Đóng quảng cáo
Tin tức

Apple Music có thể đánh dấu sự trở lại ngai vàng âm nhạc của Apple

Ondrej Holzman
4

Apple có một ngày trọng đại vào thứ Ba. Một dịch vụ phát nhạc trực tuyến mới, Apple Music, đang được ra mắt, có thể quyết định tương lai của công ty California trong thế giới âm nhạc. Đó là nơi nó đã gây ra một cuộc cách mạng trong hơn một thập kỷ qua, và bây giờ lần đầu tiên nó thấy mình ở một vị trí hơi khác - bắt kịp. Nhưng họ vẫn nắm trong tay nhiều con át chủ bài.

Thực sự đó là một vị trí hơi khác thường. Chúng ta đã quen với việc Apple trong mười lăm năm qua rằng khi hãng đưa ra một điều gì đó mới mẻ cho chính mình thì nó thường là mới đối với hầu hết những người khác. Cho dù đó là iPod, iTunes, iPhone, iPad. Tất cả những sản phẩm này ít nhiều đã gây xôn xao và quyết định hướng đi của toàn thị trường.

Tuy nhiên, Apple không phải là hãng đầu tiên tung ra Apple Music, tức là dịch vụ phát nhạc trực tuyến. Thậm chí không phải thứ hai, thứ ba hay thứ tư. Nó thực tế đến cuối cùng, với độ trễ khá đáng kể. Ví dụ, Spotify, đối thủ cạnh tranh lớn nhất, đã hoạt động được 7 năm. Do đó, sẽ vô cùng thú vị khi xem Apple có thể tác động như thế nào đến một thị trường mà họ không thực sự tạo ra, như họ đã làm nhiều lần trước đây.

Người tiên phong của ngành công nghiệp âm nhạc

Apple thường xuyên ưu ái gọi mình là "công ty máy tính". Ngày nay điều này không còn xảy ra nữa, lợi nhuận lớn nhất đổ về Cupertino từ iPhone, nhưng điều quan trọng cần nhớ là Apple không chỉ sản xuất phần cứng. Sau khi thiên niên kỷ mới đến, nó có thể dễ dàng được gọi là "công ty âm nhạc", và gần mười lăm năm sau, Tim Cook và các cộng sự sẽ phấn đấu để đạt được vị thế này. lại.

Không phải âm nhạc đã ngừng đóng vai trò ở Apple, nó vẫn bắt nguồn từ DNA của Apple, nhưng bản thân Apple biết rất rõ thời thế thay đổi nhanh như thế nào và những gì bắt đầu vào năm 2001 và dần dần phát triển thành một hoạt động kinh doanh có lợi nhuận khổng lồ cần phải được sửa đổi. Ngay cả khi không có cô ấy, Apple chắc chắn sẽ không mất đi sự liên quan của mình trong thế giới âm nhạc trong nhiều năm tới, nhưng sẽ là một sai lầm nếu hãng không tham gia vào xu hướng do người khác bắt đầu lần này.

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” chiều rộng=”620″ chiều cao=”360″]

Nhưng chúng ta hãy quay trở lại năm 2001 nói trên, khi Apple bắt đầu chuyển đổi ngành công nghiệp âm nhạc, lúc đó đang chuyển động trong tình trạng không chắc chắn. Nếu không có bước đi của anh, Rdio, một đối thủ khác, sẽ không bao giờ có thể trớ trêu chào đón Apple bước vào lĩnh vực phát nhạc trực tuyến. Sẽ không có dịch vụ phát trực tuyến nào tồn tại nếu không có Apple.

Sự xuất hiện của iTunes đầu tiên vào năm 2001 và ngay sau khi iPod ra mắt vẫn chưa đánh dấu một cuộc cách mạng nhưng nó đã chỉ đường. Năm 2003 là năm đánh dấu sự bùng nổ lớn khi iTunes cho Windows, iPod hỗ trợ đồng bộ hóa USB và iTunes Music Store quan trọng không kém được phát hành. Vào thời điểm đó, thế giới âm nhạc của Apple đã mở ra cho tất cả mọi người. Nó không còn chỉ giới hạn ở máy Mac và FireWire, một giao diện xa lạ với người dùng Windows.

