Đóng quảng cáo

Hôm qua báo cáo kết quả tài chính Apple đã đưa ra nhiều tiêu đề khác nhau trong quý vừa qua. Công ty California này đã tạo ra nhiều doanh thu nhất trong lịch sử, bán được nhiều iPhone nhất và cũng kinh doanh tốt ở lĩnh vực đồng hồ và máy tính. Tuy nhiên, một phân khúc tiếp tục thở hổn hển một cách vô ích – iPad đã giảm giá năm thứ ba liên tiếp, vì vậy về mặt logic, hầu hết các dấu hỏi đều lơ lửng trên đầu chúng.

Những con số đã nói lên điều đó: trong quý tài chính đầu tiên của năm 2017, Apple đã bán được 13,1 triệu chiếc iPad với giá 5,5 tỷ USD. Nó đã bán được 16 triệu máy tính bảng một năm trước trong ba tháng nghỉ lễ thường là mạnh nhất, 21 triệu một năm trước đó và 26 triệu một năm trước đó. Trong vòng ba năm, số lượng iPad bán ra trong quý nghỉ lễ đã giảm đi một nửa.

Chiếc iPad đầu tiên được Steve Jobs giới thiệu cách đây 7 năm. Sản phẩm nhắm đến không gian trống giữa máy tính và điện thoại, điều mà lúc đầu không ai tin nhiều, đã trải qua một sự gia tăng nhanh chóng và đạt đến đỉnh cao chỉ ba năm trước. Những con số iPad mới nhất chắc chắn không tốt nhưng vấn đề chính là máy tính bảng của Apple đã thành công rất tốt quá nhanh.

Apple chắc chắn sẽ rất vui nếu iPad trở thành chiếc iPhone thứ hai, doanh số bán hàng của nó tiếp tục tăng thậm chí sau mười năm và đại diện cho Tim Cook và đồng nghiệp. gần 3/4 tổng thu nhập, nhưng thực tế lại khác. Thị trường máy tính bảng hoàn toàn khác với thị trường điện thoại thông minh, nó gần với máy tính hơn và trong những năm gần đây, tình hình trên toàn thị trường cũng đã thay đổi, nơi điện thoại, máy tính bảng và máy tính cạnh tranh với nhau.

Q1_2017ipad

iPad đang chịu áp lực từ mọi phía

Tim Cook thích và thường nói về iPad như tương lai của máy tính, hay công nghệ điện toán. Apple miêu tả iPad là cỗ máy sớm hay muộn sẽ thay thế máy tính. Steve Jobs đã nói về điều tương tự bảy năm trước. Đối với ông, iPad trên hết là đại diện cho một hình thức mà công nghệ máy tính có thể tiếp cận được số đông người thậm chí còn lớn hơn, bởi vì nó sẽ hoàn toàn đủ dùng cho hầu hết mọi người và dễ vận hành hơn nhiều so với máy tính.

Tuy nhiên, Jobs đã giới thiệu chiếc iPad đầu tiên vào thời điểm còn có iPhone 3,5 inch và MacBook Air 13 inch, vì vậy một chiếc máy tính bảng 10 inch thực sự có vẻ là một sự bổ sung hợp lý cho thực đơn. Bây giờ đã bảy năm sau, iPad đang bị iPhone Plus cỡ lớn đẩy "từ bên dưới" và "từ trên cao" bởi chiếc MacBook nhỏ gọn hơn bao giờ hết. Ngoài ra, iPad cuối cùng cũng tăng lên ba đường chéo, do đó, sự khác biệt có thể nhìn thấy ngay từ cái nhìn đầu tiên đã bị xóa bỏ.

Máy tính bảng Apple ngày càng khó tìm được chỗ đứng trên thị trường và mặc dù chúng tiếp tục được bán ra gấp 2,5 lần so với máy Mac, nhưng xu hướng nêu trên chắc chắn vẫn chưa bắt đầu thay thế máy tính một cách đại trà. Theo Cook, mặc dù nhu cầu về iPad tiếp tục rất mạnh đối với những người mua chiếc máy tính bảng đầu tiên của họ, nhưng trước tiên Apple phải giải quyết thực tế là nhiều chủ sở hữu hiện tại thường không có lý do gì để thay thế những mẫu máy đã vài năm tuổi.

macbook và ipad

IPad sẽ tồn tại trong nhiều năm

Chính chu kỳ thay thế, biểu thị thời gian người dùng thay thế một sản phẩm hiện có bằng một sản phẩm mới, khiến iPad gần với máy Mac hơn iPhone. Liên quan đến điều này là thực tế đã nói ở trên rằng iPad đã đạt đỉnh cao cách đây ba năm. Kể từ đó, một tỷ lệ lớn người dùng không có lý do gì để mua iPad mới.

Người dùng thường đổi iPhone (cũng do nghĩa vụ với nhà mạng) sau hai năm, một số thậm chí còn sớm hơn, nhưng với iPad, chúng ta có thể dễ dàng quan sát thời hạn gấp đôi hoặc cao hơn. “Khách hàng đổi đồ chơi khi chúng đã cũ và chậm chạp. Nhưng ngay cả những chiếc iPad cũ cũng chưa phải là cũ và chậm. Đó là minh chứng cho tuổi thọ của sản phẩm.” anh ấy nhận xét nhà phân tích Ben Bajarin.

