người hái táo Trong những tháng gần đây, đã có nhiều suy đoán xung quanh chúng ta về lý do tại sao Apple chỉ đi xuống. Thông tin thường không có căn cứ hoặc khó xác minh. Tuy nhiên, họ có ảnh hưởng rất lớn đến cổ phiếu của công ty, vốn đã giảm gần 4% trong 30 tháng qua.
suy đoán
Chúng ta sẽ chứng minh điều này bằng trường hợp một suy đoán gần đây cho rằng: “Đơn đặt hàng trưng bày đang giảm = nhu cầu về iPhone 5 đang giảm.” Báo cáo ban đầu đến từ Nhật Bản và xuất hiện trước Giáng sinh. Tác giả là một nhà phân tích, người thậm chí còn không quan tâm đến điện thoại di động chứ đừng nói đến iPhone. Lĩnh vực của ông là sản xuất linh kiện. Thông tin này sau đó đã được Nikkei và Wall Street Journal (sau đây gọi là WSJ) tiếp quản. Giới truyền thông coi Nikkei là nguồn đáng tin cậy, giống như WSJ nhưng không ai kiểm chứng số liệu.
Vấn đề chính là việc sản xuất màn hình không liên quan trực tiếp đến việc sản xuất điện thoại. Những sản phẩm này được sản xuất tại Trung Quốc chứ không phải Nhật Bản. Ví dụ: iPod touch sử dụng cùng một màn hình. Nó sẽ chỉ được kết nối trong môi trường sản xuất đúng lúc, nhưng điều đó thường không được sử dụng trên điện thoại.
Lý do rất có thể khiến đơn đặt hàng giảm là mỗi sản phẩm mới cần có thời gian để đi vào sản xuất hoàn chỉnh. Họ học cách xử lý các thành phần, chất lượng tăng lên và tỷ lệ lỗi giảm xuống.
Ban đầu, số lượng màn hình tối đa mà nhà máy có thể cung cấp là cần thiết để đáp ứng nhu cầu, cao nhất trong quý Giáng sinh. Đồng thời, họ phải giải quyết các lỗi sản xuất vì đây là sản phẩm mới và việc sản xuất luôn trở nên hiệu quả hơn theo thời gian. Về mặt logic, số lượng đơn đặt hàng sau đó sẽ giảm xuống, đây là một quy trình tiêu chuẩn trong quá trình sản xuất bất kỳ thứ gì. Tuy nhiên, không có nhà máy nào tự hào về dữ liệu về sâu răng nên dữ liệu không thể so sánh được.
Một nhà phân tích muốn công bố với thế giới tuyên bố cấp tiến của mình rằng nhu cầu về iPhone đang giảm hàng chục phần trăm nên xác minh và kết nối tất cả dữ liệu một cách trung thực. Không đưa ra tuyên bố dựa trên một nguồn ẩn danh ở đâu đó tại Nhật Bản.
Tôi không thấy thị trường di động sụt giảm mạnh, thậm chí hãng RIM đang gặp khó khăn cũng đang suy giảm dần. Do đó, mức giảm 50%, như một số suy đoán, mâu thuẫn với lịch sử và nguyên tắc hoạt động của thị trường trong lĩnh vực nhất định.
Không tin vào câu chuyện của Apple
Nhưng tuyên bố mạnh mẽ như vậy cũng gây ra hậu quả nghiêm trọng. Apple đã giảm giá trị khoảng 40 tỷ USD sau khi suy đoán về màn hình. Tuy nhiên, hầu hết các báo cáo trực tiếp từ công ty đều chỉ ra rằng Apple đang có một quý kỷ lục. Ngược lại, thị trường chứng khoán đang chứng kiến thảm họa. Thị trường dường như rất nhạy cảm vì tâm lý chung đã bắt đầu lan rộng rằng Apple dễ bị tổn thương. Thông tin tương tự đã xuất hiện trước đó nhưng không ai chú ý đến nó.
Một trong những nguyên nhân gây ra độ nhạy cao là cơ cấu sở hữu cổ phiếu Apple. Trong số các chủ sở hữu có một số tổ chức có nhận thức và mục tiêu khác với cá nhân bình thường. Cổ phiếu công nghệ nói chung có tiếng xấu rất lớn. Nhìn lại thập kỷ vừa qua, chúng ta có một kẻ thua cuộc lớn hơn kẻ tiếp theo: RIM, Nokia, Dell, HP và thậm chí cả Microsoft.
