Michal Marek Đã mười năm kể từ khi ca sĩ nổi tiếng Bono của ban nhạc Ireland U2 thành lập dự án từ thiện của mình đỏ. Sáng kiến này hiện đang được coi là một ví dụ điển hình của "chủ nghĩa tư bản sáng tạo" phổ biến ngày nay. Vào thời điểm Bono cùng Bobby Shriver thành lập dự án, đó là một điều khá độc đáo.
Ngay sau khi sáng kiến này được đưa ra, Bono và Bobby, cháu trai của cựu Tổng thống Mỹ John F. Kennedy, đã tìm cách thiết lập quan hệ hợp tác với các công ty lớn bao gồm Starbucks, Apple và Nike. Kể từ đó, các công ty này đã cho ra đời các sản phẩm mang nhãn hiệu (RED) và số tiền thu được từ việc bán các sản phẩm này sẽ được dùng để quyên góp cho cuộc chiến chống lại bệnh AIDS ở Châu Phi. Trong hơn mười năm, chiến dịch đã quyên góp được số tiền đáng nể là 350 triệu USD.
Bây giờ sáng kiến này phải đối mặt với một thách thức trong một thập kỷ mới, và Bonovi et al. đã tìm được một đối tác mạnh mẽ khác. Đó là Bank of America, ngân hàng đã quyên góp 2014 triệu USD cho chiến dịch Red vào năm 10 khi trả 1 USD cho mỗi lượt tải xuống miễn phí bài hát "Invisible" của U2 trong Super Bowl. Gần đây, ngân hàng lớn của Mỹ này đã rót thêm 10 triệu USD, ngoài ra, còn bắt đầu trưng bày ảnh những bà mẹ nhiễm HIV và những đứa con của họ sinh ra khỏe mạnh nhờ Red trên máy ATM của họ. Bono đang cố gắng hết sức để chống lại sự lây truyền vi rút HIV từ bà mẹ mang thai sang con.
Brian Moynihan của Bank of America cho biết: “Nếu chúng tôi có thể đưa những loại thuốc này (thuốc kháng vi-rút, ghi chú của tác giả) đến tay các bà mẹ, chúng sẽ không lây nhiễm cho con họ và chúng tôi có thể ngăn chặn sự lây lan của căn bệnh này”. Bono nói thêm rằng số tiền mà Project Red tạo ra là vô cùng quan trọng đối với con người và cứu mạng họ. Bono cũng ca ngợi hiệu quả của dự án Đỏ đối với giáo dục. “Bây giờ bạn có thể đến máy ATM của Bank of America ở Toledo, Ohio và bạn sẽ thấy hình ảnh những đứa trẻ không mắc bệnh AIDS được sinh ra bởi Red. Nó có ý nghĩa."
Người ta nói rằng Bono sớm phát hiện ra rằng sẽ khó có được đủ sự ủng hộ chính trị cho các kế hoạch của mình. Cuộc chiến chống lại bệnh AIDS ở Châu Phi không phải là điều mà một chính trị gia Mỹ có thể giành được trong cuộc bầu cử mười năm trước. Số tiền quyên góp được từ chiến dịch Đỏ được quản lý bởi một tổ chức phi lợi nhuận Quỹ toàn cầu, đấu tranh cho việc loại trừ HIV/AIDS, sốt rét và bệnh lao. Tổ chức này hoạt động với nguồn thu 4 tỷ USD mỗi năm, chủ yếu là từ các chính phủ và Red là nhà tài trợ khu vực tư nhân hào phóng nhất.
Có lẽ điều quan trọng hơn số tiền thu được là nền giáo dục đã được đề cập, điều này hiệu quả hơn nhiều từ lời nói của người đứng đầu các công ty lớn so với lời nói của các chuyên gia y tế. AIDS đã giết chết khoảng 39 triệu người và những bà mẹ nhiễm HIV tiếp tục lây nhiễm cho thai nhi của họ. Tuy nhiên, số lượng lây truyền đang giảm đáng kể nhờ khả năng điều trị tốt hơn nhiều và Red có một phần trong việc này. Bono nói: “Khi Red và tôi bắt đầu, có 700 người đang điều trị HIV, hiện tại có 000 triệu người đang điều trị bằng thuốc này.
Như đã nêu, Apple cũng tham gia vào chiến dịch Đỏ. Sự hợp tác với ca sĩ nhạc rock nổi tiếng đã được bắt đầu bởi Steve Jobs, người đã tung ra thị trường chiếc iPod màu đỏ dưới thương hiệu (RED). Sự hợp tác đã tiếp tục kể từ đó và ngoài việc bán hàng sản phẩm khác (ví dụ: Smart Cover màu đỏ và Smart Case hoặc tai nghe Beats) Apple cũng tham gia theo một cách khác. Các nhà thiết kế của Apple Jony Ive và Marc Newson tham gia một cuộc đấu giá đặc biệt đã thiết kế các sản phẩm độc đáo như máy ảnh Leica Digital Rangefinder đã được sửa đổi, được bán đấu giá với giá 1,8 triệu USD. Apple cũng tham gia một số sự kiện khác. Là một phần của phần cuối cùng, khi dưới thương hiệu (RED), ngoài những thứ khác, anh ấy còn bán các ứng dụng iOS thành công cho Red huy động được hơn 20 triệu USD.
Kết quả là, ngay cả nhà thiết kế Johny Ive của Apple cũng đã được phỏng vấn về chiến dịch Đỏ và anh ấy phải trả lời câu hỏi liệu anh ấy có nghĩ rằng chiến dịch này đã ảnh hưởng đến các công ty khác trong cách họ nghĩ về trách nhiệm xã hội trong môi trường doanh nghiệp hay không. Johny Ive trả lời rằng anh ấy quan tâm nhiều đến cảm giác của người mẹ, con gái của ai có thể sống được, hơn là liệu chiến dịch Đỏ có tác động đến các công ty khác hay không.
Về vấn đề này, ông nói thêm: “Điều khiến tôi chú ý nhất là mức độ nghiêm trọng và mức độ tồi tệ của vấn đề, thường là dấu hiệu khiến mọi người quay lưng lại với nó. Tôi thực sự thích cách Bono nhìn nhận vấn đề – như một vấn đề cần được giải quyết.”
