Klara Jelínková Không có Steve Jobs, Apple đang đánh mất cá tính riêng dưới sự lãnh đạo của Tim Cook, ít nhất là theo cha đẻ của chiến dịch huyền thoại Think Different. Ken Segall có thể được coi là người đã giúp Jobs xây dựng “sự sùng bái những người thích táo” và chẳng hạn như đã tạo ra cái tên iMac. Do đó, Segall có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị và xây dựng thương hiệu tốt.
Nó có thể là làm bạn hứng thú
David Hanak Trong cuộc trò chuyện dành cho máy chủ The Telegraph nói về việc Jobs muốn mọi người trực tiếp mong muốn các sản phẩm của Apple. Ngày nay, người ta cho rằng Apple thiệt hại nhiều nhất từ việc tiếp thị iPhone tồi tệ, chủ yếu là do các chiến dịch tập trung hơn vào chức năng của nó và mọi người không tạo ra bất kỳ mối liên hệ cảm xúc nào với thương hiệu. Theo ông, đây là thứ mà Apple hiện nay đang thiếu, dù họ vẫn là một trong những công ty công nghệ quan trọng nhất.
“Hiện tại, Apple tạo ra các chiến dịch khác nhau cho các dòng điện thoại khác nhau, điều mà tôi luôn cho là không cần thiết. Họ nên xây dựng một cá tính riêng cho chiếc điện thoại, một thứ mà mọi người sẽ muốn trở thành một phần trong đó, vì khi đó nó sẽ vượt qua những tính năng của chiếc điện thoại. Đó chính xác là thách thức, khi bạn thuộc nhóm người trưởng thành hơn và sự khác biệt về tính năng điện thoại nhỏ hơn đáng kể, làm cách nào để bạn quảng cáo những thứ như vậy? Đó là lúc một nhà giao dịch có kinh nghiệm phải bước vào.”
Steve Jobs có mục tiêu rõ ràng với thương hiệu này. Ông muốn mọi người hình thành một mối liên hệ cảm xúc nhất định với Apple và không phẫn nộ với ông, ngay cả khi thương hiệu này vi phạm pháp luật chẳng hạn. Jobs có một cách tiếp cận hoàn toàn khác trong tiếp thị và theo Segall, sự khác biệt giờ đây đã lộ rõ. Công ty từng dựa vào bản năng hơn là dữ liệu và làm những việc thu hút nhiều sự chú ý. Tuy nhiên, giờ đây cô được cho là đã hòa nhập với những người khác và không có gì đặc biệt.
Segall tin rằng Tim Cook làm theo những lời khuyên từ những người xung quanh, những người mà ông cho là hơi nhàm chán. Mặc dù vậy, ông cho rằng Apple vẫn có tính đổi mới, điều ông đã nói trong một bài giảng ở Hàn Quốc về sức mạnh của sự đơn giản.
photo Gallery
Sự thật to lớn. Chỉ có điều cái này chắc không phải là cây sồi như Tim nên họ không ngồi xuống.