Amaya Toman Nhà thiết kế trưởng Jony Ive sẽ rời Apple để thành lập công ty riêng của mình. Ive đã làm việc tại Apple gần ba thập kỷ và ngoài việc thiết kế các sản phẩm (cũng như nội thất của Apple Store), ông còn thường xuyên tham gia các video giới thiệu các sản phẩm mới của Apple. Phong cách của những điểm này, trong đó Ive mặc trang phục đơn giản, hầu như không xuất hiện trước ống kính máy ảnh và nói chuyện sâu sắc về các sản phẩm mới nhất của Apple, đã trở thành một trong những đặc điểm nổi bật trong hoạt động tiếp thị của công ty (và là mục tiêu của nhiều trò đùa). Trong bài viết hôm nay, chúng tôi mang đến cho bạn cái nhìn tổng quan về những video quan trọng nhất mà tôi đã thực hiện.
1999, năm của Jony Ive với mái tóc
Các video mà Ive thực hiện có một số điểm chung – phong cách đơn giản, chiếc áo phông Ive huyền thoại, giọng nói dễ chịu với giọng Anh không thể nhầm lẫn và ... Ive cạo trọc đầu. Nhưng có những lúc Ive có thể tự hào về một bụi cây tươi tốt. Bằng chứng là một đoạn video từ năm 1999, trong đó nhà thiết kế chính của Apple thuyết phục chúng ta rằng máy tính có thể rất gợi cảm.
iMac 2009 và nhôm
Mặc dù video trên có từ năm 1999 và nhiều người trong chúng ta có thể nghĩ rằng Jony Ive đã xuất hiện trong quảng cáo kể từ khi Steve Jobs trở lại Apple, nhưng sự nghiệp phát ngôn viên video của ông thực ra chỉ mới được khoảng một thập kỷ. Cần lưu ý rằng Apple đã chọn đúng người cho vai trò này.
2010 và một chiếc iPhone 4 hoàn toàn khác
Được phát hành vào năm 4, iPhone 2010 đã khác biệt về nhiều mặt. Trong số những thứ khác, nó có một thiết kế hoàn toàn mới mà nhiều người dùng thực sự yêu thích. Apple nhận thức rõ về bản chất mang tính cách mạng của "bộ tứ" và quyết định quảng cáo điện thoại thông minh mới của mình trong một video với Ive. Anh ấy đã tham gia diễn xuất cùng với người đứng đầu bộ phận phần mềm Scott Forstall. Anh ấy nhiệt tình mô tả mặt sau bằng kính của điện thoại thông minh và không quên nhấn mạnh rằng tất cả các chi tiết được mô tả chỉ bắt đầu có ý nghĩa khi chúng ta cầm “bốn” trên tay.
2010 và chiếc iPad đầu tiên
Vào năm 2010, một video được phát hành trong đó Ive mô tả những thứ mà chúng ta không thể hiểu hết về cách hoạt động của chúng dễ dàng trở nên kỳ diệu như thế nào. “Và đó chính xác là iPad,” ông nói và nói thêm rằng mặc dù đây là một loại sản phẩm hoàn toàn mới của Apple, “hàng triệu triệu người sẽ biết cách sử dụng nó.”
MacBook Pro 2012 và Retina
Năm 2012, Apple giới thiệu MacBook Pro với màn hình Retina tuyệt vời. “Không nghi ngờ gì nữa, đây là chiếc máy tính tốt nhất mà chúng tôi từng chế tạo,” Ive nói trong video - và thật dễ dàng để tin anh ấy. Bản thân Ive cũng tự miêu tả mình là người “bị ám ảnh” trong clip này.
2012 và iPhone 5
Video quảng cáo iPhone 5 về nhiều mặt không khác gì video quảng cáo iPhone 4. Nhưng đây là lần đầu tiên bài phát biểu của Ive được nhấn mạnh bằng nền nhạc không khí, không khí, nhấn mạnh những lời của Ive hơn nữa. Vị trí quảng cáo cho iPhone 5 chắc chắn phù hợp với Ive vào vai một triết gia công nghệ.
