Adam Kos Google "xếp hàng chuối" và xem cảm giác chờ đợi hàng không có sẵn thời cộng sản là như thế nào. Tất nhiên, bất cứ thứ gì có vẻ độc quyền đều được yêu cầu, vì vậy ngay cả khi bạn không thể tìm thấy hương vị của chuối, bạn vẫn sẽ muốn chúng. Điều tương tự cũng xảy ra với iPhone và bộ sưu tập đồng hồ hiện tại của Swatch.
Chiếc điện thoại mang tính cách mạng này được (hầu hết) tất cả mọi người mong muốn và mọi người đều muốn có nó vào ngày nó được bán ra. Trước hết, để họ có thể cung cấp hàng cho anh ấy, và thứ hai, để anh ấy là người có thể khoe về sản phẩm mới hot trong ngày giảm giá. Tôi cũng không khác gì khi xếp hàng ba người chờ đợi iPhone 3G tại nhà mạng của chúng tôi. Nhưng thời thế đã thay đổi. Theo những gì tôi có thể nhớ, đã có một số hàng đợi nhất định tại những người bán APR ở Séc cho iPhone XR và XS. Kể từ đó, phép thuật đã biến mất. Sự thay đổi trong chiến lược bán hàng và đại dịch chắc chắn có ảnh hưởng đến điều này. Rốt cuộc, sẽ thuận tiện hơn nếu mua trực tuyến trước một tuần và không phụ thuộc vào thực tế là sẽ còn một món hàng vào ngày giảm giá, vốn có nguồn cung hạn chế và cũng sẽ phát hành hầu hết chúng như một phần của đợt bán trước của riêng họ. đơn đặt hàng.
Đồng hồ mặt trăng + Swatch = MoonSwatch
Tuy nhiên, những gì Swatch thể hiện có lẽ đã vượt xa bất cứ thứ gì chúng ta từng thấy cho đến nay ngoài những bức ảnh về những hàng chuối và những chiếc iPhone đang chờ đợi. Omega là hãng đồng hồ Thụy Sĩ được thành lập vào năm 1848 và là một trong những hãng đồng hồ nổi tiếng nhất thế giới. Nhưng nó là một phần của cái gọi là Tập đoàn Swatch, nơi nó đại diện cho các sản phẩm thuộc loại giá cao hơn (Nhóm Swatch cũng bao gồm Certina, Glashütte Original, Hamilton, Longines, Rado hoặc Tissot và các sản phẩm khác).
Các biến thể màu MoonSwatch
Chiếc đồng hồ nổi tiếng nhất của Omega là Speedmaster Monnwatch Professional, tức là chiếc đồng hồ đầu tiên có mặt trên mặt trăng cùng với tàu Apollo 11. Trong số những người sưu tập đồng hồ cổ điển, đây là một trong những chiếc mà mọi người nên sở hữu, bất chấp mức giá của chúng, tùy thuộc vào mẫu, có thể lên tới hơn 120 CZK. Bây giờ hãy lấy thiên tài của Swatch, người đã sử dụng thiết kế mang tính biểu tượng này, thực hiện chuyển động Thạch anh chỉ dùng pin thay vì cỡ nòng cơ học, sử dụng gốm sinh học (30% bạch kim, 60% gốm) thay vì vỏ thép, thay thế dây kéo bằng thép bằng Velcro và thêm rất nhiều màu sắc theo các hành tinh (và mặt trăng) của hệ mặt trời.
