Daniel Hruska Giám đốc thiết kế của Apple jonathan ive đã có một bài phát biểu rất thú vị tại Hội nghị Thượng đỉnh Sáng tạo. Theo ông, mục tiêu chính của Apple không phải là kiếm tiền. Tuyên bố này hoàn toàn trái ngược với tình hình hiện tại, bởi Apple hiện có giá trị khoảng 570 tỷ USD và là công ty có giá trị nhất thế giới. Để quan tâm, bạn có thể xem liên kết Apple có giá trị hơn… (Yêu cầu tiếng Anh).
“Chúng tôi hài lòng với doanh thu của mình nhưng ưu tiên của chúng tôi không phải là thu nhập. Nghe có vẻ không thuyết phục nhưng đó là sự thật. Mục tiêu của chúng tôi là tạo ra những sản phẩm tuyệt vời khiến chúng tôi phấn khích. Nếu chúng tôi làm tốt điều này, mọi người sẽ thích chúng và chúng tôi sẽ kiếm được tiền.” Tôi khẳng định.
Ông tiếp tục giải thích rằng khi Apple đang trên bờ vực phá sản vào những năm 1997, đó là lúc ông biết được thế nào là một công ty có lãi. Khi trở lại vị trí quản lý vào năm XNUMX, Steve Jobs không tập trung vào việc kiếm tiền. “Theo ý kiến của ông, sản phẩm thời đó chưa đủ tốt. Vì vậy anh ấy quyết định tạo ra những sản phẩm tốt hơn.” Cách tiếp cận này để cứu công ty hoàn toàn khác với những cách trước đây, vốn chỉ nhằm cắt giảm chi phí và tạo ra lợi nhuận.
“Tôi hoàn toàn phủ nhận rằng thiết kế tốt đóng vai trò quan trọng. Thiết kế là hoàn toàn cần thiết. Thiết kế và đổi mới thực sự là một công việc khó khăn,” anh ấy nói và giải thích làm thế nào có thể vừa là một nghệ nhân vừa là một nhà sản xuất hàng loạt. “Chúng tôi phải nói không với rất nhiều thứ chúng tôi muốn làm, nhưng chúng tôi phải cố gắng một chút. Chỉ khi đó chúng tôi mới có thể dành sự quan tâm tối đa cho sản phẩm của mình."
Tại hội nghị thượng đỉnh, Ive đã nói về Auguste Pugin, người phản đối mạnh mẽ việc sản xuất hàng loạt trong Cách mạng Công nghiệp. “Pugin cảm thấy sự bất kính của việc sản xuất hàng loạt. Anh ấy đã hoàn toàn sai lầm. Bạn chỉ có thể chế tạo một chiếc ghế duy nhất theo ý muốn, nó sẽ hoàn toàn vô giá trị. Hoặc bạn có thể thiết kế một chiếc điện thoại cuối cùng sẽ được đưa vào sản xuất hàng loạt và dành một vài năm với rất nhiều nỗ lực và rất nhiều người trong nhóm để tận dụng tối đa chiếc điện thoại đó.”
"Thiết kế thực sự tuyệt vời không dễ tạo ra. Tốt là kẻ thù của vĩ đại. Tạo ra một thiết kế đã được chứng minh không phải là một môn khoa học. Nhưng một khi bạn cố gắng tạo ra điều gì đó mới mẻ, bạn sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức trên nhiều mặt." mô tả Ive.
Ive nói thêm rằng anh ấy không thể diễn tả được sự phấn khích của mình khi được tham gia vào quá trình sáng tạo. “Đối với tôi, ít nhất tôi nghĩ vậy, khoảnh khắc tuyệt vời nhất là vào một buổi chiều thứ Ba khi bạn không biết gì và một lúc sau bạn hiểu được nó ngay lập tức. Luôn có một ý tưởng thoáng qua, khó nắm bắt mà sau đó bạn có thể tham khảo ý kiến của nhiều người.”
Sau đó, Apple tạo ra một nguyên mẫu thể hiện ý tưởng đó, đây là quá trình chuyển đổi tuyệt vời nhất sang sản phẩm cuối cùng. "Bạn dần dần đi từ thứ gì đó thoáng qua đến thứ gì đó hữu hình. Sau đó, bạn đặt thứ gì đó lên bàn trước mặt một số người, họ bắt đầu xem xét và hiểu tác phẩm của bạn. Sau đó, không gian được tạo ra để cải tiến hơn nữa."
