Daniel Hruska Một nhà thông thái trong ngành quảng cáo đã từng nói rằng 90% tất cả các quảng cáo đều thất bại trước khi đội ngũ sáng tạo được thông báo tóm tắt. Quy tắc này vẫn được áp dụng cho đến ngày nay. Chắc chắn không ai có thể phủ nhận tầm quan trọng của việc hiện thực hóa những điều sáng tạo, trong trường hợp của chúng ta là quảng cáo. Vì có hàng trăm cách để đưa cô đến với mọi người nên việc làm này đòi hỏi một cá nhân thông minh và rất tài năng.
[youtube id=NoVW62mwSQQ chiều rộng=”600″ chiều cao=”350″]
Quảng cáo mới của Apple (hay đúng hơn là đại lý TBWA\Chiat\Day) dành cho chụp ảnh bằng iPhone là một ví dụ tuyệt vời và minh chứng cho sức mạnh của sự sáng tạo - khả năng biến một ý tưởng đơn giản thành một điều gì đó ấn tượng. Một số người thậm chí còn cho rằng đây là quảng cáo iPhone hay nhất từ trước đến nay.
Quảng cáo này nắm bắt được khía cạnh con người của công nghệ một cách tuyệt vời. Nó phản ánh cuộc sống hàng ngày của chúng ta và do đó chúng ta có thể dễ dàng liên hệ với chúng. Nó cho thấy một trong những chức năng cơ bản của điện thoại cho phép chúng ta ghi lại những con người, địa điểm và khoảnh khắc mà chúng ta không muốn quên như thế nào. Bạn có thể nói rằng đây là một ví dụ tuyệt vời về sự sáng tạo, bởi vì sau khi hết vị trí, bạn cảm thấy hài lòng về iPhone, mặc dù không ai ép buộc bạn hay đưa ra bất kỳ lý do gì để bạn mua nó.
Quảng cáo cụ thể này dựa trên cảm xúc của con người chứ không phải các tính năng khiến iPhone trở nên khác biệt so với đối thủ. Hầu hết mọi điện thoại trên thế giới đều có camera tích hợp, một số cung cấp chất lượng hình ảnh tương tự iPhone. Nhưng nhận xét kết thúc đã nói lên tất cả: "Mỗi ngày, nhiều ảnh được chụp bằng iPhone hơn bất kỳ máy ảnh nào khác." Bằng cách so sánh từng mẫu máy của đối thủ cạnh tranh, Apple đã khéo léo mở rộng thực tế rằng có rất nhiều điện thoại Android mất rất nhiều thời gian. những bức ảnh.
Không ai tranh cãi rằng những điều này đơn giản hóa toàn bộ hoạt động quảng cáo. Thực ra thì ngược lại. Không đề cập đến công nghệ hay thông số phần cứng, Apple đã tạo ra một quảng cáo thu hút bạn, đòi hỏi khả năng sáng tạo đáng kể. Khi Apple đôi khi được gọi là "công ty công nghệ dành cho mọi người", đó chính xác là những gì đã được mô tả ở trên. Thu hút cảm xúc cùng lúc với quy trình xử lý hạng nhất ít nhất có thể hiệu quả bằng việc tạo ra tất cả các chức năng mới có thể và không thể thực hiện được.
Bây giờ, quá trình tạo một quảng cáo hấp dẫn trông có vẻ đơn giản nhưng thực tế không phải vậy. Việc lựa chọn đúng người cho một dự án chỉ dựa trên cảm xúc là điều vô cùng khó khăn. Bạn phải đưa ra một kịch bản với những tình huống rất thực tế, những diễn viên rất có năng lực, sau đó kết hợp cả hai thành công để mọi thứ trở nên hợp lý. Ví dụ, hãy để ý lúc đầu mọi người chụp ảnh trong tư thế cúi người nhẹ. Ở phần cuối, bạn lại có thể thấy một số tình huống trong đó mọi người chụp ảnh trong bóng tối. Bạn có thấy sự kết nối không? Các bạn có nhận ra nhau không?
Vị trí này kéo dài sáu mươi giây. Hầu hết các công ty không sẵn sàng đầu tư vào những điểm dài hơn nửa phút. Tại sao họ cũng vậy khi họ có thể đơn giản nhồi nhét mọi thứ vào một nửa thời gian? Chắc chắn, họ tiết kiệm tiền, nhưng họ cũng từ bỏ khả năng bị ảnh hưởng về mặt cảm xúc mà vị trí của họ có thể gây ra. Nếu bạn thực sự quan tâm đến sự sáng tạo, bạn sẽ dành nhiều thời gian hơn cho việc quảng cáo và làm mọi việc một cách đúng đắn. Steve Jobs không tin vào việc cắt giảm chi phí hoặc không làm việc tối đa khi nói đến sáng tạo. Quảng cáo máy ảnh iPhone có thể là bằng chứng nào đó cho thấy các giá trị và nguyên tắc của ông vẫn tồn tại ở Apple.