Công chúng cho rằng một công ty công nghệ sẽ đạt đến đỉnh cao và chỉ đi xuống. Hiện tại, tâm trạng phổ biến là Apple đã đạt đến đỉnh cao. Điều gì đó đại loại như: "Tôi có cảm giác rằng mọi chuyện sẽ không khá hơn chút nào." Vấn đề cũng nằm ở lý thuyết về sự đột phá, khi một người phá vỡ làm thay đổi thị trường, mang lại điều gì đó mang tính cách mạng, nhưng không thể mong đợi gì hơn từ nó . Nhưng cũng có những kẻ gây rối loạn nối tiếp: IBM vào những năm 50 và 60, sau đó là Sony. Những công ty này trở thành biểu tượng, xác định một thời đại và thúc đẩy nền kinh tế. Các thị trường rõ ràng đã gặp khó khăn khi phân loại Apple vào một trong hai loại này, cho dù đó chỉ là một thành công ngắn hạn hay một công ty có khả năng liên tục thay đổi thị trường và từ đó xác định một thời đại. Ít nhất là về mặt công nghệ.
Ở đây có sự thận trọng của các nhà đầu tư trong ngành công nghệ, về mặt logic, xét về quá khứ, họ không tin rằng câu chuyện của Apple là bền vững. Điều này khiến công ty bị giám sát chặt chẽ và bất kỳ báo cáo nào, ngay cả khi vô căn cứ, đều có thể gây ra phản ứng mạnh mẽ.
Thực tế
Tuy nhiên, Apple có thể sẽ có một quý thành công. Nó sẽ tăng trưởng nhanh hơn bất kì công ty nào trong ngành, nhanh hơn Google hay Amazon. Đồng thời, lợi nhuận kỷ lục được mong đợi. Để so sánh, một ước tính thận trọng về doanh số bán iPhone là 48-54 triệu chiếc, tăng khoảng 35% so với năm 2011. iPad dự kiến sẽ tăng từ 15,4 triệu lên 24 triệu chiếc vào năm ngoái. Tuy nhiên, cổ phiếu này đã giảm trong những tháng gần đây.
Kết quả cuối cùng của quý 4 sẽ được công bố vào hôm nay. Họ sẽ không chỉ cho chúng ta thấy doanh số bán thiết bị mà còn tiết lộ thông tin có thể xác nhận chu kỳ đổi mới đang tăng tốc và những suy đoán khác.
Mình đặt hàng ở xưởng thì không quan trọng là lỗi bao nhiêu %, dù sao thì hãng cũng cam kết cung cấp cho mình đúng số lượng đã thỏa thuận. Ai phát hiện ra mảnh ghép khiếm khuyết cũng không liên quan.
Có, nhưng nếu 10 trong số hàng triệu màn hình được phân phối bị lỗi thì phải dựa vào đó đặt hàng triệu+10 nghìn lần sau. để che đi những phần khiếm khuyết và có được một triệu. Và nếu số lượng sản phẩm bị lỗi trung bình sau đó giảm từ 10 xuống còn 1 thì tôi phải giảm đơn hàng đi 9. để trở lại với hàng triệu mảnh tôi cần. Đó là một ý tưởng rất sơ bộ về tình trạng của các đơn đặt hàng bị hủy.
Điều này thật vớ vẩn, nếu tôi muốn một triệu màn hình, tôi muốn một triệu màn hình, không đùa đâu, không. Có thể thêm vài chục hoặc hàng trăm miếng (như một sự đảm bảo). Đó là lý do tại sao trong các nhà máy họ có và trong hầu hết các trường hợp đều có một số loại kiểm soát lối ra, nơi bạn vứt rác ngay lập tức. Tôi hiểu rằng bạn cần kiểm tra sau mỗi 30 hoặc 50 phần màn hình, nhưng sau đó, cách xử lý nó và % phần bị lỗi mà tôi nhận được sau khi kiểm tra lại là một vấn đề khác.
Đó là cách nó thường hoạt động. Thật không may, Apple lại là một trường hợp cụ thể. Bởi vì anh ấy không muốn đặt hàng vài triệu từ sản xuất thông thường. Nhưng anh ta cần tối đa hóa sản lượng bằng mọi giá. Để đáp ứng nhu cầu. Ông đã đầu tư vài tỷ USD vào các nhà máy của Sharp nói trên. Nó thường đầu tư vào các nhà máy của nhà cung cấp để đạt được sản lượng lớn nhất có thể.
Trong nỗ lực tối đa hóa sản xuất, ban đầu có nhiều sản phẩm bị lỗi hơn bình thường. Ngoài ra các tổn thất khác được cộng trực tiếp tại điểm thu tiền điện thoại.
Mối quan hệ giữa Apple và các nhà cung cấp của nó không hoàn toàn rõ ràng, vì khoản đầu tư trực tiếp vào các nhà máy của họ là rất lớn, nhưng đó là một câu chuyện dài hơn :)
Chà, tôi cảm thấy rằng Apple không muốn có một triệu màn hình mà là một triệu thiết bị trên thị trường, điều này có thể đã chia rẽ họ. Nếu tôi muốn bán một nghìn chiếc bánh và tôi cũng nướng chúng, một phần mười trong số đó sẽ trở thành lãng phí vì lý do nào đó, khi đó tôi sẽ chỉ đưa được 900 cho khách hàng và tôi có thể bào chữa theo ý mình, nhưng đơn giản là tôi đã không làm vậy. giữ con số cuối cùng và tôi chịu trách nhiệm về việc đó.
