Michal Marek Apple là theo Tin tức tạp chí SỰ ĐA DẠNG sắp bắt đầu một bộ phận mới để tạo nội dung video của riêng mình. Công ty California này sẽ bắt đầu tuyển dụng nhân viên cho bộ phận sản xuất và phát triển mới trong những tháng tới, bộ phận này sẽ bắt đầu hoạt động vào năm tới. Do đó, Apple muốn cạnh tranh với các dịch vụ như Netlix hay Amazon Prime bằng nội dung độc quyền và từ đó giúp ích cho sự thành công của Apple TV.
Vẫn chưa rõ liệu Apple có kế hoạch thực hiện một chương trình truyền hình hay phim điện ảnh và phim truyền hình dài tập chẳng hạn hay không. Người ta nói rằng các nhân viên được ủy quyền của Apple đã đàm phán với những đại diện cao nhất của Hollywood. Họ báo cáo trực tiếp với Eddy Cu, người phụ trách các dịch vụ internet của Apple.
Tạp chí SỰ ĐA DẠNG tuyên bố rằng những nỗ lực của Apple vẫn đang ở giai đoạn đầu, nhưng sự quan tâm ngày càng tăng của Apple đối với lĩnh vực sản xuất TV được cho là đã thể hiện rõ trong những tháng gần đây. Công ty thậm chí còn được cho là đã mời làm việc cho bộ ba người dẫn chương trình nổi tiếng Thiết bị hàng đầu Jeremy Clarkson, James May và Richard Hammond. Nhưng cuối cùng bộ ba này đã mua lại Amazon sau khi rời BBC của Anh.
Apple chắc chắn có đủ kinh phí cho những nỗ lực như vậy. Tuy nhiên, sự chậm trễ của kế hoạch truyền hình cáp riêng mà Cupertino sẽ không thể ra mắt cho đến đầu năm 2016, theo tin đồn lan truyền trên Internet, có thể cản trở những kế hoạch đầy tham vọng của ông. Nhưng Apple TV mới có thể ra mắt sớm nhất là trong tháng này và phần cứng cho dịch vụ mới do đó sẽ được bảo mật trước thời hạn.
Vẫn còn quá sớm để đoán kế hoạch của Apple cho các chương trình của riêng mình. Có thể nó sẽ chỉ cung cấp chúng trong iTunes. Tuy nhiên, sự ra mắt của Apple Music cho thấy Apple không gặp vấn đề gì khi mượn định dạng của các dịch vụ cạnh tranh. Tại Cupertino, họ có thể chuẩn bị một cuộc cạnh tranh trực tiếp với Netflix và cung cấp dịch vụ phát trực tuyến tương tự thông qua Apple TV, khả năng cạnh tranh mà nhóm của Cook sẽ muốn tăng lên bằng các chương trình độc quyền. Ví dụ: đối với Netflix, những chiến thuật như vậy chắc chắn đã được đền đáp và các chương trình như House of Cards là thứ thu hút rất nhiều sự chú ý đến dịch vụ.
