chuộng nhất. Điều đó không có ý nghĩa gì nhiều... Điều thú vị là theo nghiên cứu, mọi người không coi máy tính bảng là thiết bị di động và không phải là thiết bị cá nhân, họ đã quen với việc có nó ở nhà và chia sẻ thời gian dành cho nhau. nó với các thành viên khác trong gia đình. Petr Vaněček từ Aisa cũng nói về số tiền mà mọi người sẵn sàng chi khi mua hàng qua thiết bị di động – mức trần đối với họ trong hầu hết các trường hợp là khoảng 500 CZK, các giao dịch mua lớn hơn đã được thực hiện thông qua máy tính xách tay hoặc máy tính.
Bốn màn hình
Người phát biểu áp chót trước giờ nghỉ trưa là Jan Bednář từ Google. Người ta đã tranh luận liệu máy tính xách tay có phải là thiết bị di động hay không. Bednář đã giải quyết hiện tượng bốn màn hình - xem hình bên dưới - chúng ta không còn chỉ ngồi trước tivi ở nhà nữa mà còn có một chiếc máy tính xách tay, một chiếc máy tính bảng và tất nhiên là một chiếc điện thoại trên tay. Người ta nói rằng tất cả các thiết bị có thể vẫn được sử dụng cho lần mua cuối cùng, bắt đầu từ điện thoại thông minh và kết thúc bằng máy tính.
Tiếp thị di động
Adam Reinberger kết thúc buổi sáng với bài thuyết trình về "8 lý do chính đáng để sử dụng tiếp thị trên thiết bị di động". Chúng tôi được biết rằng 47% người Séc được cho là sẵn sàng thanh toán bằng điện thoại di động (theo một nghiên cứu của Mastercard) và tầm quan trọng của việc có một trang web trên thiết bị di động, nếu không những người đó sẽ chán ghét và đi nơi khác.
điểm nổi bật
Tiếp theo là bữa trưa, những người tổ chức Sự kiện Xanh đã hoàn thiện cách tổ chức, một lượng thức ăn khổng lồ, và sau một giờ nghỉ giải lao, bài giảng của Shaun Gregory đến từ Anh nói trên vẫn tiếp tục. Những người không chắc chắn về tiếng Anh của mình có thể mượn tai nghe ở lối vào hội trường và toàn bộ bài thuyết trình sẽ được dịch đồng thời sang tiếng Séc. Shaun mở đầu bài phát biểu bằng một đoạn video mà cho đến nay mới chỉ được xem ở New York và Miami. Có thông tin về việc sử dụng điện thoại di động, anh ấy cũng so sánh quảng cáo nhiều năm trước và bây giờ, anh ấy nói về thị trường đang phát triển của thiết bị di động, ví dụ: mọi người trên toàn thế giới dành 108 phút mỗi ngày cho điện thoại di động và một lần nữa anh ấy nói về trò chơi điện tử, vốn cực kỳ phổ biến trong thế giới tiếp thị.
Nhà khai thác di động
Buổi chiều tiếp tục với phần thảo luận của đại diện tiếp thị của các nhà khai thác của chúng tôi. Các quý ông rất vui tính, họ đã thể hiện một màn trình diễn khá chắc chắn. Đã có cuộc tranh luận về SMS quảng cáo, cách nhắm mục tiêu và trình kết nối SMS của chúng. (Không, thực sự không phải tất cả các SMS quảng cáo khiến bạn khó chịu đều không đến trực tiếp từ các nhà khai thác, họ có thể gửi tối đa 6 tin nhắn mỗi tháng. Số còn lại có thể đến tay bạn, chẳng hạn như qua Indonesia.) Người chiến thắng tiền boa cuộc cạnh tranh giành 30 CZK cũng đã được công bố, mỗi nhà khai thác đóng góp một phần ba.
Pubero và thông báo đẩy
Petr Zapletal từ Publer đã nói về thông báo đẩy và cách chúng có thể tăng doanh số bán hàng, về sự chuyển đổi dự kiến của phương tiện in ấn và về nền tảng di động mà không trang web nào nên bỏ lỡ. Nếu giao diện của trang không thích ứng với trình duyệt trên điện thoại của chúng tôi, chúng tôi sẽ rời khỏi trang đó. Publero hiện đang nỗ lực phát triển nền tảng di động của riêng mình, chúng ta có thể mong đợi sự xuất hiện của nó.
mã QR
Người đàn ông đến từ Cetelem đã giải quyết vấn đề về mã QR, theo ông, mã này không (chỉ) được sử dụng rộng rãi ở Cộng hòa Séc. Nguyên nhân cũng có thể là do nhiều thiết bị không có đầu đọc mã trong các ứng dụng cơ bản và không phải người dùng nào cũng đủ thành thạo để xử lý việc cài đặt.
Nhà thuốc gửi SMS
Chúng tôi có thể biết chiến dịch SMS quảng cáo hoạt động tốt như thế nào qua lời kể của giám đốc tiếp thị của mạng lưới hiệu thuốc Petr Fiala, người có chiến dịch diễn ra vào mùa hè năm ngoái và 63% khách hàng được chiến dịch này tiếp cận đã mua trung bình ba sản phẩm.
thực tế tăng cường
Marián Chovanec đã nói về thực tế tăng cường trong thực tế và điều này rất thú vị. Về bản chất, nó là sự kết hợp giữa bản in và máy tính bảng, trong đó bạn quét một hình ảnh cụ thể trên tạp chí và nó được chuyển thành hoạt hình 3D. Truy cập trang www.reality.cz, nơi bạn có thể tìm hiểu thêm.
Con đường đến tương lai
Diễn giả cuối cùng là Jaro Zacko và bài thuyết trình "Con đường dẫn tới tương lai", nơi anh ấy đề cập đến tất cả các loại ứng dụng hoạt động khác với những gì chúng ta quen làm, chẳng hạn như trò chơi. Ví dụ, ở Slovakia, họ đã phát triển một ứng dụng có tên "Biết Pilsen của bạn", ứng dụng này có thể quét bia và xác định xem đó có phải là Pilsen nguyên bản hay không. Anh ấy cũng trình bày dự án Botanicus Interactiveus từ phòng thí nghiệm của Disney, một dự án tuyệt vời có tên Makey Makey, Square để thanh toán qua cảm biến di động và những thứ khác.
Tóm lại là
Hội nghị kết thúc lúc 17 giờ chiều với phần xổ số mua bia Fénix, sau đó là bữa tiệc sau bữa tiệc tại khách sạn Fusion. Nhìn chung, sự kiện đã thành công và chúng ta có thể mong chờ những năm tiếp theo.
Bài viết hay và hành động thú vị về một chủ đề hiện tại. Tôi hy vọng rằng các công ty đang bắt đầu nhận ra rằng khi họ có các trang web thân thiện với thiết bị di động, sẽ có nhiều người bắt đầu truy cập qua thiết bị di động hơn. Và khách hàng tiềm năng sẽ có hành vi khác khi truy cập trang web trên máy tính bảng so với khi truy cập trên máy tính. Và nó sẽ lại khác qua điện thoại di động.
Cụ thể, với chiếc điện thoại di động trước tivi, tôi sẽ dễ dàng xem hàng trăm sản phẩm, nhưng trên máy tính tôi sẽ chỉ lướt qua nhanh một vài sản phẩm, và tôi cũng chọn theo một cách khác trên điện thoại di động và trên máy tính.
Rất nhiều điều đã thay đổi trong hoạt động tiếp thị trong 5 năm qua và nó vẫn tiếp tục…