Filip Novotny Đã bảy năm kể từ khi Apple bắt đầu truyền thống công ty mới mang tên Lễ hội iTunes. Nó cung cấp các buổi biểu diễn miễn phí của những nghệ sĩ biểu diễn xuất sắc nhất cho công chúng và nhờ nó, British London trở thành Thánh địa âm nhạc của thế giới năm này qua năm khác. Tuy nhiên, năm nay thì khác; Táo vào thứ ba đã bắt đầu Lễ hội iTunes SXSW, diễn ra tại Austin, Hoa Kỳ.
Các lễ hội ở London đã tạo dựng được danh tiếng xuất sắc ngay sau khi bắt đầu vào năm 2007. Trong số các sự kiện âm nhạc lớn, họ nổi bật nhờ bầu không khí thân mật và thân thiện khác thường, điều mà họ có được chủ yếu nhờ vào sự lựa chọn của các câu lạc bộ nhỏ hơn ở London. Nhiều người lo lắng về việc liệu lễ hội có tồn tại được khi chuyển đến lục địa Mỹ hay không.
Eddy Cue, phó chủ tịch cấp cao của Apple về phần mềm và dịch vụ Internet, đã tự mình bình luận về những lo ngại này. Cue nói với người phục vụ: “Tôi cũng không chắc liệu chúng tôi có thể mang nó đến Hoa Kỳ hay không”. may mắn công nghệ. "Lễ hội ở London thực sự rất đặc biệt. Đối với mọi người, dường như nếu sự kiện được tổ chức ở bất kỳ nơi nào khác thì nó sẽ không giống như vậy", anh thừa nhận.
Ý kiến của du khách được xác nhận bởi tác giả của bài báo nói trên, Jim Dalrymple, người hiểu rõ về rượu vang ở London. “Tôi biết chính xác Cue muốn nói gì. Năng lượng đồng hành cùng Lễ hội iTunes thật đáng kinh ngạc,” Dalrymple nói. Theo anh, năm nay cũng không có gì khác biệt – lễ hội ở Nhà hát Moody ở Austin vẫn có mức thu rất lớn.
Theo Cue, điều này là do ban tổ chức đã nhận ra chính xác điều gì khiến Lễ hội iTunes trở nên độc đáo. “Bạn phải tìm đúng nơi. Sự kết hợp giữa Austin, một thành phố có nền văn hóa âm nhạc lớn và nhà hát tuyệt vời này là nơi hoàn hảo cho âm nhạc,” Cue tiết lộ.
Theo ông, việc Apple không tiếp cận lễ hội như một sự kiện của công ty hay một cơ hội tiếp thị cũng rất quan trọng. “Chúng tôi không cố gắng quảng bá sản phẩm của mình ở đây; nó chỉ là về các nghệ sĩ và âm nhạc của họ," anh nói thêm.
Đó là lý do tại sao iTunes Festival không diễn ra ở những hội trường và sân vận động lớn nhất, mặc dù chúng sẽ chật kín người. Thay vào đó, ban tổ chức ưu tiên các câu lạc bộ nhỏ hơn – Nhà hát Moody năm nay có 2750 chỗ ngồi. Nhờ đó, các buổi hòa nhạc vẫn giữ được nét gần gũi và thân thiện.
Dalrymple minh họa bầu không khí bất thường của iTunes Festival bằng một ví dụ cụ thể: "Vài phút sau khi Imagine Dragons hoàn thành phần trình diễn đáng kinh ngạc của mình, họ đến ngồi trong hộp, từ đó họ xem màn trình diễn của Coldplay," anh nhớ lại vào tối thứ Ba. “Đó là một trong những điều khiến Lễ hội iTunes trở nên độc đáo. Vấn đề không chỉ là nghệ sĩ được người hâm mộ công nhận. Đó là việc nhận ra các nghệ sĩ bởi chính các nghệ sĩ. Và bạn không thấy điều đó hàng ngày đâu,” Dalrymple kết luận.
Một số nghệ sĩ và nghệ sĩ biểu diễn nổi tiếng sẽ biểu diễn tại lễ hội năm nay - ngoài những nghệ sĩ đã được đề cập, chẳng hạn như Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull và Soundgarden. Vì hầu hết các bạn rất có thể sẽ không thể đến Nhà hát Maddy nên bạn có thể xem các luồng trực tiếp bằng ứng dụng dành cho iOS và Apple TV.