Ive kết thúc bài phát biểu của mình bằng cách nhắc lại thực tế rằng Apple không dựa vào nghiên cứu thị trường. "Nếu bạn làm theo họ, bạn sẽ đạt mức trung bình." Ive nói rằng một nhà thiết kế có trách nhiệm tìm hiểu những khả năng tiềm ẩn của một sản phẩm mới. Anh ta cũng phải rất quen thuộc với những công nghệ cho phép anh ta tạo ra sản phẩm tương ứng với những khả năng này.
Tôi hy vọng ý bạn là 570 TỶ đô la.
Tất nhiên rồi. Như bất kỳ giáo viên nào cũng sẽ trả lời, tôi chỉ đang kiểm tra sự chú ý của bạn ;-)
Chẳng phải Apple có khả năng trị giá 570 tỷ USD sao?
Đó là giá trị hàng tỷ chứ không phải hàng triệu của thương hiệu!
Nếu kiếm tiền không phải là ưu tiên hàng đầu thì hãy cố gắng giảm giá quần áo ấm..
không ở đây, không ở đó :-D
có thể tôi tin rằng nó chủ yếu không phải vì lợi nhuận mà chắc chắn còn rất nhiều về việc thu thập dữ liệu cá nhân của người dùng. Rốt cuộc, tin tức ở Mountain Lion đã chỉ ra điều này là quá đủ..
Dù tôi rất thích Apple nhưng tôi nghĩ họ đang nói dối. Ví dụ, tại sao họ lại bán Mountain Lion với giá 20 usd, trong khi Lion là một thất bại lớn và có giá 30 usd. Tôi nghĩ nó sẽ miễn phí cho những ai đã mua Liona. Mountain Lion chủ yếu sửa lỗi Lion.
Hoặc tại sao họ vẫn bán mac mini với RAM 2GB khi RAM 4GB có giá vài đô la. Tương tự, gần đây họ đã bán một MBA có RAM 2GB và bạn thậm chí không thể cập nhật nó ở đó. RAM 2GB khiến máy Mac hầu như không sử dụng được.
Tôi không phản đối việc công ty tối đa hóa lợi nhuận, nhưng ít nhất hãy để họ không nói rằng mục tiêu của họ không phải là tiền.
Mẹo của tôi: Mac mini tiếp theo sẽ cơ bản với RAM 4 GB. Không còn cách nào khác, 2 GB là không đủ.
Hiệp định. Tất cả những tính cách này đã học rất rõ những gì và cách nói. Và tôi đã xác nhận điều đó. Nửa hào hứng, nửa thừa nhận đó là lời nói PR
Tiền là một chuyện, nhưng tôi chắc chắn rằng nhóm sáng tạo này chắc chắn đứng thứ hai. Một người tiêu dùng khó có thể hiểu được nó. Hãy tập trung vào từ sáng tạo.
Xin lưu ý bạn, điều này phát ra từ miệng Jony Ive, anh ấy không phải là một doanh nhân bình thường. Anh ấy là một nghệ sĩ.
Tôi không có gì ác cảm với Ive, ngược lại tôi ngưỡng mộ anh ấy và coi anh ấy là thế lực tiềm ẩn của Apple ở thời điểm hiện tại. Tuy nhiên, như đã nói, đây là PR học được. Trong trường hợp của Ive, tôi không nghĩ anh ấy lại thiếu thành thật khi đề cập rằng tiền không phải là thứ chính (đối với cô ấy, không phải đối với Apple). Những người này đứng sau nước theo cách riêng của họ và một khi bạn đã có đủ tiền thì việc xây dựng lại căn hộ của mình là điều quan trọng đối với bạn và nhất thiết phải tìm một động lực khác, tại sao bạn còn đi làm. Nhưng anh ấy không thành thật trong những câu mô tả "đội bóng tuyệt vời". Thật không may, những người này đang nói sai về một tập thể khủng khiếp... và trong nửa năm nữa tôi sẽ không làm việc ở đó. Tôi hy vọng tôi sẽ ở lại Apple càng lâu càng tốt.