Ondrej Holzman Các tài liệu nội bộ của Apple được tiết lộ tại tòa hôm thứ Sáu cho thấy công ty có trụ sở tại California lo ngại về khả năng trì trệ và sụt giảm doanh số bán iPhone cũng như sự gia tăng cạnh tranh. Người được phỏng vấn chính là giám đốc tiếp thị của Apple Phil Schiller...
Nhóm bán hàng bày tỏ lo ngại về sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các thiết bị Android có màn hình lớn hơn hoặc giá thấp hơn đáng kể so với iPhone. “Các đối thủ cạnh tranh về cơ bản đã cải thiện phần cứng và trong một số trường hợp là hệ sinh thái của họ”, một thành viên nhóm bán hàng viết trong tài liệu chuẩn bị cho cuộc họp tài chính 2014.
Tài liệu này, một phần trong đó đã được trình bày trước bồi thẩm đoàn và sau đó được mua và máy chủ The Verge, được giới thiệu như một phần của cuộc kiểm tra chéo của Phil Schiller, vào thứ Sáu như một phần của một cuộc chiến bằng sáng chế lớn khác giữa Apple và Samsung được thực hiện bởi đại diện của công ty sau này. Tài liệu đề cập rằng sự tăng trưởng của điện thoại thông minh chủ yếu đến từ các mẫu có màn hình lớn hơn có giá hơn 300 USD hoặc các mẫu có giá dưới 300 USD, trong khi phân khúc bao gồm iPhone đang giảm dần.
Mặc dù Schiller đã tuyên bố trong lời khai rằng anh ta không đồng ý với hầu hết những điều được đề cập trong tài liệu và hơn nữa, anh ta không tham gia vào cuộc họp vốn chỉ dành cho một số thành viên trong nhóm bán hàng. Tuy nhiên, ông thừa nhận bản thân đã giễu cợt những động thái quảng cáo của đối thủ cạnh tranh. Tài liệu bị rò rỉ cho biết các đối thủ cạnh tranh của Android đang "chi số tiền khổng lồ cho quảng cáo và/hoặc hợp tác với các nhà mạng để đạt được sức hút", trong khi các nhà mạng không thích mức lãi cao mà họ phải trả cho Apple để bán iPhone.
“Tôi đã xem quảng cáo của Samsung trước giải Superbowl mà họ chạy hôm nay và nó rất hay. Tôi không thể không nghĩ rằng những người này cảm thấy điều đó trong khi chúng tôi đang nỗ lực tạo ra một thông điệp hấp dẫn về iPhone”, Schiller viết trong một trong những email gửi tới James Vincent của công ty quảng cáo bên ngoài Media Arts Lab, đồng thời nói thêm rằng ông rất buồn vì Apple. có nhiều sản phẩm tốt hơn.
Samsung đã đề cập đến quảng cáo trong bài phát biểu khai mạc và rút ra các tài liệu khác trong quá trình thẩm vấn chéo của Schiller. TRONG email được gửi tới Tim Cook, Schiller bày tỏ sự không hài lòng với Media Arts Lab. “Chúng ta có thể phải bắt đầu tìm kiếm một đại lý mới,” người đứng đầu bộ phận tiếp thị viết cho cấp trên của mình. “Tôi đã cố gắng hết sức để không đi đến thời điểm này, nhưng chúng tôi đã không nhận được những gì mình muốn từ họ trong một thời gian khá dài.” Quả thực, vào đầu năm 2013, Apple được cho là rất không hài lòng với Media Arts Lab. rằng họ đã cân nhắc việc bán công ty phụ trách quảng cáo từ năm 1997, sẽ trao đổi.
Greg Christie, người đứng đầu giao diện người dùng tại Apple, cũng đến lượt mình trong các cuộc thẩm vấn hôm thứ Sáu, người đã làm chứng cụ thể về màn hình bị khóa của iPhone. Một trong những bằng sáng chế mà Apple và Samsung đang kiện là chức năng "trượt để mở khóa", tức là vuốt ngón tay trên màn hình để mở khóa thiết bị.
Christie tiết lộ rằng ban đầu Apple muốn iPhone tồn tại mãi mãi, nhưng điều này không thể thực hiện được do mức tiêu thụ quá mức và thực tế là có thể xảy ra những lần nhấn nút không mong muốn trên màn hình. Cuối cùng, các kỹ sư đã quyết định sử dụng cơ chế mở khóa bằng thao tác vuốt. Christie đã làm chứng trước tòa rằng đây thực sự là một tính năng chính của thiết bị vì đây là thứ đầu tiên khách hàng nhìn thấy trên điện thoại. Tuy nhiên, Samsung khẳng định rằng các sản phẩm của họ không vi phạm các bằng sáng chế của Apple và lẽ ra ngay từ đầu chúng không nên được giao cho Apple.
"Trưởng bộ phận giao diện con người"
google dịch lại hoạt động rồi :D