David Hanak Khi Apple ngày hôm qua được giới thiệu dịch vụ Apple Card mới của mình, ngay từ đầu đã rõ ràng rằng nó sẽ có phạm vi rất hạn chế. Ngay cả trong buổi thuyết trình, người ta đã xác nhận rằng Apple sẽ chỉ tập trung vào khách hàng ở Mỹ bằng thẻ tín dụng vật lý và kỹ thuật số, cùng những thứ khác, bởi vì đây là nơi cấu trúc thượng tầng của Apple Pay hoạt động dưới dạng Apple Pay Cash - chính là khối xây dựng cơ bản cho Apple Card. Tuy nhiên, ngay sau khi giới thiệu dịch vụ, người ta nghe nói đại diện của Goldman Sachs đang khám phá khả năng mở rộng dịch vụ ra bên ngoài Hoa Kỳ.
Chính xác là tổ chức ngân hàng Goldman Sachs hợp tác với Apple trong khuôn khổ Thẻ Apple. Giám đốc điều hành của Goldman Sachs đã xác nhận trong một cuộc phỏng vấn rằng hiện tại mục tiêu của dịch vụ này hoàn toàn là trên lãnh thổ Hoa Kỳ, nhưng trong tương lai họ muốn thấy nó lan rộng sang các khu vực khác trên thế giới.
Nếu điều đó thực sự xảy ra, sự lựa chọn hợp lý sẽ thuộc về Canada và các thị trường nói tiếng Anh khác trên thế giới, đặc biệt là Anh, Úc và New Zealand. Tình hình sẽ diễn biến như thế nào phần lớn sẽ được quyết định bởi mức độ thành công của Apple trong việc mở rộng dịch vụ Apple Pay Cash sang các quốc gia khác. Hiện tại, sau gần một năm rưỡi hoạt động, có vẻ không mấy huy hoàng.
Trọng tâm của sản phẩm cũng gợi ý những khó khăn trong việc mở rộng Thẻ Apple sang các nơi khác trên thế giới. Theo quan điểm của thị trường Mỹ, đây là một bước đi hoàn toàn hợp lý, vì thẻ tín dụng ở đây cực kỳ phổ biến và được sử dụng nhiều hơn các nơi khác trên thế giới. Thẻ tín dụng ở Hoa Kỳ mang lại một số lợi ích được cho là cho chủ sở hữu của chúng, cho dù đó là các hình thức hoàn tiền khác nhau, bảo hiểm du lịch, chương trình điểm khách hàng thân thiết hoặc sự kiện/giảm giá cho các sản phẩm và dịch vụ đã chọn. Ở Châu Âu, hệ thống thẻ tín dụng không hoạt động ở mức độ như vậy (điều đó không có nghĩa là thẻ tín dụng không được sử dụng ở đây).
Vì vậy, nếu việc mở rộng ra bên ngoài Hoa Kỳ xảy ra, sản phẩm tạo ra rất có thể sẽ bị loại bỏ nhiều hơn, đặc biệt là liên quan đến các loại tiền thưởng khác nhau. Trong trường hợp hoàn lại tiền, điều này là do luật pháp Châu Âu yêu cầu các nhà khai thác thẻ thanh toán hầu như loại bỏ phí giao dịch tại người bán. Tại Hoa Kỳ, các nhà điều hành dịch vụ thẻ và tín dụng có thể dễ dàng "trả lại" tiền cho khách hàng dưới hình thức hoàn lại tiền vì họ có đủ chỗ cho việc này do số phí thu được từ người bán. Ở Châu Âu, phí mua hàng ít nhiều bị cấm và điều này khiến cho bất kỳ khoản tiền hoàn lại lớn nào cũng không được tạo ra.
Nhưng Thẻ Apple không chỉ là phần thưởng sử dụng. Đối với nhiều người dùng, các công cụ phân tích mà thẻ tín dụng của Apple kết hợp với Apple Wallet được đặc biệt quan tâm. Khả năng kiểm soát chuyển động của tiền, đặt khoản tiết kiệm hoặc các giới hạn khác nhau rất hấp dẫn đối với nhiều người dùng tiềm năng. Chỉ điều đó thôi cũng đủ khiến Apple đáng giá khi mở rộng dịch vụ này sang các nơi khác trên thế giới càng sớm càng tốt. Tuy nhiên, ngày nay ít người biết nó thực sự sẽ diễn ra như thế nào.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Petr Škuta Nguồn: 9to5mac