2013 và sự xuất hiện của iOS 7
Điểm quảng cáo iOS 7 là một trong những lần hiếm hoi tôi nói chuyện sâu sắc về phần mềm thay vì phần cứng. iOS 7 đã mang đến một số thay đổi rất cơ bản và ai khác đáng lẽ phải giới thiệu chúng với thế giới một cách đúng đắn hơn Jony Ive.
2014 và Apple Watch Sport
Rất ít người có thể nói về nhôm một cách thích thú và thú vị trong vài phút mỗi lần. Jony Ive đã làm rõ điều đó trong video quảng cáo Apple Watch Sport với thiết kế bằng nhôm.
2014 và Apple Watch thép không gỉ
Với niềm đam mê tương tự như khi nói với thế giới về nhôm, Jony Ive cũng có thể nói về thép không gỉ. Những cụm từ như "nổi tiếng với sức mạnh và khả năng chống gỉ" nghe có vẻ trầm ngâm từ miệng anh ấy.
Phiên bản Apple Watch 2014 và Vàng
Nhưng Jony Ive cũng có thể nói một cách thú vị về vàng - bất kể thực tế là nó có liên quan đến việc Apple Watch Edition 18 carat đã ngừng bán do giá cao. Tuy nhiên, ngay cả ở đây, anh cũng không quên nhấn mạnh đúng mức các chi tiết được chăm chút kỹ lưỡng của chiếc đồng hồ. Khi bạn gần như đóng băng và không thể mua chúng nữa...
MacBook 2015 và XNUMX inch
Năm 2015, Apple ra mắt dòng MacBook mới. Bạn có nhớ? Tất nhiên, bài thuyết trình của họ không thể hoàn thành nếu không có Ive. Video quảng cáo là sự kết hợp ấn tượng giữa giọng nói của Ive, những cảnh quay phức tạp và nền âm nhạc đầy không khí, và sẽ không cho bạn cơ hội nhỏ nhất nào để nghi ngờ về sự hoàn hảo của những chiếc máy mới của Apple.
2016 và iPad Pro
Trong video quảng cáo iPad Pro, Ive không chỉ mô tả sự đóng góp của nó trong thiết kế mà còn đề cập đến tính bí mật vốn rất đặc trưng của Apple. Anh ấy đã nói rằng những ý tưởng hay nhất thường đến từ giọng nói trầm lặng nhất - anh ấy thậm chí có thể đang suy ngẫm về sự nghiệp của chính mình tại Apple.
2017 và ngày kỷ niệm iPhone X
iPhone X đã giới thiệu một số thay đổi cơ bản và quan trọng đối với dòng sản phẩm điện thoại thông minh của Apple, và do đó, điều hợp lý là việc trình bày nó không thể thực hiện được nếu không có sự tham gia của Ive. Trong video, Ive đã mô tả được hầu hết mọi tính năng trong số "hàng tá" tính năng, bắt đầu từ khả năng chống nước và kết thúc bằng Face ID. Không thiếu âm nhạc kịch tính phù hợp và những cảnh quay tinh tế.
2018 và Apple Watch Series 4
Video quảng cáo Apple Watch Series 4 có thể được coi là bài hát thiên nga của Ive. Đây là điểm quảng cáo áp chót mà Ive xuất hiện, đồng thời là video cuối cùng có Ive được phát sóng như một phần của Apple Keynote. Hãy cùng chúng tôi lắng nghe phần mô tả ấn tượng về vương miện kỹ thuật số và các chi tiết khác về thế hệ đồng hồ thông minh thứ tư của Apple.
2019 và Mac Pro gây tranh cãi
Khi Apple giới thiệu Mac Pro vào đầu năm nay, hãng cũng đăng một video quảng cáo trực tuyến kèm theo. Tên của Ive xuất hiện trong đó, nhưng ngoài giọng nói của anh ấy, chúng ta còn có thể nghe thấy Dan Ricco, phó chủ tịch cấp cao về kỹ thuật phần cứng của Apple. Video "chia tay" có thể không khiến bạn ấn tượng nhưng nó có tất cả những gì chúng tôi yêu thích về video của Ive: giọng Anh, cận cảnh và tất nhiên là nhôm.
Nguồn: The Verge