Cũng rất quan trọng trong toàn bộ quá trình mở rộng của Apple là khả năng thuyết phục các công ty thu âm và nhà xuất bản âm nhạc rằng việc bắt đầu bán nhạc trực tuyến là điều không thể tránh khỏi. Mặc dù ban đầu các nhà quản lý hoàn toàn từ chối nhưng họ sợ rằng nó sẽ chấm dứt toàn bộ hoạt động kinh doanh của họ, nhưng sau đó khi thấy Napster hoạt động như thế nào và nạn vi phạm bản quyền tràn lan, Apple đã có thể ký hợp đồng với họ để mở iTunes Music Store. Nó vừa đặt nền móng cho âm nhạc ngày nay - phát trực tuyến nó.

làm đúng

Apple hiện mới chỉ bước vào lĩnh vực phát nhạc trực tuyến. Vì vậy, giống như một số sản phẩm khác của mình, anh ấy không nghĩ ra thứ gì đó đổi mới, do đó phá vỡ trật tự đã được thiết lập, nhưng lần này anh ấy chọn chiến lược yêu thích khác của mình: làm điều gì đó không nhanh nhất có thể mà trên hết là chính xác. Phải nói rằng lần này Apple thực sự đã mất thời gian của mình. Các dịch vụ như Spotify, Rdio, Deezer hay Google Play Music đã hoạt động được vài năm.

Ví dụ: Spotify của Thụy Điển, công ty dẫn đầu thị trường, hiện báo cáo có 80 triệu người dùng đang hoạt động, đó là lý do tại sao Apple nhận ra rằng để tiếp cận một cách thực tế ngay cả những người dùng dịch vụ phát trực tuyến hiện tại này, họ phải nghĩ ra thứ gì đó ít nhất là tốt, nhưng lý tưởng nhất là thậm chí còn tốt hơn.

Đó là lý do tại sao gã khổng lồ California, bất chấp vô số đồn đoán của giới truyền thông, đã không vội vàng tung ra tuyến mới của mình. Đó là lý do tại sao cách đây một năm ông đã thực hiện khoản đầu tư lớn nhất trong lịch sử của mình khi mua Beats với giá 3 tỷ USD. Bây giờ hóa ra một trong những mục tiêu chính là Beats Music, dịch vụ phát trực tuyến được tạo bởi Jimmy Iovine và Dr. Dre. Chính hai người này là một trong những người chủ chốt đằng sau Apple Music, được xây dựng trên nền tảng của Beats, mặc dù được tích hợp vào hệ sinh thái Apple nhiều nhất có thể.

Và ở đây chúng ta đến với con át chủ bài lớn nhất mà Apple nắm trong tay và cuối cùng có thể chứng tỏ là nó thực sự cần thiết cho sự thành công của dịch vụ mới. Giữ mọi thứ đơn giản với Spotify là đối thủ cạnh tranh chính, Apple Music không cung cấp nhiều thứ khác hay bất cứ thứ gì khác. Cả hai dịch vụ đều có danh mục gần như giống hệt nhau (ngoại trừ Taylor Swift) với hơn 30 triệu bài hát, cả hai dịch vụ đều hỗ trợ tất cả các nền tảng chính (Apple Music trên Android sẽ ra mắt vào mùa thu), cả hai dịch vụ đều có thể tải nhạc xuống để nghe ngoại tuyến và cả hai dịch vụ đều có giá (ít nhất là ở Hoa Kỳ) cùng 10 đô la.

