Michal Ždanský Apple hôm nay xác nhận việc mua công ty phân tích truyền thông xã hội Topsy Labs. Topsy chuyên phân tích mạng xã hội Twitter, nơi nó xem xét xu hướng của các thuật ngữ cụ thể. Ví dụ: nó có thể tìm hiểu tần suất một điều nhất định được nói đến (tweet), ai là nhân vật có ảnh hưởng trong thuật ngữ hoặc nó có thể đo lường hiệu quả của một chiến dịch hoặc tác động của một sự kiện.
Topsy cũng là một trong số ít công ty có quyền truy cập vào API mở rộng của Twitter, tức là toàn bộ dòng tweet đã xuất bản. Sau đó, công ty sẽ phân tích dữ liệu thu được và bán cho khách hàng của mình, chẳng hạn như các đại lý quảng cáo.
Không hoàn toàn rõ ràng Apple dự định sử dụng công ty đã mua như thế nào, Wall Street Journal tuy nhiên, anh ấy suy đoán về khả năng liên kết với dịch vụ phát nhạc trực tuyến iTunes Radio. Ví dụ: với dữ liệu từ Topsy, người nghe có thể nhận được thông tin về các bài hát hoặc nghệ sĩ nổi tiếng hiện đang được nhắc đến trên Twitter. Hoặc dữ liệu có thể được sử dụng để theo dõi hành vi của người dùng và nhắm mục tiêu quảng cáo tốt hơn trong thời gian thực. Cho đến nay, Apple vẫn gặp xui xẻo với quảng cáo, nỗ lực kiếm tiền từ ứng dụng miễn phí thông qua iAds vẫn chưa nhận được nhiều phản hồi từ các nhà quảng cáo.
Apple đã trả khoảng 200 triệu đô la (khoảng bốn tỷ vương miện) cho việc mua lại, người phát ngôn của công ty đã đưa ra nhận xét tiêu chuẩn về việc mua lại: "Apple thỉnh thoảng mua lại các công ty công nghệ nhỏ và chúng tôi thường không nói về mục đích hay kế hoạch của mình”.
