Michal Ždanský Sẽ sớm tròn ba năm kể từ khi người đồng sáng lập, CEO và người có tầm nhìn xa trông rộng của Apple Steve Jobs qua đời. Với tư cách là người đứng đầu Apple, ông đã đề xuất hội đồng quản trị bổ nhiệm Tim Cook, giám đốc điều hành cho đến lúc đó, điều mà hội đồng quản trị đã làm mà không cần dè dặt. Kể từ sự thay đổi lớn này trong ban lãnh đạo cấp cao của Apple, rất nhiều điều đã thay đổi trong ban lãnh đạo. Nếu chúng ta so sánh các thành viên của nó từ năm 2011 trước khi Steve Jobs từ chức và ngày nay, chúng ta thấy rằng từ XNUMX người ban đầu đến nay vẫn còn sáu người, và vào thời điểm chuyển giao tháng XNUMX/tháng XNUMX, thậm chí sẽ còn ít hơn một người. Chúng ta hãy cùng nhau xem những thay đổi nào đã diễn ra trong ban lãnh đạo của Apple trong XNUMX năm qua.
Steve Jobs -> Tim Cook
Khi Steve Jobs biết rằng vì bệnh tật, ông không còn khả năng quản lý công ty do mình sáng lập và đứng vững trở lại sau khi trở về, ông đã để lại quyền cai trị cho cấp dưới của mình là Tim Cook, hay nói đúng hơn là tiến cử ông vào hội đồng quản trị. giám đốc, những người đã làm như vậy. Jobs vẫn giữ chức chủ tịch hội đồng quản trị tại Apple, nhưng qua đời vì bệnh tật một tháng sau khi từ chức. Steve cũng đưa ra lời khuyên quý giá cho người kế nhiệm mà Cook đã nhắc đến nhiều lần: đừng hỏi Steve Jobs sẽ làm gì mà hãy làm những gì đúng đắn.
Dưới sự lãnh đạo của Tim Cook, Apple vẫn chưa giới thiệu bất kỳ danh mục sản phẩm mới nào, tuy nhiên, chẳng hạn như thiết kế khá mang tính cách mạng của Mac Pro hay iPhone 5s rất thành công chắc chắn là những điều đáng nói. Tim Cook đã nhiều lần chỉ ra rằng chúng ta nên mong đợi một điều gì đó hoàn toàn mới trong năm nay, thường nói về một chiếc đồng hồ thông minh hoặc thiết bị tương tự khác và một chiếc Apple TV hoàn toàn mới.
Tim Cook -> Jeff Williams
Trước khi Tim Cook trở thành giám đốc điều hành của Apple, ông đã giữ vị trí giám đốc điều hành, chẳng hạn như việc tổ chức mạng lưới các nhà cung cấp, phân phối, hậu cần, v.v. Cook được coi là bậc thầy trong lĩnh vực của mình và đã có thể chỉnh trang toàn bộ dây chuyền đến mức Apple thực tế không lưu trữ sản phẩm của mình và gửi trực tiếp đến các cửa hàng và khách hàng. Anh ấy đã có thể cứu Apple hàng triệu đô la và làm cho toàn bộ chuỗi hoạt động hiệu quả hơn hàng trăm phần trăm.
Jeff Williams, cánh tay phải của Cook từ những ngày còn làm COO, đã đảm nhận phần lớn nhiệm vụ của ông. Jeff Williams không hẳn là một gương mặt mới, ông đã làm việc tại Apple từ năm 1998 với tư cách là người đứng đầu bộ phận cung ứng toàn cầu. Trước khi tiếp quản Tim Cook, ông từng là phó chủ tịch cấp cao về hoạt động chiến lược, chức danh mà ông vẫn giữ. Tuy nhiên, sau khi Tim Cook được bổ nhiệm làm Giám đốc điều hành, các quyền bổ sung của COO đã được chuyển giao cho anh ta và mặc dù chức danh công việc của anh ta không nói lên điều đó, Jeff Williams thực tế là Tim Cook của thời kỳ hậu Jobs mới của Apple. Tìm hiểu thêm về Jeff Williams đây.
