Ondrej Holzman Một chuyên gia bồi thường do Apple thuê đã giải thích trước bồi thẩm đoàn tại tòa án California hôm thứ Ba tại sao nhà sản xuất iPhone lại đòi Samsung 2,19 tỷ USD vì sao chép bằng sáng chế của họ, điều mà họ đã đấu tranh suốt tháng XNUMX và sẽ tiếp tục đấu tranh...
Chris Vellturo, một nhà kinh tế học tại MIT, cho biết số tiền bồi thường bao gồm khoản lợi nhuận bị mất của Apple từ tháng 2011 năm 2013 đến cuối năm 37, cũng như tiền bản quyền thích đáng mà Samsung lẽ ra phải trả cho việc sử dụng công nghệ của Apple. Hơn XNUMX triệu điện thoại và máy tính bảng do công ty Hàn Quốc bán ra bị cáo buộc sao chép bằng sáng chế của Apple.
Vellturo, người nhận được rất nhiều tiền từ Apple, nhận xét: “Đó là một thị trường khổng lồ và Samsung đã bán được một số lượng lớn sản phẩm trong đó”. Vì đã giải quyết vụ việc hiện tại của Apple vs. Samsung, nó lên tới 700 USD một giờ. Tuy nhiên, theo lời của ông, ông đã dành hơn 800 giờ cho các bằng sáng chế và toàn bộ vụ việc, và toàn bộ công ty Giải pháp Kinh tế Định lượng của ông đã chi thêm hàng nghìn giờ nữa.
Velltura giải thích trước tòa rằng việc sao chép của Samsung gây tổn hại cho Apple chủ yếu vì nó cho phép Samsung thu hút được nhiều khách hàng mới tại một thị trường đang phát triển, từ đó hãng này thu được lợi nhuận sau này. Velltura mô tả: “Sự cạnh tranh rất quan trọng đối với những người mua mới, bởi vì một khi họ mua hàng từ ai đó, rất có thể họ sẽ thực hiện lần mua hàng tiếp theo với cùng một công ty và họ cũng sẽ mua các sản phẩm và dịch vụ khác từ công ty đó”. rằng Samsung đã đi sau ngay từ đầu, đặc biệt là về tính dễ sử dụng và do đó đã sử dụng bí quyết của Apple để cạnh tranh hơn.
Trong lời khai của mình, Velltura đã đề cập đến các tài liệu nội bộ của Samsung cho thấy công ty lo lắng về khả năng kiểm soát kém hơn so với iPhone và việc cạnh tranh với Apple là ưu tiên số một. "Samsung nhận ra rằng iPhone đã thay đổi đáng kể bản chất của cuộc cạnh tranh", Velltura nói, đồng thời lưu ý rằng Samsung thiếu giao diện người dùng nên không còn lựa chọn nào khác ngoài việc lấy cảm hứng từ đối thủ.
Ngay cả trước Velltura, John Hauser, giáo sư tiếp thị tại Trường Quản lý MIT Sloan, đã phát biểu, người đã thực hiện một số nghiên cứu trong đó ông đưa ra cho khách hàng những sản phẩm giả định với các mức giá khác nhau chỉ khác nhau ở một chức năng duy nhất. Theo những nghiên cứu này, Hauser sau đó đã tính toán xem hàm này có giá trị như thế nào đối với người dùng. Kết luận của ông khá thú vị. Ví dụ: người dùng sẽ trả thêm 102 USD cho tính năng tự động sửa từ, một tính năng đang là đối tượng của vụ kiện bằng sáng chế. Người dùng cũng sẽ phải trả thêm hàng chục USD cho các chức năng khác mà Apple đang kiện.
Tuy nhiên, Hauser chỉ ra rằng những con số này chắc chắn không thể đơn giản được cộng vào giá thiết bị, vì còn nhiều yếu tố khác cần được tính đến khi xác định giá. Hauser, người sau đó đã bị Bill Price, luật sư của Samsung, thẩm vấn trong hai giờ, người đã cố gắng bác bỏ tuyên bố của ông, cho biết: “Đó sẽ là một cuộc khảo sát khác, cuộc khảo sát này chỉ được cho là một chỉ báo về nhu cầu”.
Price gặp vấn đề với các phần cụ thể trong nghiên cứu của Hauser, trong đó một trong những tính năng cho biết các từ sẽ tự động được sửa khi chèn khoảng trắng hoặc dấu chấm, trong khi Galaxy S III, một trong những đối tượng của vụ kiện, sẽ sửa các từ ngay lập tức. Cuối cùng, Price cũng đặt câu hỏi về lợi ích tổng thể của nghiên cứu, nghiên cứu này chỉ theo dõi các tính năng chứ không theo dõi Samsung như một thương hiệu hay tình cảm của người dùng đối với Android.
Samsung nên tiếp tục lập luận rằng lẽ ra Apple không nên lấy bằng sáng chế của mình và chúng gần như không có giá trị. Vì vậy, Samsung không nên trả số tiền bồi thường quá vài triệu USD.
Tôi nghĩ điều đó là tốt, chúng ta cũng có thể làm điều đó bằng cách lấy chiếc iPhone 5s mới, lái xe đến cửa hàng và nói rằng anh ấy muốn có một triệu chiếc. Tất nhiên, đây không phải là vấn đề, Android với các chức năng được sao chép có thể được sử dụng ở đó và chúng tôi có chi phí phát triển thấp hơn 90%. Và chúng tôi có thể bán với giá vài kc với mức lợi nhuận kha khá. Khi Samsung làm được thì càng tuyệt vời hơn vì hãng đã tạo dựng được tên tuổi rồi...