Filip Novotny 74,5 triệu iPhone được bán ra trong quý vừa qua Đó chính xác là loại số của Apple trong tuần này anh ấy đã thông báo trong cuộc gọi hội nghị kết quả tài chính vào thứ Ba. Doanh số bán hàng tăng so với các quý trước cũng giúp hãng có được vị trí tốt hơn trong số các nhà sản xuất điện thoại thông minh - ngang bằng với đối thủ Hàn Quốc Samsung ở vị trí đầu tiên. Cô ấy diễn đạt theo cách của mình Blog Phân tích chiến lược.
Nếu tính doanh số trên mỗi chiếc, cả Apple và Samsung đều gây ấn tượng trong quý cuối cùng của năm 2014 với gần 75 triệu chiếc được bán ra mỗi hãng, chiếm 20% toàn bộ thị trường điện thoại thông minh. Công ty California đã không thể sánh ngang với đối thủ Hàn Quốc về số lượng kể từ mùa đông năm 2011. Vài tháng trước đó, Steve Jobs qua đời và giám đốc mới của công ty, Tim Cook, đang dần dần chiếm được lòng tin của khách hàng. . Người đứng đầu hiện tại của Apple giờ đây có thể khẳng định một thành công khác, mặc dù chỉ mang tính biểu tượng.
Ở mức độ lớn hơn, anh ấy có thể cảm ơn các sản phẩm mới được giới thiệu, dẫn đầu là iPhone 6 và 6 Plus. Bất chấp sự ngờ vực ban đầu của một số khách hàng, việc đặt cược vào màn hình lớn hơn đã được đền đáp. Quý mùa đông năm ngoái (mặc dù theo thông lệ của Apple gọi là Q1 2015) là quý thành công nhất, cũng dễ hiểu nhờ mùa Giáng sinh sôi động.
Mặt khác, Samsung không thể coi năm 2014 là một trong những năm thành công nhất của mình. Ngoài cuộc cạnh tranh trên thị trường với những chiếc điện thoại đắt tiền hơn, nó còn bị áp lực bởi một số nhà sản xuất đặc biệt là châu Á, những nhà sản xuất ngày nay có thể bán các thiết bị chất lượng tương đối cao với giá cả phải chăng. Đã qua rồi cái thời mà tầng lớp trung lưu thấp hơn chỉ có thể cung cấp những chiếc điện thoại chậm hơn, màn hình chất lượng kém và tính năng hạn chế.
Minh chứng cho những thay đổi này chính là sự thành công của các nhà sản xuất như Xiaomi hay Huawei, đồng thời sự cạnh tranh ngày càng tăng cũng được khẳng định bằng những con số cứng rắn. Trong khi vào quý 2013 năm 30, Samsung nắm giữ 10% thị trường điện thoại thông minh, thì một năm sau đó con số này đã giảm xuống còn 2014%. Năm 2011 là năm đầu tiên kể từ năm XNUMX Samsung ghi nhận lợi nhuận giảm so với cùng kỳ năm ngoái. (Khi đó công ty Hàn Quốc đã tiếp quản vị trí số một từ Apple.)
Mặt khác, toàn bộ ngành công nghiệp điện thoại thông minh đã chứng kiến doanh số tăng, từ 290 triệu thiết bị bán ra trong quý 2013 năm 380 lên 2014 triệu vào năm 1,3. Trong cả năm ngoái, XNUMX tỷ điện thoại thông minh đã được xuất xưởng và mức tăng đáng kể nhất được thấy ở các thị trường mới nổi, chẳng hạn như Trung Quốc, Ấn Độ hoặc một số quốc gia châu Phi.
So sánh sự thành công của một nhà sản xuất chỉ dựa trên số lượng đơn vị bán ra là rất thiển cận. Tôi nghĩ Samsung sẽ vui lòng bán ít hơn vài triệu điện thoại thông minh, chỉ để có được lợi nhuận trên mỗi thiết bị bán được ít nhất một nửa số Apple có.