Ondrej Holzman Trò chơi iPhone nổi tiếng nhất? Angry Birds, bị hầu hết những người có liên quan đến điện thoại Apple sa thải ngay lập tức. Trò chơi từ xưởng Rovio đã trở thành một thành công lớn, kiếm được hàng triệu đô la và mức độ phổ biến của nó tiếp tục tăng lên. Tuy nhiên, đằng sau câu chuyện có vẻ ngây thơ này lại ẩn chứa một chiến lược được cân nhắc kỹ lưỡng đã thực sự cứu các nhà phát triển Phần Lan khỏi phá sản.
Nhưng hãy bắt đầu lại từ đầu. Mọi chuyện bắt đầu với một cuộc thi phát triển trò chơi do Nokia và Hewlett-Packard tổ chức vào năm 2003, do ba sinh viên Phần Lan giành chiến thắng. Một trong số họ, Niklas Hed, quyết định thành lập một đội với sự giúp đỡ của chú Mikael. Ban đầu nhóm được gọi là Relude, việc đổi tên thành Rovio hiện tại chỉ diễn ra hai năm sau đó. Vào thời điểm đó, đội cũng đã mất Mikael Hed, nhưng anh ấy đã trở lại vào năm 2009 và bắt đầu tạo nên trò chơi ăn khách trong tương lai cùng với các đồng nghiệp của mình.
Năm 2009, Rovio đứng trên bờ vực phá sản và cả nhóm đang phải làm việc cật lực để tìm ra cách thoát khỏi tình trạng tồi tệ. Một trong những trở ngại lớn nhất là số lượng nền tảng trên thị trường. Nếu người Phần Lan muốn tạo ra một ứng dụng thành công, họ sẽ phải tối ưu hóa nó cho hàng chục thiết bị di động với các hệ điều hành khác nhau và điều đó thực sự không hề dễ dàng, đặc biệt là với số lượng nhân viên ít như vậy. Mọi thứ đã bị phá vỡ bởi iPhone, một sản phẩm tương đối mới có một lợi thế rất lớn theo quan điểm của các nhà phát triển - App Store.
Tại Rovio, họ ngay lập tức tính đến điều này và bắt đầu tập trung hoàn toàn vào điện thoại Apple. Việc sản xuất chỉ một phiên bản của trò chơi sẽ giảm đáng kể chi phí và ngoài ra, App Store có vẻ như có thể thành công khi vấn đề thanh toán và phân phối không cần phải giải quyết. Nhưng có thể hiểu rằng sự khởi đầu không hề dễ dàng.
"Trước Angry Birds, chúng tôi đã tạo ra hơn 50 trò chơi," thừa nhận Niklas Herd, 30 tuổi, một trong những người đồng sáng lập. “Chúng tôi biết mình có khả năng tạo ra trò chơi hay nhất thế giới, nhưng vấn đề là số lượng thiết bị sẵn có và cách tối ưu hóa nó. Tuy nhiên, Angry Birds là dự án chu đáo nhất của chúng tôi.” Herd, người đứng đằng sau chiến lược phức tạp này, cho biết thêm.
Đồng thời, việc tạo ra trò chơi với các diễn viên chính là những chú chim giận dữ, có một chút trùng hợp. Mỗi ngày, một số đề xuất về hình thức của tựa đề mới sẽ được đưa ra trong các buổi hội thảo. Tuy nhiên, nó đang chờ đợi ai đó nghĩ ra một ý tưởng thực sự mang tính cách mạng. Cuối cùng, một ảnh chụp màn hình tương đối ngây thơ do nhà thiết kế trò chơi người Phần Lan Jaakko Iisal tạo ra đã thu hút sự chú ý của mọi người. Theo thói quen, anh ấy dành cả buổi tối cho những trò chơi yêu thích của mình, không ngừng suy nghĩ xem điều gì có thể thu hút công chúng.
