Amaya Toman Trong bảng xếp hạng 25 quảng cáo hay nhất do tạp chí tổng hợp hàng năm Adweek, Apple chiếm ba vị trí. Žeřiček lập bản đồ các quảng cáo hay nhất từ báo in tới phim - năm nay, một trong những quảng cáo của Apple chiếm vị trí thứ hai, các vị trí khác xếp thứ chín và thứ mười chín.
Bộ phim Welcome Home, do người đoạt giải Oscar Spike Jonze đạo diễn, đạt điểm cao nhất. Quảng cáo khiêu vũ quảng bá HomePod cũng đã giành được giải thưởng Cannes 2018 danh giá năm nay. Adweek trước đó cũng khen ngợi video hậu trường cho cảnh quay này.
Vị trí thứ 19 đã bị chiếm giữ bởi một quảng cáo có tên Mở khóa. Đây là nơi giới thiệu iPhone X và cách mở khóa bằng Face ID.
Quảng cáo hoạt hình Giáng sinh năm nay, có tên Chia sẻ quà tặng của bạn, đã đứng ở vị trí thứ chín. Adweek cũng đã ca ngợi nó trước đó - vào tháng 11, Adweek đã nhấn mạnh nó vì ẩn ý đạo đức của nó, nói rằng những người sáng tạo khác nên noi gương nó. Ông chỉ ra rằng người xem không biết nhân vật chính Sofia thực sự làm gì trong quảng cáo, nhưng quảng cáo dạy rằng những món quà không được chia sẻ sẽ là lãng phí.
Khái niệm quảng cáo tại Apple thay đổi qua nhiều năm - chúng tôi thấy sự khác biệt không chỉ giữa các điểm hiện tại và các điểm từ thế kỷ trước; những quảng cáo chỉ được tạo ra cách đây vài năm cũng khác với những quảng cáo hiện tại. Nhưng có một điều rõ ràng - Apple rất biết cách quảng cáo, dù đó là một điểm nhấn mang tính cách mạng 1984 hoặc chạm vào Giáng sinh Hiểu lầm. Mặc dù một số quảng cáo gần đây đã nhận được sự đón nhận xấu hổ từ công chúng, nhưng các chuyên gia vẫn dành nhiều lời khen ngợi cho chúng.