Dòng người xếp hàng tại Chadstone dành cho Swatch X omega Moonswatch 😂😂😂 dài 500m và hình như chỉ có 150 chiếc đồng hồ được bán pic.twitter.com/Tg6pHn4iNa
— Sam Mackintosh (@SMackintosh) 25 Tháng ba, 2022
Nhưng điều quan trọng nhất là giá cả. Bạn có thể sở hữu chiếc đồng hồ mang tính biểu tượng này với logo Omega (và tất nhiên cả Swatch nữa) với giá chỉ 250 EUR (khoảng 6 CZK). Công ty đặt tên cho sự hợp tác này khá chính xác là MoonSwatch. Nhìn chung, Swatches được cho là đồng hồ rẻ và phù hợp với túi tiền của mọi người, vì vậy giá không hẳn là thấp so với tiêu chuẩn của thương hiệu, vì giá của những chiếc đồng hồ thông thường không giới hạn có thể lên tới 200 nghìn Kč. Và theo thương hiệu, phiên bản MoonSwatch không có giới hạn nên nó đang và sẽ được cung cấp rộng rãi cho bất kỳ ai.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
Pavel Jelic Sự điên rồ toàn cầu
Nhưng ý tưởng rằng "tất cả mọi người" đều có thể đeo thiết kế đồng hồ mang tính biểu tượng đó với logo Omega thật trên tay (vì vậy đây không phải là hàng giả hay bản sao mà là sự hợp tác thực sự) đã gây ra sự điên cuồng. Điều này càng trở nên trầm trọng hơn bởi thực tế là mỗi người chỉ có thể mua hai chiếc đồng hồ, độc quyền tại các cửa hàng truyền thống (không tồn tại ở Cộng hòa Séc). Hàng nghìn người xếp hàng chờ đợi trên khắp thế giới, đến nỗi công ty không chỉ phải bán mỗi người một chiếc đồng hồ mà sau một giờ, hầu hết mọi nơi đều bán hết và đóng cửa các cửa hàng, trong khi ở nhiều nơi, ngay cả cảnh sát cũng phải giải tán đám đông cuồng nộ. Nếu có hướng dẫn về cách quảng cáo và tạo cảm giác độc quyền thì có lẽ chính là hướng dẫn này.
Trò đùa là đây không phải là phiên bản giới hạn nên chiếc đồng hồ này vẫn sẽ được bán. Theo thời gian, họ cũng sẽ đến các cửa hàng trực tuyến, và có lẽ không chỉ cửa hàng ban đầu mà còn đến các nhà phân phối. Do đó, có thể nói rằng nó thực sự là một thứ hoàn toàn "bình thường", thậm chí không hề rẻ nhưng lại có thể khiến cả thế giới phát điên, như Apple đã làm với iPhone của mình. Tất cả những gì cần là quảng cáo tốt, sự hợp tác hấp dẫn và cảm giác không thể tiếp cận được. Tất nhiên, câu hỏi đặt ra là điều gì ảnh hưởng đến thị trường thứ cấp với các đại lý đối với vấn đề này, nhưng chúng tôi sẽ không đề cập đến vấn đề đó ở đây.
Pandemonium ở London, qua đồng hồ. "Cảnh sát đã đóng cửa tất cả các cửa hàng đồng hồ Swatch ở London do cảnh hỗn loạn khi họ mở cửa cho công chúng vào ngày đầu tiên ra mắt bộ sưu tập Omega x Swatch MoonSwatch."https://t.co/NvvqgkoGdk pic.twitter.com/GFc7cjbveV
- Alan (@GammaCounter) 27 Tháng ba, 2022
Tương tự với Apple
Nếu Apple Watch là chiếc đồng hồ bán chạy nhất nói chung thì Swatches đứng ngay sau họ. Và đây thực sự là cú hích mà thế giới đồng hồ "không thông minh" cần có. Ví dụ: hãy xem xét liệu Apple có sáp nhập với Casio hay không. Họ sẽ tạo ra một chiếc đồng hồ có màn hình LCD đơn giản cổ điển, các tính năng bổ sung duy nhất sẽ là đồng hồ bấm giờ và đồng hồ báo thức, nhưng thiết kế sẽ dựa trên Apple Watch. Nhôm sẽ thay thế nhựa, sạc pin nút áo.
MoonSwatch bị cáo buộc để lại vết thuốc nhuộm trên cổ tay người đàn ông Hồng Kông sau khi đeo nó https://t.co/sk8DfFlS6u pic.twitter.com/Sv84NxxyIv
- Mothership.sg (@MothershipSG) 28 Tháng ba, 2022
Nếu chúng ta lấy giá của Apple Watch thế hệ thứ 3, bắt đầu từ 5 Kč và lấy nó làm tỷ lệ với giá của Omega X Swatch, chúng ta sẽ phải chia giá này hai mươi lần để có được kết quả tương tự. Do đó, một chiếc đồng hồ như vậy hợp tác với Apple và Casio sẽ có giá 490 Kč. Nếu sau đó Apple bán chúng độc quyền trong Apple Store của mình, hãy chắc chắn rằng ngay cả trong trường hợp này, một sự điên rồ nào đó sẽ bùng phát. Trong trường hợp này, vấn đề thực sự không phải là về tính năng mà là về hình thức và thương hiệu mang tính biểu tượng.
- Ví dụ, bạn có thể mua các sản phẩm mới được giới thiệu của Apple tại đại sốbạn iStore liệu Khẩn cấp di động