Các đồng nghiệp và bản thân Iisalo đã đưa ra một số đề xuất nhưng đều bị ban lãnh đạo Rovio bác bỏ vì quá phức tạp, quá đơn giản hoặc quá nhàm chán. Khi Iisalo ngồi xuống máy tính, anh ấy khởi động Photoshop và bắt đầu nhận ra một nguồn cảm hứng bất ngờ. Anh ta vẽ những con chim tròn trịa với cái mỏ màu vàng, lông mày dày và biểu cảm có phần điên rồ. Chúng không có chân nhưng điều đó không ngăn cản chúng di chuyển.
“Đồng thời, điều đó đối với tôi không có gì bất thường và tôi cũng không đề cập đến chuyện đó với vợ mình,” Iisalo nhớ lại. Càng ngạc nhiên hơn khi ngày hôm sau lời đề nghị của anh đã được các đồng nghiệp thành công. Rõ ràng là nó vẫn cần phải được xử lý đúng cách, nhưng những con chim đã thu hút sự chú ý của họ bằng biểu cảm nheo mắt trên khuôn mặt. "Ngay khi tôi nhìn thấy chúng, tôi đã thích chúng," Niklas Hed tiết lộ. "Tôi ngay lập tức cảm thấy muốn chơi trò chơi này."
Và vì vậy, vào tháng 2009 năm 160, việc phát triển một dự án trò chơi mới đã bắt đầu. Vào thời điểm đó, cái tên này vẫn chưa được phát minh ra, nhưng Rovio nhận thức rõ rằng nếu họ muốn cạnh tranh bằng cách nào đó với các ứng dụng hiện có (lúc đó có XNUMX ứng dụng trong App Store), họ phải nghĩ ra một giải pháp mạnh mẽ. thương hiệu sẽ mang lại diện mạo cho dự án của họ. Đó là lý do tại sao cuối cùng họ đặt tên trò chơi là Angry Birds chứ không phải "Catapult", Mikael tiết lộ quá trình suy nghĩ vào thời điểm đó, người cuối cùng đã có thể áp dụng đầy đủ kiến thức kinh doanh mà anh ấy có được trong quá trình học tại Đại học New Orleans.
Khi lập trình, người Phần Lan đã sử dụng kinh nghiệm từ những thành công và thất bại của các tựa game trước đó và lấy cảm hứng từ các phiên họp được tổ chức nơi họ quan sát người dùng chơi trò chơi và theo dõi những gì khó khăn đối với người chơi, những gì họ thích và những gì họ thấy nhàm chán. Danh sách những phát hiện này dài hàng nghìn từ và được dùng làm cơ sở tốt để tạo ra một trò chơi lớn, nhưng có một điều quan trọng nhất. Các nhà phát triển biết rằng mỗi cấp độ đều phải đạt được. "Điều quan trọng là người dùng không cảm thấy bị phạt," Niklas nói. “Nếu bạn không lên cấp, bạn sẽ tự trách mình. Sau đó, nếu những chú lợn con cười nhạo bạn, bạn sẽ tự nhủ: 'Tôi phải thử lại lần nữa.'"
Một điểm quan trọng khác mà họ đưa ra ở Rovio là trò chơi có thể được chơi trong khoảng thời gian ngắn mà không cần phải chờ đợi nhiều. Ví dụ, trong khi chờ tàu hoặc xếp hàng ăn trưa. "Chúng tôi muốn bạn có thể chơi trò chơi ngay lập tức mà không cần thời gian tải lâu," Niklas tiếp tục nói. Chính ý tưởng này đã dẫn đến việc tạo ra thiết bị chính của toàn bộ trò chơi - máy phóng/súng cao su. Ngay cả những người mới bắt đầu cũng biết ngay cách xử lý nó.