Nhiều khách hàng muốn có iPad đã mua máy tính bảng Apple chỉ vài năm trước và không có lý do gì để thay đổi từ iPad thế hệ thứ 4, các mẫu Air hay Mini cũ hơn, bởi vì chúng vẫn còn quá đủ cho những gì họ cần. Apple đã cố gắng thu hút một phân khúc khách hàng mới bằng iPad Pro, nhưng về tổng số lượng thì đây vẫn là một nhóm yếu thế so với cái gọi là phân khúc khách hàng phổ thông, đặc biệt là iPad Air 2 và tất cả các phiên bản tiền nhiệm của nó.

Bằng chứng cho điều này là giá trung bình của iPad được bán đã giảm trong quý vừa qua. Điều này có nghĩa là mọi người chủ yếu mua máy cũ và rẻ hơn. Giá bán trung bình tăng nhẹ vào năm ngoái sau khi giới thiệu iPad Pro 9,7 inch đắt hơn đáng kể, nhưng mức tăng trưởng của nó không kéo dài.

Bây giờ đang ở đâu?

Bổ sung cho dòng sản phẩm iPad Pro "chuyên nghiệp" và lớn hơn chắc chắn là một giải pháp thú vị. Người dùng cũng như nhà phát triển vẫn đang khám phá cách sử dụng hiệu quả Apple Pencil và tiềm năng của Smart Connector, dành riêng cho iPad Pro, vẫn chưa được phát triển đầy đủ. Dù thế nào đi nữa, iPad Pro sẽ không tự mình lưu lại toàn bộ loạt sản phẩm. Apple chủ yếu phải đối phó với tầng lớp trung lưu sử dụng iPad, đại diện là iPad Air 2.

Đây cũng có thể là một trong những vấn đề. Apple đã bán iPad Air 2 không thay đổi kể từ mùa thu năm 2014. Kể từ đó, hãng ít nhiều chỉ tập trung vào iPad Pro và do đó, thực tế là họ thậm chí không cho khách hàng cơ hội chuyển sang một chiếc máy mới, cải tiến để sử dụng. vài năm.

Đối với hầu hết người dùng, việc chuyển sang iPad Pro đắt tiền hơn là vô nghĩa, vì đơn giản là họ sẽ không sử dụng các chức năng của mình và iPad Air cũng như thậm chí cả những chiếc cũ hơn đều hoạt động tốt hơn. Đối với Apple, thách thức lớn nhất lúc này là mang đến một chiếc iPad có thể thu hút được số đông, chứ không thể chỉ là những việc nhỏ nhặt như tăng dung lượng lưu trữ như năm ngoái.

Do đó, trong những tháng gần đây đã có tin đồn về việc Apple đang chuẩn bị một dạng iPad "chính thống" hoàn toàn mới, sản phẩm kế thừa hợp lý cho iPad Air 2, sẽ mang đến màn hình khoảng 10,5 inch với viền tối thiểu. Kiểu thay đổi này có lẽ là bước khởi đầu để Apple thu hút khách hàng hiện tại mua máy mới. Mặc dù iPad đã đi một chặng đường dài từ thế hệ đầu tiên đến Air thứ hai, nhưng thoạt nhìn về cơ bản thì nó không có gì khác biệt và Air 2 đã tốt đến mức ngay cả một cải tiến nhỏ ở bên trong cũng sẽ không hiệu quả.

Tất nhiên, đó không chỉ là về ngoại hình mà rõ ràng nó thường là động lực thúc đẩy việc thay thế cái cũ bằng cái mới. Tiếp theo, việc Apple hình dung về tương lai của máy tính bảng như thế nào sẽ tùy thuộc vào Apple. Nếu thực sự muốn cạnh tranh nhiều hơn với máy tính, có lẽ hãng nên tập trung nhiều hơn vào iOS và các tính năng dành riêng cho iPad. Thường có những lời chỉ trích rằng iPhone nhận được hầu hết tin tức còn iPad thì thiếu, mặc dù vẫn còn rất nhiều chỗ để cải tiến hoặc chuyển đổi hệ điều hành.

“Chúng tôi có những điều thú vị dành cho iPad. Tôi vẫn rất lạc quan về việc chúng tôi có thể đưa sản phẩm này đi đâu… vì vậy tôi thấy nhiều điều tốt đẹp và hy vọng vào kết quả tốt hơn”, CEO Tim Cook của Apple cố gắng trấn an các nhà đầu tư trong cuộc gọi hội nghị về những ngày mai tươi sáng. Nếu không thì anh ấy không thể nói quá nhiều điều tích cực về iPad.

Đối với vấn đề được nhắc đến nhiều nhất trong quý trước, Apple được cho là đã đánh giá thấp sự quan tâm và do vấn đề với một trong những nhà cung cấp, hãng đã không thể bán được nhiều iPad nhất có thể. Ngoài ra, do không đủ hàng tồn kho, Cook không kỳ vọng tình hình sẽ cải thiện đáng kể trong quý tới. Đó là lý do tại sao anh ấy phát biểu bên ngoài các quý hiện tại để truyền đạt điều gì đó tích cực, vì vậy chúng ta chỉ có thể mong đợi khi nào iPad mới sẽ xuất hiện.

Trước đây, Apple đã giới thiệu máy tính bảng mới vào mùa xuân và mùa thu, và theo báo cáo mới nhất, cả hai biến thể đều đang được tung ra thị trường. Tuy nhiên, sớm hay muộn, năm nay có thể khá quan trọng đối với iPad. Apple cần khơi dậy sự quan tâm và thu hút người dùng mới hoặc buộc những người hiện tại phải chuyển đổi.

.