Philip Houska Sau sáu năm, Apple sẽ rời khỏi nền tảng quảng cáo di động iAd, viết máy chủ Buzzfeed. Dịch vụ này đã hoạt động từ năm 2010 nhưng chắc chắn không đáp ứng được kỳ vọng của công ty. Nguồn tin giấu tên cho biết: “Đó chỉ là thứ mà chúng tôi không giỏi”.
Mặc dù công ty không từ bỏ iAd theo đúng nghĩa của từ này, nhưng họ chỉ giải tán đội ngũ bán hàng của mình và để lại trách nhiệm chính cho các nhà quảng cáo tự cung cấp quảng cáo.
Nền tảng iAd trước đây hoạt động theo nguyên tắc một khi Apple bán một quảng cáo dưới tên của nhà quảng cáo thì phải thu 30% số tiền. Phương pháp này hiện đã bị công ty California từ chối và chỉ còn lại một hình thức hoàn toàn dựa trên tên của chính nhà quảng cáo, người sau đó sẽ lấy đi toàn bộ trăm phần trăm số tiền nhất định.
Hệ thống iAd đã gặp nhiều vấn đề ngay từ đầu, khiến công ty từ chối khách hàng tiềm năng. Sai lầm lớn nhất là việc Apple tập trung vào việc tạo quảng cáo nhiều hơn những gì các nhà quảng cáo mong đợi và việc họ miễn cưỡng cung cấp nhiều dữ liệu người dùng hơn. Khi đó, các nhà quảng cáo không thể nhắm mục tiêu quảng cáo đủ hiệu quả và không kiếm được nhiều tiền.