Thành công của tất cả Angry Birds đều được xây dựng trên sự đơn giản. Việc sử dụng tuyệt vời màn hình cảm ứng và hầu như không có hướng dẫn hay gợi ý nào đảm bảo việc điều khiển thành thạo thực sự nhanh chóng ngay từ lần bắt đầu đầu tiên. Ngay cả trẻ nhỏ cũng thường có thể điều khiển trò chơi nhanh hơn cha mẹ.
Tuy nhiên, để chúng ta không tiếp tục loanh quanh trong mớ hỗn độn nóng bỏng, hãy cùng nói về ý nghĩa của một cách chơi chữ thành công. Ở phía bên phải màn hình, những chú lợn xanh đang cười toe toét ẩn dưới nhiều cấu trúc khác nhau làm bằng gỗ, bê tông, thép hoặc băng. Ở phía bên trái là những con chim của Iisal đã được đề cập. Nhiệm vụ của bạn là phóng chúng bằng súng cao su và cùng chúng tấn công tất cả kẻ thù dưới hình dạng lợn xanh. Bạn nhận được điểm khi loại bỏ lợn, cũng như khi phá hủy các công trình, sau đó bạn được thưởng số sao thích hợp (từ một đến ba). Bạn cần một trong những ngón tay của mình để điều khiển nó để có thể căng súng cao su và bắn con chim.
Tuy nhiên, không chỉ có vậy, nếu không trò chơi sẽ không phổ biến đến thế. Sẽ không đủ nếu chỉ bắn con chim và chờ xem nó sẽ làm gì. Theo thời gian, bạn sẽ biết loại chim nào (tổng cộng có bảy con) áp dụng cho vật liệu nào, quỹ đạo nào hiệu quả nhất và nên chọn chiến lược nào cho cấp độ nào. Tất nhiên, việc này sẽ mất một chút thời gian và bạn vẫn có thể khám phá thêm nhiều thủ thuật mới.
"Chúng tôi biết trò chơi phải đơn giản nhưng không quá đơn giản," Niklas nói, ám chỉ thực tế là tất cả mọi người, người mới bắt đầu và người có kinh nghiệm, nên gắn bó với trò chơi. “Đó là lý do tại sao chúng tôi bắt đầu tạo ra những loài chim mới hoạt động trên một số vật liệu nhất định. Tuy nhiên, chúng tôi đã không nói với người dùng rằng mọi người phải tự mình tìm ra giải pháp." Đó cũng là lý do loài chim được chọn làm nhân vật chính vì có số lượng loài rất lớn. Iisalo chọn những con lợn xanh hoàn toàn vì anh ấy nghĩ chúng rất hài hước.
Tuy nhiên, không chỉ kế hoạch chiến lược xuất sắc của Rovia đã góp phần vào thành công của Rovia mà cả Chilingo nữa. Dưới biểu ngữ của cô, Angry Birds đã tiếp cận thị trường. Chilingo có mối quan hệ tốt với Apple và đã cố gắng làm cho một số thương hiệu vô danh trở nên nổi tiếng. Tuy nhiên, ít nhất thì công lao cũng thuộc về Rovia vì đã chọn Chilingo ngay từ đầu.
"Chúng tôi đã phát minh ra mọi thứ để không phải dựa vào may mắn" Ville Heijari, Giám đốc Tiếp thị cho biết. “Bạn có thể làm một trò chơi theo tầm nhìn của mình và sau đó đợi xem nếu may mắn thì mọi người sẽ mua nó. Nhưng chúng tôi không muốn dựa vào may mắn.”
Và nó thực sự không có vẻ như tất cả đều là do may mắn. Hai năm đã trôi qua và Angry Birds đã trở thành ứng dụng iPhone được yêu thích nhất. Chúng được cài đặt trên phần lớn các thiết bị và khi bạn xem xét hơn 300 ứng dụng có sẵn, đây là một thành tích còn hơn cả vững chắc. Trên toàn cầu, 200 triệu phút Angry Birds được phát mỗi ngày, gần bằng số lượng người xem truyền hình vào khung giờ vàng ở Mỹ.