Scott Forstall -> Craig Federighi
Sa thải Scott Forstall là một trong những quyết định nhân sự lớn nhất mà Tim Cook phải đưa ra trên cương vị giám đốc điều hành. Mặc dù Forstall bị sa thải vào tháng 2012 năm 2012 nhưng câu chuyện bắt đầu sớm hơn nhiều và chỉ được đưa ra ánh sáng vào tháng XNUMX năm XNUMX khi Bob Mansfield tuyên bố nghỉ hưu. Như Walter Isaacson đã đề cập trong tiểu sử chính thức của mình về Steve Jobs, Scott Forstall không mấy thân thiện với khăn ăn và không hòa hợp với cả Bob Mansfield và Jony Ive, nhà thiết kế tòa án của Apple. Scott Forstall cũng từng trải qua hai thất bại lớn của Apple, thứ nhất là Siri không đáng tin cậy lắm và thứ hai là thất bại với bản đồ của chính nó. Đối với cả hai, Forstall đều từ chối chịu trách nhiệm và xin lỗi khách hàng.
Với lý do gián tiếp là anh ta đang cản trở sự hợp tác giữa các bộ phận của Apple, Forstall đã bị sa thải khỏi Apple và quyền lực của anh ta được phân chia cho hai nhân vật chủ chốt. Việc phát triển iOS do Craig Federighi, người được bổ nhiệm làm Phó chủ tịch phần mềm Mac vài tháng trước đó, đảm nhận vai trò thiết kế iOS. Sau đó, thiết kế iOS được chuyển cho Jony Ive, người có chức danh công việc được đổi từ "Thiết kế công nghiệp" thành "Thiết kế". Federighi, giống như Forstall, đã làm việc với Steve Jobs từ thời NeXT. Tuy nhiên, sau khi gia nhập Apple, ông đã dành 2009 năm bên ngoài công ty tại Ariba, nơi ông thăng lên vị trí Phó Chủ tịch Dịch vụ Internet và Giám đốc Công nghệ. Năm XNUMX, ông trở lại Apple và quản lý việc phát triển OS X tại đó.
Bob Mansfield –> Dan Riccio
Như đã đề cập ở trên, vào tháng 2012 năm 1998, Bob Mansfield, Phó Chủ tịch Cấp cao về Kỹ thuật Phần cứng, đã tuyên bố nghỉ hưu, có thể do bất đồng với Scott Forstall. Hai tháng sau, Dan Riccio, một cựu binh khác của Apple, gia nhập công ty từ năm XNUMX, được bổ nhiệm vào vị trí của ông, làm phó chủ tịch thiết kế sản phẩm và kể từ đó đã tham gia vào hầu hết các sản phẩm mà Apple sản xuất.
Tuy nhiên, vào thời điểm Riccio được bổ nhiệm làm SVP kỹ thuật phần cứng, Bob Mansfield đã trở lại làm việc thêm hai năm nữa, để lại hai người ở cùng một vị trí cùng một lúc. Sau đó, chức danh công việc của Bob Mansfield được đổi thành "Kỹ thuật" và sau đó ông hoàn toàn biến mất khỏi ban quản lý Apple. Anh hiện đang thực hiện các "dự án đặc biệt" và báo cáo trực tiếp cho Tim Cook. Người ta suy đoán rằng những sản phẩm đặc biệt đó thuộc danh mục sản phẩm mới mà Apple dự định thâm nhập.