Điều này thực sự là nhảm nhí, giống như trong bài viết. Tôi thực sự không điều hành một doanh nghiệp như vậy. Công ty đặt hàng 1 sản phẩm chức năng lớn và nhận được mã số này từ nhà cung cấp. Nếu nhà cung cấp có tỷ lệ phế liệu thì đó là vấn đề của họ. Anh ta phải sản xuất nhiều hơn để giao hàng theo yêu cầu. Nếu ai đó giảm đơn hàng, đó là vì họ không cần các mảnh đó. Các lối tắt có thể dẫn đến hạn chế bán hàng (mắt lớn, doanh số bán hàng) hoặc thay đổi nhà cung cấp hoặc chuẩn bị sản phẩm không sử dụng màn hình.
như tôi đã viết dưới đây, Apple hoạt động khác. Anh ta tự tài trợ cho các máy sản xuất trong nhà máy của nhà cung cấp, và khi anh ta tối đa hóa sản xuất bằng mọi giá, điều đó không giống như đặt hàng 100 tấm kính từ một nhà máy sản xuất hàng nghìn tấm kính.
Thế nên tôi đoán là tôi không hiểu, anh ấy đặt mua linh kiện từ nhà sản xuất phải không? ... nếu công ty một phần thuộc về Apple, thì các bộ phận sẽ được sản xuất mà không cần đặt hàng và chỉ theo chương trình sản xuất ... trên các phương tiện truyền thông khắp nơi viết về việc giảm đơn đặt hàng, tức là mối quan hệ cổ điển giữa khách hàng (quả táo) và nhà sản xuất linh kiện. Nếu nói về việc cắt giảm chương trình sản xuất thì tôi không hiểu nổi cuồng loạn
Tôi cũng nghĩ rằng Apple đã ở đỉnh cao và đang trên đà đi xuống. Vấn đề quan trọng nhất là sự thờ ơ của người dùng chuyên nghiệp. Họ đã hủy bỏ hoàn toàn Xserve, Mac Pro đã không được cập nhật kể từ năm 2010 ngoại trừ thay đổi bộ xử lý, iMac hiện tại đang gặp vấn đề vì họ không thể sản xuất với số lượng cần thiết và hiện tại, ngay cả 21" cũng phải mất 2 đến 3 tuần. Tôi không hiểu tại sao họ không có bo mạch chủ mới dành cho bộ xử lý Ivy Bridge và lẽ ra họ đã có thể giới thiệu iMac và Mac Pro mới với thiết kế tương tự vào mùa hè năm 2012.
Thiết bị iOS chỉ là đồ chơi và trong một vài năm nữa doanh số bán hàng của chúng có thể bắt đầu giảm. Tôi đã nghĩ rằng nhiều người mua chúng chỉ vì quán tính. Sự cạnh tranh trên điện thoại thông minh và máy tính bảng không ngừng nâng cao.
bạn nói đúng rằng sự cạnh tranh đang được cải thiện rất nhiều. Apple cần phải làm việc trong năm nay, tôi nghĩ vấn đề chính hiện nay là ở phía iOS, nơi cần có bản cập nhật.
Tôi chưa bao giờ đánh giá các thiết bị chuyên nghiệp của Apple ở đây vì chúng chỉ chiếm một phần nhỏ trong công ty. Có lẽ đó là lý do tại sao họ ho vào họ. Dù sao thì đó cũng là một điều xấu hổ.
Tôi sử dụng iPad không chỉ như một món đồ chơi. Tôi coi một thiết bị chạy Android như một món đồ chơi mà bạn không thể tin tưởng vào nó, tức là làm việc với nó. Tôi không đồng ý với bạn và tôi nghĩ rằng những "đồ chơi" này sẽ ngày càng được sử dụng làm công cụ làm việc trong tương lai, trên bàn có đường chéo lớn hơn hoặc trên tay.
Các bạn, hãy thử một góc nhìn khác hoàn toàn khác. Các nhà đầu tư, tổ chức, nhà đầu cơ bảo thủ di chuyển trên thị trường chứng khoán... Giả sử rằng: những nhà đầu cơ thông minh và có kinh nghiệm đã bán hết, những người bảo thủ với ý định chia cổ tức đang giữ vững và không sợ hãi, những chuyển động giảm hoặc tăng sắc nét hơn (trong hiện tại phạm vi) là kỹ thuật - tịch thu nhà tự động, v.v. Mọi người tùy theo tính chất và khả năng của họ. Tôi đang đính kèm một biểu đồ có vẽ Fibonacci (ở đây chúng ta có thể thấy rõ 30% bí ẩn :-) và một đường xu hướng màu đỏ (năm 2012 tăng vọt trong biểu đồ hàng tuần). Tóm tắt: 1. với tư cách là một người dùng Apple, tôi có thể suy ngẫm về điều này 2. với tư cách là một nhà giao dịch, tôi coi hành vi của AAPL là hoàn toàn tiêu chuẩn.