"Đột nhiên họ ở khắp mọi nơi," James Binns, giám đốc điều hành của công ty truyền thông trò chơi Edge International cho biết. “Đã có nhiều trò chơi iPhone bán được rất nhiều, nhưng đây là trò chơi đầu tiên thực sự khiến mọi người phải bàn tán. Nó làm tôi nhớ đến khối Rubik. Mọi người cũng chơi với cô ấy suốt,” Binns nhớ lại món đồ chơi huyền thoại hiện nay.
Tính đến tháng 12 năm ngoái, 30 tháng sau khi Angry Birds phát hành, 24 triệu bản đã được bán ra. Khoảng XNUMX triệu người dùng sau đó đã tải xuống phiên bản miễn phí có giới hạn. Tất nhiên, lợi nhuận lớn nhất đến từ iPhone, quảng cáo cũng hoạt động tốt. Trò chơi cũng phổ biến trên Android. Trên các điện thoại thông minh khác (bao gồm cả Android), Angry Birds đã được tải xuống một triệu lần chỉ trong XNUMX giờ đầu tiên. Các phiên bản dành cho máy chơi game hiện đã được hoàn thiện. Nhưng bạn đã có thể chơi trên Mac hoặc PC.
Tuy nhiên, nó không kết thúc với chính các trò chơi. Cơn sốt "Angry Birds" ảnh hưởng tới mọi ngành công nghiệp. Trong các cửa hàng, bạn có thể tìm thấy đồ chơi, vỏ điện thoại và máy tính xách tay hoặc truyện tranh có họa tiết những chú chim giận dữ. Và trên hết, Angry Birds có liên quan gì đó đến bộ phim. Trò chơi Angry Birds Rio đã xuất hiện trên App Store, nhằm thu hút người xem đến với bộ phim hoạt hình Rio, có các anh hùng Blue và Jewel, hai chú vẹt đuôi dài quý hiếm, trong phiên bản mới của trò chơi.
Như một bản tóm tắt cuối cùng, kể từ khi phát hành vào năm 2009, khi Angry Birds có 63 cấp độ, Rovio đã phát hành thêm 147 cấp độ khác. Tất cả đều ở dạng cập nhật miễn phí, giúp Angry Birds luôn đứng đầu bảng xếp hạng. Tuy nhiên, cũng có một phiên bản theo chủ đề đặc biệt, trong đó các bản cập nhật thường xuyên được xuất bản về các sự kiện khác nhau như Ngày lễ tình nhân hoặc Ngày lễ thánh Patrick.
Bài viết hay.
Tôi nghĩ bạn đã nhầm lẫn với những con chim giận dữ: rio. Không có bộ phim như vậy đang được thực hiện. Không phải nhân dịp ra mắt bộ phim về những chú chim giận dữ mà nhân dịp ra mắt bộ phim Rio, cũng là về các loài chim (bây giờ tôi nghĩ nó nên chiếu ở rạp) http://www.imdb.com/title/tt1436562/
Ví dụ, có thể đề cập đến năm tổ chức cuộc thi ở đầu bài viết. Chỉ có những năm tương đối như 'hai năm sau' và không có năm cụ thể. Năm cụ thể đầu tiên là năm 2009, khi anh trở lại công ty, nhưng điều đó không nói lên điều gì về việc công ty đã tồn tại được bao lâu.
Tôi đánh giá cao nỗ lực này, nhưng theo sở thích của tôi thì quá nhiều sự tôn vinh và một số bịa đặt khá cơ bản, ví dụ: thực tế là vào năm 2009 nó đang trên bờ vực sụp đổ. Từ năm 2006, họ đã làm nhà thầu cho các nhà xuất bản lớn như EA hay Vivendi và chắc chắn họ làm không tệ. Ngoài ra, bài viết hoàn toàn thiếu nguồn trích dẫn riêng lẻ, hơn nữa, một số đoạn trong bài viết rất giống với bài phỏng vấn tôi từng đọc cùng họ...