Vì đối thủ cạnh tranh đã cố gắng bắt kịp Apple khá tốt theo thời gian và sự khác biệt giữa các thiết bị không còn quá rõ ràng đối với mọi người, nên khả năng tạo ra những quảng cáo khiêu khích và đáng nhớ ngày càng trở nên quan trọng. Về vấn đề này, Apple có một số lợi thế. Một trong số đó là sự sáng tạo không dễ bị sao chép.
Hay quá, nhưng tôi có cảm giác như đã xem nó cả trăm lần rồi...
Tài sản lớn nhất của Apple là hãng đã tạo ra được những "bộ dỡ tải" xung quanh mình. Anh ấy giải thích mọi thứ. Ngay cả một quảng cáo bình thường cũng trở thành một “tác phẩm”. Suy cho cùng, đó chỉ là một quảng cáo thông thường, trong đó có rất nhiều quảng cáo dành cho sôcôla và khoai tây chiên giòn. Điều tuyệt vời nhất đối với Apple là các phiên dịch viên làm công việc của họ miễn phí - tất nhiên là so với Apple. Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm - Tôi thích Apple, sử dụng các sản phẩm của họ và thích xem những nhà quảng cáo này. ;)
Bạn có thể đã liên kết đến một video khác. Những gì ở đó không có gì độc đáo hay ngoạn mục và nó mâu thuẫn với nội dung của bài viết.
Vâng, văn bản quảng cáo nói rằng iPhone chụp nhiều ảnh hơn bất kỳ máy ảnh nào khác. Thay vì đào sâu vào các thiết bị Android, tôi lại thấy một xu hướng ở đó: chúng ta sử dụng điện thoại di động thường xuyên hơn máy ảnh cổ điển. Máy nhỏ gọn có thể nhỏ gọn như ý muốn nhưng tôi sẽ không bỏ nó vào túi quần jean. Mặt khác, iPhone luôn nằm trong túi đó và chụp ảnh tốt hơn hầu hết các máy compact. Ngoài ra, tôi có thể xử lý ảnh ngay trên iPhone và gửi lên FB, Twitter, Instagram. Nó dễ dàng hơn, thuận tiện hơn.
Sự thuận tiện cuối cùng sẽ giành chiến thắng. Luôn luôn.
Bản thân quảng cáo này rất hay, nó cho thấy tác giả nhìn ra vấn đề của chúng tôi và đưa ra giải pháp cho chúng tôi. Công việc tuyệt vời. Những người khác sẽ chỉ chiếu những bức ảnh dành cho người đam mê công nghệ về “nó hoạt động tốt như thế nào” và công bố các thông số kỹ thuật… như thể có ai quan tâm…
Mặc dù đây là một quảng cáo thực sự có chất lượng cao nhưng nó không phải là ngoại lệ. Ngược lại, nó sao chép khá nhiều phong cách quảng cáo trên luii 920. Ngoài ra, các quảng cáo trên iPhone và iPad trước đây cho thấy Apple không hề dẫn trước đối thủ về chất lượng quảng cáo.
Quảng cáo rất hay và bài báo cũng vậy, nhưng Steve Jobs tin rằng không nên có cuộc điều tra nào, và Apple đã làm gì bây giờ? Anh ấy đã hủy từng loại yêu cầu bồi thường của mình và thay vào đó sẽ cố gắng sửa chữa chiếc iPhone ban đầu của bạn..
từ khi nào và ở đâu? Tôi có một sản phẩm mới cách đây một tháng...
Quảng cáo không đẹp. Một sản phẩm cổ điển của Apple. nhưng tại sao lại có một bài viết dài về cô ấy như vậy? đã có rất nhiều nghi ngờ rằng Apple đã thay đổi đáng kể? Xét về nguồn, bài viết có sức thuyết phục hơn, nhưng như bạn có thể thấy từ các bình luận, không phải ai cũng thấy quảng cáo hấp dẫn đến vậy.
Dù có hấp dẫn một số người hay không thì ít nhất nó cũng không thể hiện được những gì Samsung không có và không thể làm được.
*thành công
Xin lỗi, tôi đang viết từ iPhone :-D
Quảng cáo này hay đấy. Viết vượt qua suy nghĩ :)
Rõ ràng. Cuối cùng, tất cả các sản phẩm của Apple đều hướng tới cảm xúc. Đây cũng là điều Johny Ive nói, rằng điều quan trọng không phải là điện thoại có chức năng gì mà quan trọng là chúng có thể được sử dụng tốt và thoải mái như thế nào. Và đó là lý do tại sao iPhone và Apple nói chung rất khác nhau. Và một quảng cáo hoàn toàn phù hợp với vinh dự đó.
Bạn dùng ứng dụng gì để thêm bộ lọc?
Instagram
Các tính năng camera trên iPhone khá hạn chế và video khá sáo rỗng. Vậy tôi có thể thêm gì, Apple thân mến, tốt hơn hết bạn nên tập trung vào UX, iOS, cài đặt chuyên nghiệp hơn và loại bỏ những quảng cáo đáng xấu hổ