Tomas Chlebek Tạp chí Rolling Stone số 2 tháng 6 được phát hành bài viết mô tả những cách mà Apple Music đang cố gắng thống trị thị trường nhạc trực tuyến. Họ coi chúng là sự đổi mới chứ không chỉ hiệu quả.
Điều đáng ngạc nhiên là cái tên chính gắn liền với họ sẽ không phải là Jimmy Iovine mà là Larry Jackson, người phụ trách nội dung âm nhạc gốc tại Apple. Jackson trước đây từng làm việc cho nhà xuất bản âm nhạc Interscope Records, nơi anh gặp Iovine, người được cho là đã ảnh hưởng đến cách sáng tạo của anh trong việc quảng bá album của ca sĩ Lana Del Rey.
Anh nhận ra rằng Lana Del Rey trở nên nổi tiếng chủ yếu nhờ Internet và quyết định tận dụng nó. Thay vì đầu tư vào việc phát trên đài phát thanh cho các đĩa đơn, họ đã thực hiện một số video ca nhạc dài, giống như những bộ phim ngắn hơn. Mặc dù không có đĩa đơn nào trong album "Born to Die" được phát sóng thường xuyên trên đài phát thanh, nhưng nó đã đạt vị trí thứ hai trên bảng xếp hạng Billboard khi phát hành và đạt đĩa bạch kim.
Cách tiếp cận tương tự được thể hiện rõ ràng ở Apple Music. Các video âm nhạc rất thành công được Apple tài trợ H"Đường dây nóng Bling" của Drake và "Không thể cảm nhận được khuôn mặt của tôi" của The Weeknd, phim tài liệu buổi hòa nhạc "Chuyến lưu diễn thế giới năm 1989" ca sĩTaylor Swift. Bản thân Tim Cook được cho là đã bằng cách nào đó tham gia vào quá trình tạo video cho bài hát "Biên giới" ca sĩ MIA
Một cách khác mà Apple Music cố gắng giữ chân những người đăng ký hiện tại và thu hút những người đăng ký mới là cung cấp các album độc quyền. Chẳng hạn, nhờ điều này, Drake đã đạt được thành công lớn với album mới nhất "Views", album này chỉ có trên Apple trong hai tuần đầu tiên. Vào tháng 1 năm nay, album "EVOL" của rapper Future đã được phát hành độc quyền trên Apple, thông báo phát hành trên chương trình radio Beats XNUMX của DJ Khaled. Gần đây nhất, Apple Music đã cung cấp "Sách tô màu" của Chance the Rapper dưới dạng nội dung độc quyền.
Larry Jackson cho biết mục tiêu của anh là đặt Apple Music "vào trung tâm của mọi thứ liên quan đến văn hóa đại chúng". Anh ấy đề cập đến "MTV những năm 80 và 90" như một hình mẫu. Bạn vẫn có cảm giác như Michael Jackson hay Britney Spears sống ở đó. Làm thế nào bạn có thể khiến mọi người cảm thấy như vậy?'
Apple Music thành công nhưng vẫn còn lâu mới thống trị được thị trường nhạc trực tuyến. Spotify vẫn thống trị với 30 triệu thuê bao trả phí, trong khi Apple Music có 15 triệu. Khi đánh giá chiến thuật của Apple, Rolling Stone cũng dẫn lời cựu giám đốc bộ phận kỹ thuật số của Universal, Larry Kenswila.
Kenswil đề cập đến chiến lược của Iovine tại Beats, nơi quảng cáo về các vận động viên nổi tiếng đã được công chúng biết đến cả thương hiệu và vận động viên. Anh ấy nói: “Nó chắc chắn đã có tác dụng. Tuy nhiên, việc ký kết hợp đồng độc quyền sẽ không mang lại cho họ nhiều sự chú ý như vậy. Vì thế bồi thẩm đoàn vẫn chưa tham gia.”
"Đó chỉ là sự hợp tác giúp chúng ta có thể làm được những điều thú vị. Nó gần giống như được trả tiền để thức dậy trên giường và ăn sáng - dù sao thì bạn cũng sẽ làm điều đó", quản lý của rapper Future, Anthony Saleh cho biết.