Ron Johnson -> Angela Ahrendts
Con đường từ Ron Johnson đến Angela Ahrendts ở vị trí giám đốc bán lẻ không hề màu hồng như người ta tưởng. Giữa Johnson và Ahrendts, vị trí này do John Browett nắm giữ và trong một năm rưỡi, chiếc ghế quản lý này đã trống rỗng. Ron Johnson được coi là cha đẻ của Apple Stores, bởi vì cùng với Steve Jobs, trong suốt 11 năm làm việc tại công ty apple, ông đã có thể xây dựng một chuỗi cửa hàng truyền thống hoạt động hoàn hảo mà mọi người đều ghen tị với Apple. Đó là lý do tại sao khi Johnson rời đi vào cuối năm, Tim Cook phải đối mặt với quyết định quan trọng là thuê ai vào vị trí của mình. Sau nửa năm, cuối cùng anh ấy cũng chỉ vào John Browett, và hóa ra chỉ sau vài tháng, đó không phải là lựa chọn đúng đắn. Ngay cả Tim Cook cũng không phải là người hoàn hảo, và dù Browett có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực này nhưng ông không thể dung hòa được ý tưởng của mình với ý tưởng của “Apple” và phải từ chức.
Các cửa hàng của Apple thực tế không được quản lý trong một năm rưỡi, toàn bộ bộ phận nằm dưới sự giám sát của Tim Cook, nhưng theo thời gian, rõ ràng là ngành kinh doanh bán lẻ thiếu người lãnh đạo. Sau một thời gian dài tìm kiếm, khi Cook nhận ra rằng mình không thể vươn tới nữa, Apple cuối cùng đã thu được một giải thưởng thực sự lớn. Anh ta đã dụ Angela Ahrendts từ hãng thời trang Burberry của Anh trở về Hoa Kỳ, giám đốc điều hành thời trang nổi tiếng thế giới, người đã đưa Burberry trở thành một trong những thương hiệu sang trọng và thành công nhất hiện nay. Không có gì dễ dàng đang chờ đợi Ahrendts tại Apple, đặc biệt là vì, không giống như Johnson, cô ấy sẽ không chỉ phụ trách bán lẻ mà còn cả bán hàng trực tuyến. Mặt khác, chính từ Burberry mà anh có được kinh nghiệm tuyệt vời trong việc kết nối thế giới thực và thế giới trực tuyến. Bạn có thể đọc thêm về sự tăng cường mới của ban lãnh đạo cấp cao của Apple trong một hồ sơ lớn về Angela Ahrendts.
Peter Oppenheimer -> Luca Maestri
Sau mười tám năm dài làm việc tại Apple, phó chủ tịch cấp cao kiêm giám đốc tài chính của công ty, Peter Oppenheimer, cũng sẽ rời công ty. Ông đã công bố điều này vào đầu tháng 8 năm nay. Chỉ trong 171 năm qua, khi ông giữ chức vụ Giám đốc tài chính, doanh thu hàng năm của Apple đã tăng từ XNUMX tỷ USD lên XNUMX tỷ USD. Ông cho biết Oppenheimer sẽ nghỉ việc tại Apple vào đầu tháng XNUMX/tháng XNUMX năm nay để có thể dành nhiều thời gian hơn cho gia đình. Ông sẽ được thay thế bởi Luca Maestri giàu kinh nghiệm, người mới gia nhập Apple cách đây một năm với tư cách là phó chủ tịch tài chính. Trước khi gia nhập Apple, Maestri từng là Giám đốc tài chính tại Nokia Siemens Network và Xerox.
Eddy gợi ý
Một trong những quyết định lớn đầu tiên mà Tim Cook đưa ra khi đảm nhận vị trí CEO là thăng chức cho cựu giám đốc iTunes lên vị trí quản lý cấp cao của Apple với tư cách là phó chủ tịch cấp cao về phần mềm và dịch vụ Internet. Eddy Cue là nhân vật chủ chốt trong các cuộc đàm phán, chẳng hạn như với các hãng thu âm hoặc quay phim, đồng thời đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra iTunes Store hoặc App Store. Anh ấy hiện nắm quyền kiểm soát tất cả các dịch vụ Internet do iCloud dẫn đầu, tất cả các cửa hàng kỹ thuật số (App Store, iTunes, iBookstore) và cũng chịu trách nhiệm về iAds, một dịch vụ quảng cáo cho các ứng dụng. Với vai trò của Cue tại Apple, sự thăng tiến của anh ấy là quá xứng đáng.
sau những tin tức về dfjdsf sdfosdj
một người phụ nữ không có gì để tìm kiếm ở một công ty như vậy