Apple không mất hết quân át chủ bài chỉ vì chờ đợi

Nhưng sau đó có hai điều quan trọng mà Apple sẽ đè bẹp Spotify ngay từ ngày đầu tiên. Apple Music là một phần của hệ sinh thái hiện có và đang hoạt động tốt. Bất kỳ ai mua iPhone hoặc iPad mới sẽ có sẵn biểu tượng Apple Music trên màn hình của họ. Chỉ riêng hàng chục triệu iPhone đã được bán ra mỗi quý và đặc biệt đối với những người chưa biết đến dịch vụ phát trực tuyến, Apple Music sẽ là cách dễ dàng nhất để tham gia vào làn sóng này.

Thời gian dùng thử ba tháng đầu tiên, trong thời gian đó Apple sẽ cho phép tất cả khách hàng phát nhạc miễn phí, cũng sẽ có ích. Điều này chắc chắn sẽ thu hút rất nhiều người dùng từ các đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là những người đã kết nối với hệ sinh thái táo. Không cần phải đầu tư ban đầu, họ có thể dễ dàng dùng thử Apple Music cùng với Spotify, Rdia hoặc Google Play Music. Nó cũng sẽ thu hút những người nghe chưa từ bỏ thư viện iTunes nhồi nhét của họ để chuyển sang phát trực tuyến. Kết hợp với iTunes Match, Apple Music giờ đây sẽ mang đến cho họ sự tiện lợi tối đa trong một dịch vụ duy nhất.

Điều thứ hai, điều này không quá quan trọng đối với người dùng nhưng xét từ quan điểm của Apple so với Apple. Spotify cũng khá thú vị là trong khi đối với Spotify phát nhạc trực tuyến là một hoạt động kinh doanh quan trọng thì đối với Apple, nó chỉ là một giọt nước trong đại dương sản phẩm và dịch vụ mang lại lợi nhuận. Nói một cách đơn giản: nếu Spotify không tìm được mô hình bền vững lâu dài để kiếm đủ tiền từ việc phát nhạc trực tuyến thì hãng sẽ gặp rắc rối. Và câu hỏi này thường được giải quyết. Apple không cần phải quá quan tâm đến dịch vụ của mình, mặc dù tất nhiên họ không làm điều đó để kiếm tiền. Trên hết, đó sẽ là một mảnh ghép khác đối với anh ta, khi anh ta sẽ cung cấp cho người dùng một chức năng khác trong hệ sinh thái của chính mình mà anh ta sẽ không phải đi nơi khác.

Theo nhiều người - và Apple chắc chắn hy vọng như vậy - nhưng cuối cùng thì Apple Music sẽ khác biệt và đóng một vai trò trong quyết định của mọi người về việc nên chọn dịch vụ nào khác: đài phát thanh Beats 1. Nếu bạn đặt các tính năng của Spotify và Apple Music cạnh nhau trong một chiếc bàn, bạn sẽ thấy ở đây chỉ có điều khác biệt—Apple muốn thúc đẩy chính mình bằng một chiếc radio phù hợp với thực tế là bây giờ là năm 2015.

Đài phát thanh thời hiện đại

Ý tưởng tạo ra một đài phát thanh hiện đại đến từ Trent Reznor, người đứng đầu Nine Inch Nails, người mà Apple cũng đã đưa vào tham gia như một phần của việc mua lại Beats. Reznor giữ vị trí giám đốc sáng tạo tại Beats Music và cũng có tiếng nói quan trọng trong sự phát triển của Apple Music. Beats 1 sẽ được ra mắt vào rạng sáng ngày mai với rất nhiều sự mong đợi khi mọi người theo dõi để xem liệu đài phát thanh thế kỷ 21 của Apple có thể thành công hay không.

Nhân vật chính của Beats 1 là Zane Lowe. Apple đã rút anh ta khỏi BBC, nơi người đàn ông New Zealand 1 tuổi này đã có một chương trình rất thành công trên Radio XNUMX. Trong XNUMX năm, Lowe đã làm việc ở Anh với tư cách là một "nhà sản xuất hương vị" hàng đầu, tức là một người thường đặt ra xu hướng âm nhạc và phát hiện ra những gương mặt mới. Anh là một trong những người đầu tiên gây được sự chú ý với các nghệ sĩ nổi tiếng như Adele, Ed Sheeran hay Arctic Monkeys. Apple hiện hy vọng sẽ có được sức ảnh hưởng tương tự đối với ngành công nghiệp âm nhạc và cơ hội tiếp cận hàng triệu người nghe trên toàn thế giới.

Beats 1 sẽ hoạt động như một đài phát thanh cổ điển, chương trình sẽ do ba DJ chính phụ trách, ngoài Lowe, Ebro Darden và Julie Adenuga. Tuy nhiên, đó sẽ không phải là tất cả. Ngay cả những ca sĩ nổi tiếng nhất như Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home từ Queens of the Stone Age hay bộ đôi nhạc điện tử người Anh Disclosure cũng sẽ có chỗ trên Beats 1.

Do đó, nó sẽ là một mô hình đài phát thanh hoàn toàn độc đáo, phù hợp với thời đại ngày nay và khả năng của ngày nay. “Trong ba tháng qua, chúng tôi đã cố gắng hết sức để tìm ra một từ mới không phải là radio. Chúng tôi đã không làm được,” anh ấy đã thừa nhận trong một cuộc phỏng vấn cho The New York Times Zane Lowe, người có niềm tin tuyệt đối vào dự án đầy tham vọng.

Theo Lowe, Beats 1 sẽ phản ánh thế giới nhạc pop đang thay đổi rất nhanh và là kênh mà qua đó các đĩa đơn mới sẽ lan truyền nhanh nhất. Đó là một ưu điểm khác của Beats 1 - nó sẽ do con người tạo ra. Ví dụ, điều này trái ngược với Pandora, một đài phát thanh internet nổi tiếng ở Hoa Kỳ, nơi cung cấp âm nhạc được chọn lọc bằng thuật toán máy tính. Đó là yếu tố con người mà Apple đã đề cao đáng kể trong buổi giới thiệu Apple Music, và Zane Lowe cùng các đồng nghiệp của anh ấy phải là bằng chứng cho thấy nó xứng đáng trên Beats 1.

Ngoài Beats 1, Apple Music cũng sẽ có một bộ đài khác (iTunes Radio gốc) được chia theo tâm trạng và thể loại, giống như Pandora, vì vậy người nghe sẽ không nhất thiết phải nghe các chương trình và cuộc phỏng vấn của các DJ và nghệ sĩ khác nhau nếu họ chỉ quan tâm đến âm nhạc. Tuy nhiên, cuối cùng, việc lựa chọn âm nhạc của những người sành sỏi, DJ, nghệ sĩ và những sinh vật khác cũng có thể là một trong những điểm thu hút của Apple Music.

Beats Music đã được ca ngợi vì thành công trong việc giới thiệu âm nhạc tới người dùng dựa trên sở thích của họ. Đó là điều mà những người khác, bao gồm cả Spotify, có thể làm, nhưng người dùng Mỹ (Beats Music không có sẵn ở nơi khác) thường thừa nhận rằng Beats Music ở một nơi khác về mặt này. Hơn nữa, chúng ta có thể chắc chắn rằng Apple đã nghiên cứu sâu hơn về các "thuật toán con người" này để mang lại kết quả thực sự tốt nhất.

Chúng ta sẽ không biết ngay về thành công của Apple Music. Việc ra mắt dịch vụ phát trực tuyến được nhiều người mong đợi vào thứ Ba chỉ là bước khởi đầu cho hành trình thu hút nhiều người dùng nhất có thể, nhưng Apple chắc chắn có rất nhiều lợi thế có thể sớm vượt qua con số 80 triệu người dùng hiện tại của Spotify. Cho dù đó là hệ sinh thái hoạt động hoàn hảo, đài Beats 1 độc đáo hay thực tế đơn giản rằng đó là dịch vụ của Apple, luôn bán chạy ngày nay.

Nguồn
đĩa
chủ đề: ,

Có liên quan



Đọc nhiều nhất bài viết

.